Avrupa’da etkinlik odaklı turizm, 2025 yılında güçlü seyrini sürdürdü. Mabrian tarafından hazırlanan analizlere göre, kıta genelinde etkinlik turizmine bağlı ziyaretçi harcamaları yıllık bazda yüzde 7 artış kaydetti. Veriler, pandemi sonrası canlı deneyimlere olan talebin kalıcı hale geldiğini ve etkinliklerin yerel ile ulusal ekonomilere sağladığı katkıyı bir kez daha ortaya koydu.
Çalışma; Avusturya, Belçika, Fransa, Almanya, Yunanistan, İrlanda, İtalya, Hollanda, Birleşik Krallık, İspanya, İsveç ve İsviçre olmak üzere Avrupa’daki etkinlik turizmi harcamalarının büyük bölümünü oluşturan 12 ana pazarı kapsıyor.
Liderler değişmedi, hızlı büyüme Belçika’dan geldi
Toplam harcama hacminde Birleşik Krallık, Almanya ve Fransa liderliğini korudu. Gelişmiş etkinlik altyapısı, uluslararası organizasyonlar ve güçlü mekân kapasitesi bu ülkelerin konumunu destekledi.
Ancak en dikkat çekici büyüme Belçika’da yaşandı. Ülke, etkinlik turizmi harcamalarında yüzde 20’lik artışla Avrupa ortalamasının çok üzerine çıktı. Birleşik Krallık ve İrlanda ise her ikisi de yüzde 10 büyüme ile öne çıkan diğer pazarlar oldu.
Harcamalarda yeme-içme ilk sırada
Etkinlik turizmine bağlı harcamaların dağılımı, ziyaretçilerin önceliklerini net biçimde ortaya koydu. Harcamaların yüzde 48,4’ü yeme-içme, yüzde 33’ü konaklama ve yüzde 18,6’sı ulaşım kalemlerinden oluştu. Bu tablo, konser, spor karşılaşması veya fuar ziyaretlerinin sosyal deneyimlere ve yerel gastronomiye güçlü katkı sağladığını gösteriyor.
Spor ve fuarlar büyümenin lokomotifi
Avrupa’da etkinlik turizmi harcamalarında en büyük payı yüzde 41,4 ile spor harcamaları ve yüzde 29,4 ile fuar ve sergileri aldı.
Özellikle fuar ve sergi segmenti hızlı büyüme kaydetti. Bu alanda yıllık ortalama artış 6,2 puan olurken, Belçika, Hollanda ve İrlanda en güçlü performansı gösteren ülkeler arasında yer aldı.
Farklı stratejiler, ortak eğilim
Araştırma, ülkelerin etkinlik stratejilerinde farklılıklar olduğunu da ortaya koyuyor. Fransa, Birleşik Krallık ve İspanya gibi olgun pazarlar hemen her etkinlik türünde dengeli büyüme yakalarken; Avusturya, Yunanistan, İrlanda ve Hollanda’da artış daha çok spor organizasyonları ve ticari fuarlara dayandı.
2025’te düzenlenen etkinliklerin yaklaşık yüzde 90’ı konserler, profesyonel konferanslar ve spor müsabakalarından oluştu.
Gelecek görünümü güçlü
2025 verileri, etkinlik turizminin Avrupa turizm sektöründe en hızlı büyüyen ve en dayanıklı alanlardan biri haline geldiğini teyit ediyor. Konaklamadan yeme-içmeye, istihdamdan şehir ekonomilerine kadar geniş bir etki yaratan etkinlik turizmi için Avrupa destinasyonları; nitelikli mekânlar, sürdürülebilir organizasyonlar ve çeşitlendirilmiş programlarla yatırımlarını sürdürüyor. Sektör, önümüzdeki yıllarda da güçlü büyüme potansiyeline sahip görünüyor.
