Turizmdeki güçlü performansıyla uluslararası pazarlarda öne çıkan Türkiye, ülkenin döviz politikası ve yüksek maliyetler nedeniyle uluslararası alanda talep oluşturma sorunu yaşıyor. Avrupa’da talep fiyat-performans dengesi daha iyi olan ülkelere yönelirken, Türkiye’nin turizmde ulaştığı noktayı nasıl koruyacağı sektörün ana gündem maddelerinden birini oluşturuyor.
DRV Başkent Kongresinde konuyla ilgili değerlendirme yapan Bentour Reisen Almanya Genel Müdürü Songül Göktaş Rosati, Türkiye’nin mevcut turizm potansiyelinin daha geniş bir ürün yelpazesiyle desteklenmesi gerektiğine dikkat çekiyor.
Rosati’ye göre Türkiye’nin turizmdeki başarısının temelinde misafirperverlik, kaliteli otelcilik, güçlü altyapı ve ikna edici fiyat-performans dengesi bulunuyor. Ancak destinasyonun rekabet gücünü uzun vadede koruyabilmesi için bu avantajların geliştirilmesi ve farklı seyahat motivasyonlarına yönelik ürünlerin daha görünür hâle getirilmesi önem taşıyor.
Alman pazarında ürün çeşitliliği öne çıkıyor
Türkiye’nin Berlin Büyükelçisi Gökhan Turan’ın açılış konuşmasının ardından gerçekleştirilen panelde Ömer Karaca, Marcus Schnabel ve Dr. Georg Welbers de yer aldı.
Panele ilişkin değerlendirme yapan Rosati, Türkiye’nin turizm stratejisi kapsamında ürünlerini geliştirmek, yeni hedef kitlelere ulaşmak ve sezonu uzatmak için önemli adımlar attığını belirtti. Ona göre öncelikli konulardan biri, ülkedeki turizm çeşitliliğini Alman pazarında somut, deneyimlenebilir ve rezervasyona uygun tatil seçeneklerine dönüştürmek.
Bentour Reisen açısından deniz, kum ve güneş tatilleri güçlü temel ürün olmaya devam ettiğinin altını çizen Rosati, bununla birlikte kültür, gastronomi, wellness ve aktif tatil seçeneklerinin de daha fazla öne çıkarılması gerektiğini ifade ediyor. Rosati, klasik deniz tatili destinasyonlarının dışındaki bölgelerin de Alman turistlere daha kapsamlı biçimde tanıtılmasının fırsatlar yaratabileceğine işaret ediyor.
Fiyat-performans rekabeti, ürün geliştirme büyümeyi destekliyor
Rosati’nin değerlendirmesinde fiyat-performans dengesi ile ürün geliştirme, Türkiye turizminin geleceği açısından birbirini tamamlayan iki unsur olarak öne çıkıyor. Fiyat-performans avantajının rekabet gücünü koruduğunu belirten Rosati, yeni ürünlerin ve seyahat deneyimlerinin geliştirilmesinin ise büyümeyi desteklediğini vurguladı.
Türkiye’nin farklı bölgelerini ve turizm türlerini kapsayan çeşitliliğinin etkili biçimde pazarlanmasıyla yeni seyahat nedenleri oluşturulabileceğini belirten Rosati, destinasyonun başarısının uzun vadede daha sağlam ve sürdürülebilir bir temele oturtulabileceği görüşünü dile getirdi.
