Visit Sweden, küresel turizm pazarında farklılaşmayı hedefleyen yeni kampanyasıyla “lüks” kavramını maddi zenginlikten doğa ve sessizlik eksenine taşıdı. “Your Swedish Island” (Sizin İsveç Adanız) adı verilen proje kapsamında seçilecek beş katılımcıya, bir yıl süreyle kendilerine tahsis edilen özel bir adada zaman geçirme hakkı tanınacak.
Tapu değil, “resmi ada koruyuculuğu”
Kampanya şartlarına göre kazananlar adaların mülkiyetine sahip olmayacak. Bunun yerine bir yıl boyunca “resmi ada koruyucusu” unvanıyla kullanım hakkı elde edecek. Katılımcılara bu statüyü belgeleyen diploma verilecek.
Kampanyanın amacının İsveç’in doğaya bakış açısını dünyayla paylaşmak olduğunu belirten Visit Sweden CEO’su Susanne Andersson, dünyanın en fazla adasına sahip ülkelerinden biri olan İsveç’in doğal zenginliğini deneyim odaklı bir modelle tanıtmak istediklerini ifade etti.
Allemansrätten çerçevesinde kamusal erişim
Kullanım şartları, İsveç yasalarındaki “Kamunun Faydalanma Hakkı” (Allemansrätten) ilkesine dayanıyor. Buna göre ada, kazananların kullanımına tahsis edilse de diğer vatandaşlar geçiş veya kısa süreli ziyaret hakkını koruyacak.
Katılımcılar adada kamp yapabilecek, yüzebilecek ve misafir ağırlayabilecek; ancak yerel yaban hayatını ve ekosistemi korumakla yükümlü olacak.
Milyarderlere kapalı yarışma
Kampanyanın en dikkat çekici kriterlerinden biri, başvuruların milyarderlere kapalı olması. Visit Sweden, lüksü “maddi aşırılık” yerine “sadelik ve özgürlük” olarak konumlandırdığını vurgulayarak bu kararı aldığını açıkladı.
18 yaşını doldurmuş tüm uluslararası gezginler, milyarder olmamak kaydıyla başvuru yapabilecek.
Beş ada, bir yıllık deneyim
Kampanya kapsamında Medbådan, Flisan, Storberget, Tjuvholmen ve Marsten adaları kullanıma açılacak.
Ödül paketine iki kişilik İsveç gidiş-dönüş uçak bileti dahil edilirken, ana karadan adalara ulaşım (kano, bot veya tekne kiralama gibi) kazananların sorumluluğunda olacak.
Euronews Türkçe’de yer alan habere göre adayların, neden bir adayı hak ettiklerini anlatan, bir dakikayı geçmeyen video ile 17 Nisan 2026’ya kadar başvurmaları gerekiyor. Kazananlar, jüri değerlendirmesinin ardından Mayıs ayında açıklanacak.
Turizmde marka konumlandırma stratejisi
“Your Swedish Island” kampanyası, destinasyon pazarlamasında deneyim, sürdürülebilirlik ve minimalizm temelli yeni bir konumlandırma stratejisi olarak öne çıkıyor. İsveç, bu modelle yüksek harcama segmenti yerine değer odaklı ve bilinçli gezgin kitlesini hedefliyor.
Bu yaklaşım, özellikle sürdürülebilir turizm ve alternatif destinasyon deneyimleri arayan küresel gezginler için dikkat çekici bir örnek oluşturuyor.
