Antalya 2025 yılını kabaca 17 milyonu aşkın yabancı ziyaretçi ile kapattı. Ancak pazar dağılımı Antalya için risk teşkil ediyor.
Akdeniz çanağının küresel yaz tatili destinasyonu Antalya’da niceliksel öncü rakamlar geldi.
Ocak - Aralık 2025 döneminde Antalya’ya havayolu ile gelen yolcu sayısı (Antalya Havalimanı dış hatlar rakamı / Gazipaşa Havalimanı hariç) yaklaşık 16 milyon 710 bin kişi/yıl olarak gerçekleşti. (Kesin olmayan rakamlara göre) Gazipaşa Havalimanı ile 17 milyon kişi/yıl aşmış durumdadır. Büyüme, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 1 civarındadır. Yüksek dönem olarak adlandırdığımız Mayıs - Ekim aylarında da 13 milyon kişi dönem misafir ağırlamıştır. Sadece Antalya Havalimanı verilerini içeren bu rakam, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 1’lik bir artışı ifade etmektedir.
Milliyet dağılımında bağımlı pazar etkisi yıllardır devam ederken, diğer pazarlarda ise maalesef gelişme yok. Hatta bazı pazarlarda geriye gidişat var. TGA’ya ve yerel STK’lara çok iş düşüyor. Pazarlama, pazarlama ve yine pazarlama!
Pazarlamanın etkinliği kayıtsız şartsız artmalı. Sayısal olarak belli bir dönem bu 18–20 milyon rakamlara uzun süre takılı kalabiliriz. Bu durum mevcut yapısal sorunları artırabilir. Dikkat edilmeli!
Yüksek gelir seviyesi olan Avrupa ülkelerinde potansiyel kaybı devam ediyor. İskandinav pazarı bir türlü gelişmiyor. Geçmiş sayılar mumla aranır durumdadır. İngiltere pazarı artık 3. sıraya yerleşti, yerini sağlamlaştırmaya başladı. Ancak milliyet dağılımında ilk 4 ülke pazar payı yaklaşık yüzde 62; çok yüksek bir konsantrasyon var.
Bu dağılım olası siyasi, jeopolitik risklerde bizi çok zorlar. Geçmiş yıllarda bunu deneyimledik.
Bu gelişmeleri göz önüne alarak tedbirleri almak gerekir. Beklemenin ve kendiliğinden düzeleceğini varsaymanın bedeli ağır olabilir.
Kitle konaklamaya sığ pencere olan döviz kuru, hizmet üretim maliyeti ve personel maliyeti, istihdam sorunu vb parametreler üzerinden bakmamalıyız. Çünkü nitelik öncelik olmak üzere nicelik yaratan pazarları kaybetmeden geliştirmek zorundayız.
"Satışta başarı şansla ilgili değildir; amansız azim ve sarsılmaz odaklanma ile ilgilidir."
Brian Tracy
