Rusya’da 2026 yılında turist davranışlarında daha rasyonel bir eğilim öne çıktı. Turistler seyahat sürelerini kısaltırken, ulaşım, restoran ve benzeri yan harcamalarda tasarrufa yöneliyor. Buna karşın seyahatin temel motivasyonunu oluşturan deneyimlerden vazgeçmemeye çalışıyor.
ATOR’un OTDYKH Leisure 2026 fuarında düzenlediği “Kırılan Eğilimler veya Yeni Gerçeklik” başlıklı oturumda, Rus turistlerin değişen tercihleri ve yurt içi tatillerde fiyatların ulaştığı seviyenin iç turizme etkileri ele alındı.
Inturist İnternet Pazarlama Departmanı Direktörü Aleksandr Glibiçuk, turistlerin tatilin kendisinden değil, tatildeki kimi harcamalardan tasarruf ettiğini söyledi.
Turistlerin restoran yemeğinden, taksi kullanımından veya seyahatin bir-iki gecesinden vazgeçebildiğini kaydeden Glibiçuk, ancak güzel manzaralı bir odadan ya da seyahat amacıyla gerçekleştirilen bir geziden vazgeçmediğini belirtti.
Ortalama seyahat harcaması yüzde 8,9 azaldı
Inturist’in satış verilerine göre, seyahatin ortalama toplam harcaması yüzde 8,9 düşerken, turist başına gecelik fiyat yalnızca yüzde 0,6 geriledi. Bu durum, seyahatlerin daha kısa süreli hale geldiğini gösterdi.
Ortalama tatil süresi 8 geceden 6-7 geceye geriledi. 1-4 gecelik kısa seyahatlerin toplam içindeki payı ise yüzde 12’den yüzde 17,5’e yükseldi.
Rus turistlerin seyahatlerinde deneyim odaklı harcamaları korumaya çalıştığı belirtilirken, kısa şehir kaçamaklarının daha uzun tatillere alternatif olarak öne çıktığı ifade edildi.
İç turizmde en büyük risk fiyatlar
Rusya’da yurt dışı seyahatlerinin pahalanması ve bazı geleneksel destinasyonlara erişimin zorlaşması, talebin önemli bölümünün ülke içinde kalmasını sağladı. Ülkede turizmin farklı alanlarının geliştirilmesine yönelik çalışmalar da sürdürülüyor.
Ulusal proje kapsamında iç turizmin geliştirilmesi hedeflenirken, Rusya’daki iç turizm hareketliliğinin 2030 yılına kadar 140 milyon seyahate ulaştırılması planlanıyor.
Ancak Glibiçuk, iç turizmdeki büyümenin önündeki en önemli risklerden birinin fiyatlar olduğunu belirtti.
Rusya’da konaklama fiyatı yüzde 14,1 arttı
Glibiçuk’un aktardığı verilere göre, Rusya’da bir gecelik konaklama fiyatı 2025 yılında yıllık bazda yüzde 14,1 arttı. Aynı dönemde yurt dışındaki tatil destinasyonlarında fiyatların yüzde 3,5 gerilediği belirtildi.
Tur operatörlerinin değerlendirmelerine göre, geçen kış Rusya’daki iç turizm talebi yüzde 10-15 oranında geriledi. Yaz sezonunda talep yeniden toparlanırken, kış dönemi turistlerin iç pazardaki fiyatlara yönelik ödeme sınırını ortaya koydu.
Bunun yanı sıra turizm talebindeki artışın yeni otel ve ulaşım altyapısının gelişme hızından daha yüksek olduğu ifade edildi.
Fiyat farkı yurt dışına dönüşü hızlandırabilir
Rusya’da tatil fiyatlarının yurt dışındaki alternatiflerden daha hızlı yükselmeye devam etmesi halinde, daha önce iç turizme yönelen turistlerin yeniden yurt dışı destinasyonlarını tercih edebileceği belirtildi.
Glibiçuk, turistlerin seyahat deneyimlerinden tasarruf etmek istemediğini ancak seyahati oluşturan unsurların fiyatının artık ürün kalitesi kadar önemli olduğunu vurguladı.
Buna göre turistlerin daha rasyonel karar vermesi, daha yüksek fiyatlı bir iç turizm ürününün karşısında daha uygun fiyatlı ve aynı zamanda daha kaliteli bir yurt dışı alternatifinin bulunması durumunda tercihlerin değişmesine neden olabilecek.
