Tourism Investment Forum (TIF) kapsamında moderatörlüğünü Paloma Hotels Yönetim Kurulu Başkanı Ece Tonbul'un yaptığı “Türkiye’nin Yerli Otel Markaları: Trendler, Zorluklar ve Fırsatlar” başlıklı panele katılan Elite World Hotels CEO’su Orkun Petekçi, Türkiye turizminin yalnızca otel yatırımlarıyla değil, bütüncül bir dönüşüm hikâyesiyle değerlendirilmesi gerektiğini ifade etti.
Türkiye’nin Marmara’dan Akdeniz’e, Karadeniz’den farklı destinasyonlara uzanan güçlü turizm altyapısıyla dünya turizminde kritik bir konumda bulunduğunu belirten Petekçi, bu süreçte Türk otellerinin kendi markalarını oluşturmasının önemli bir kırılma noktası yarattığını söyledi.
Yerli markaların gücü coğrafya, çeviklik ve esneklik
Türk otel markalarının en önemli avantajının bulundukları coğrafyadan beslendiğini vurgulayan Petekçi, sık yaşanan krizler, talep değişimleri ve hızlı büyüme dönemlerinin sektöre çeviklik, esneklik ve çözüm odaklılık gibi önemli yetkinlikler kazandırdığını anlattı.
Petekçi’ye göre, doğru lokasyonda, o lokasyonun iç dinamiklerine ve hedef pazarın ihtiyaçlarına göre şekillendirilen otel konseptleri, hem misafirler hem de yatırımcılar açısından belirleyici hale geldi. Standartlaşmış prototipler yerine esnek ve ihtiyaca özel çözümler sunabilen yerli markalar, bu noktada global zincirlere karşı önemli bir rekabet avantajı elde ediyor.
Global rekabet yerli markaları güçlendirdi
Global markalarla rekabetin Türk otel markaları için bir tehdit değil, aksine bir gelişim alanı olduğunu belirten Petekçi, bu rekabet sayesinde yerli markaların daha da güçlendiğini ve büyüme ivmesi kazandığını söyledi.
Elite World Hotels’in mevcut tecrübesini ve operasyonel know-how’ını uluslararası pazarlara taşımayı hedeflediğini aktaran Petekçi, franchise modeliyle büyümeye odaklandıklarını ve bu strateji doğrultusunda hem Türkiye’de hem de yurt dışında yeni fırsatları cesur adımlarla değerlendirdiklerini kaydetti.
Misafirperverlik ve gastronomi küresel avantaj sağlıyor
Türk markalarının en büyük farklarından birinin misafirperverliğin operasyonel bir standarttan ziyade kültürel bir değer olması olduğunu vurgulayan Orkun Petekçi, zengin Türk mutfağıyla birleşen bu yaklaşımın global pazarda güçlü bir ayrışma yarattığını ifade etti.
Doğru marka konumlandırması ve sürdürülebilir kaliteyle bu değerlerin hayata geçirilmesi halinde hem iç pazarda hem de uluslararası pazarlarda önemli fırsatlar bulunduğunu belirten Petekçi, Elite World Hotels’in bu doğrultuda franchise anlaşmalarını artırarak büyüme stratejisini sürdürdüğünü söyledi.
Avrupa ve Orta Asya açılımı: Kültürel dokunuşla fark yaratmak
Kariyerinin 25 yılını global markalarda geçirdiğini ve dört ülkede üst düzey yöneticilik yaptığını hatırlatan Petekçi, buna rağmen yerel pazarı iyi bilmenin ve yatırımcıyla yakın ilişki kurmanın büyük bir avantaj sağladığını vurguladı.
Elite World Hotels’in Avrupa’daki ilk otelini Amsterdam’da açmaya hazırlandığını açıklayan Petekçi, aynı yıl içinde Kazakistan’da beş yıldızlı bir projeyi de hayata geçirmeyi planladıklarını belirtti. Bu projelerde Türk kültürünü, gastronomi ve hizmet anlayışıyla birlikte deneyim odaklı bir şekilde yurt dışına taşıyacaklarını ifade etti.
Yatırımcı odaklı yaklaşım ve uzun vadeli ortaklık
Yatırımcıların artık yıldız sayısından ziyade doğru segment, doğru konsept ve geri dönüş süresine odaklandığını belirterek, yerli markaların bu süreçte yatırımcıyla adeta birlikte yatırım yapar gibi hareket ettiğini söyleyen Petekçi, İnşaattan tasarıma, açılış sürecinden operasyonun sürdürülebilirliğine kadar her aşamada yatırımcının yanında olmanın önemli bir fark yarattığını vurguladı.
Türk markaları küresel otelciliğe yeni bir bakış getiriyor
Konuşmasını Türk otel markalarının geleceğine olan inancını dile getirerek tamamlayan Petekçi, önümüzdeki dönemde yerli markaların Türkiye’yi küresel pazarda başarıyla temsil edeceğini söyledi. Standartlaşmış global modeller yerine insan odaklı, kültürel dokunuşlarla zenginleşen ve deneyim temelli bir otelcilik anlayışının sektöre yeni bir perspektif kazandıracağını ifade etti.
