Haziran ayının başında düşüş kaydeden Rusya’daki Türkiye tatili satışları, İsrail-İran savaşının Orta Doğu’yu güvensiz hale getirmesi nedeniyle toparlandı.
Haziran ayının ilk haftasında Rusya’dan Antalya’ya yönelik turistik talepte kısmi bir düşüş gözlemlendi. Bu düşüşte, başta Mısır ve Dubai olmak üzere rakip destinasyonların agresif fiyat politikaları, etkili tanıtım kampanyaları ve daha uygun hava koşulları önemli rol oynadı.
Ancak son gelişmeler doğrultusunda, Orta Doğu hava sahasında artan güvenlik riskleri nedeniyle bu destinasyonlara olan ilgi hızla azalmaya başladı. İran hava sahasının kapatılması, özellikle Rusya çıkışlı uçuşların daha uzun rotalar izlemesine sebep oldu. Ayrıca İran-İsrail arasındaki füze gerilimleri nedeniyle bu rotaların güvenliği tartışmalı hale geldi. Nitekim bugün yaşanan olayda Air Cairo’nun Almaty–Sharm El Sheikh seferi, güvenlik nedeniyle Hurghada’ya divert etmek zorunda kaldı.
Bu gelişmelerin ardından, Rusya ve BDT ülkelerindeki tur operatörleri ile turistler daha güvenli ve stabil destinasyonlara yönelmeye başladı. Türkiye, bu noktada doğal bir avantaj kazanmış durumda. Antalya satışları bu hafta itibarıyla yaklaşık %15 oranında artış gösterdi.
Bununla birlikte, Vietnam’ın Nha Trang bölgesi, yaz sezonunda sunduğu iklim avantajı ve artan kapasitesiyle ciddi bir rakip olarak öne çıkmaya başladı. Haziran–Eylül döneminde özellikle Rusya ve BDT pazarları için alternatif bir cazibe merkezi haline gelmiştir.
Diğer önemli bulgular
* Avrupa ve Schengen ülkeleri, vize kısıtlamaları ve yaptırımlar nedeniyle Türkiye ile doğrudan rekabet edememektedir.
* Tayland ve Çin sahilleri ise ağırlıklı olarak kış sezonunda (31 Ekim sonrası) turist çekmeye başlamaktadır. Bu nedenle kısa vadede Türkiye için tehdit oluşturmazlar.
Türkiye'nin yapması gerekenler
Türkiye’nin bu dönemde özellikle şu adımları önceliklendirmesi önerilir:
1. Hızlı reklam kampanyaları ile Orta Doğu’daki risklere karşı Türkiye’nin güvenli imajı vurgulanmalıdır.
2. Vietnam gibi yükselen destinasyonlara karşı farklılaşma stratejileri geliştirilmelidir. Örneğin kültür+deniz kombinasyonu, aile dostu tesislerin vurgulanması vb.
. BDT pazarına özel esnek fiyatlandırma ve paket çeşitliliği artırılmalıdır.
