Rusya turizm pazarı 2026 yılına sınırlı büyüme beklentisiyle giriyor. Rusya Tur Operatörleri Birliği (ATOR) Başkan Yardımcısı ve Russkiy Express CEO’su Taras Kobiçanov’a göre sektör, talep yetersizliği nedeniyle değil; uçuş kapasitesi ve açık destinasyon sayısındaki kısıtlar nedeniyle “büyüme tavanına” yaklaşmış durumda.
2025’te başarılı bir performans sergilense de, Rusya çıkışlı yurt dışı seyahatler pandemi öncesi seviyelere ulaşamadı. 2019’da 48 milyon olan toplam yurt dışı seyahat sayısı, 2025’te 31,5 milyon seviyesinde kaldı. Avrupa’ya yönelik uçuşların büyük ölçüde durması, özellikle şehir ve kısa süreli tatil segmentinde kalıcı bir daralma yarattı.
Türkiye liderliğini koruyor
ATOR’a göre, Rusya’da lider destinasyon 2026’da da açık ara Türkiye olacak. Antalya Havalimanı verilerine göre Rusya pazarında %1,4–3,2 aralığında bir artış öngörülüyor. Toplam Rus ziyaretçi sayısının 7 milyonun hafif üzerine çıkması bekleniyor. Ancak bu rakamın kompozisyonu değişti. İstanbul artık güçlü bir transfer ve şehir turizmi merkezine dönüşmüş durumda.
BAE, Mısır ve Asya destinasyonları yükselişte
BAE yıl boyu destinasyon olarak ikinci sıraya yerleşmeye hazırlanıyor. Altyapı yatırımları ve premium segmentteki konumlanması sayesinde Avrupa Rivierası’nın yerini kısmen doldurmuş durumda. Mısır ise artan uçuş programlarıyla üçüncülük için güçlü bir aday.
Asya cephesinde Vietnam hızlı bir ivme yakalayarak Tayland’dan pazar payı almaya başladı. Çin ise vize muafiyeti ve genişleyen uçuş ağı sayesinde hem sahil hem kültür turizminde yükseliş trendinde.
Kur faktörü rekabeti belirliyor
Güçlü ruble, Rus turist için yurt dışı tatilleri daha erişilebilir hale getirirken, Rus iç pazarındaki otellerin rekabet gücünü zayıflatıyor. Döviz kurundaki her 10–15 rublelik fark, aile bütçesinde 50–100 bin rublelik fiyat avantajı yaratabiliyor. Bu durum Türkiye gibi fiyat-performans odaklı destinasyonları daha cazip kılıyor.
Acentelerde dijitalleşme ve yeni vergi baskısı
2022 sonrası dönemde büyük bir iflas yaşanmaması sektörün dayanıklılığını gösterirken, 2026’da acentelerin gündeminde KDV yükü ve marj baskısı var. Öte yandan çevrim içi satış kanallarının payı %10 seviyesine ulaşmış durumda ve önümüzdeki yıllarda %15–20 bandına çıkması bekleniyor.
Russkiy Express’ten %40’a varan gelir artışı hedefi
Russkiy Express, 2026’da turist sayısında %20–25, ciroda ise %35–40 büyüme hedefliyor. Şirket, özellikle münferit ve VIP segmentinde pazar payını %30–35 seviyesine çıkarmayı amaçlıyor. Stratejinin merkezinde ise agresif kapasite yatırımları yerine otomasyon, yapay zekâ destekli süreç yönetimi ve hizmet kalitesi yer alıyor.
Rusya pazarında 2026’nın “sıçrama yılı” olması beklenmiyor. Ancak Türkiye, Körfez ve Asya destinasyonlarında derinleşme stratejileriyle Rusya çıkışlı turizmde kontrollü ve seçici bir büyüme süreci öne çıkıyor.
