Rusya ve BDT pazarlarında güçlü bir destinasyon olan Türkiye'nin çok sayıda rakipleri de var. Peki bunların zayıf ve güçlü yanları neler?
Türkiye’ye Rakip Potansiyel Destinasyonlar Analizi
Bu rapor, Rusya ve BDT ülkelerinden çıkan turistler için Türkiye’ye rakip olabilecek başlıca destinasyonları analiz etmek amacıyla hazırlanmıştır. Her destinasyonun avantajları, zorlukları ve Türkiye ile rekabet düzeyi değerlendirilmiştir.
Genel geğerlendirme
Türkiye hâlâ Rusya pazarında lider konumunu korumaktadır. Yakınlık, fiyat/kalite dengesi ve hizmet çeşitliliği, Türkiye’nin en güçlü avantajlarıdır. Mısır en büyük doğrudan rakip olarak öne çıkarken, Vietnam ve Tayland uzak mesafe avantaj dezavantajına rağmen deneyim arayışındaki kitleleri çekmektedir. Çin (Hainan/Sanya), uzun vadede devlet desteğiyle dikkat edilmesi gereken bir rakip olabilir. BAE ise lüks ve kısa tatil segmentinde Türkiye’ye alternatif sunmaktadır.
İklim değişikliği ve sezonluk rekabet
Türkiye son yıllarda iklim değişikliklerinden belirgin şekilde etkilenmektedir. Akdeniz sahillerinde deniz sıcaklıklarının ancak 15 Haziran’dan itibaren turizm için uygun hale gelmesi, sezonun başlangıcını geciktirmektedir. Buna karşın Kızıldeniz ve diğer sıcak iklimli destinasyonlar, 15 Haziran’a kadar nispeten daha az sıcak ve daha uygun iklim koşulları ile avantaj sağlamaktadır. Bu durum, Türkiye’nin özellikle erken sezon (Nisan-Mayıs) döneminde rekabet gücünü azaltmaktadır. Ancak Türkiye için önemli bir fırsat da sonbahar aylarında ortaya çıkmaktadır. Ekim ve Kasım aylarının daha etkin değerlendirilmesi, sezonun uzatılması ve iklim avantajının bu aylarda Türkiye lehine kullanılması stratejik önem taşımaktadır.
| Destinasyon |
Türkiye’ye Benzerliği |
Avantajları | Zorlukları |
Türkiye’ye Rakip Olma Düzeyi |
|
Çin – Hainan/Sanya |
Akdeniz sahilleri benzeri resort tatil köyleri |
Tropikal iklim, egzotik deneyim, duty-free alışveriş, Çin hükümeti desteği |
Uzak uçuş (9-10 saat), pahalı paketler, servis kültürü Türkiye kadar gelişmiş değil |
Orta – Üst segment Rus turistler içinalternatif olabilir |
|
Vietnam –Nha Trang / Cam Ranh |
Antalya-Alanya tarzı sahil resortları |
Uygun fiyat, yeni oteller, Rusya’dan direkt charter uçuşları |
Servis kalitesi inişli çıkışlı, uzak uçuş (8-9 saat), altyapı sınırlı |
Orta-Yüksek – Orta sınıf Rus turistlerdeTürkiye’ye fiyat bazlı alternatif |
|
Tayland – Phuket / Pattaya |
Güneş-deniz tatili + egzotik kültür |
Gece hayatı, egzotik atmosfer, zengin deneyim çeşitliliği |
Uçuş süresi uzun(9-10 saat), fiyatlar yükseliyor, mevsimsellik etkili |
Orta – Daha çok genç ve macera arayan kitleye hitap ediyor |
|
Mısır Sharm El Sheikh/Hurghada |
Türkiye’nin rakibi klasik sahil destinasyonu |
Yakın uçuş (4-5 saat), uygun fiyatlı paketler, dalış turizmi |
Tek tip ürün, güvenlik algısı, sınırlı eğlence & alışveriş |
Yüksek – Özellikle düşük-orta gelirli Rus turistlerde direkt rakip |
|
BAE – Dubai / Ras Al Khaimah |
Resort ve alışveriş turizmi |
Lüks algısı, kısa uçuş, alışveriş ve şehir turizmi entegrasyonu |
Pahalı paketler, kısa süreli tatiller için uygun |
Orta – Türkiye’nin lüks ve kısa tatil segmentinde rakip |
| Türkiye –Antalya / Alanya / Belek | Referans nokta | Kısa uçuş, güçlü her şey dahil sistemi, uygun fiyat, yüksek servis kalitesi | Son dönemde yüksek enflasyon, fiyat artışı, kur dezavantajı | Lider – Rus pazarındaki en güçlü ve geniş kitleye hitap eden destinasyon |
