Ortadoğu’daki jeopolitik gerilim, Almanya turizm pazarında talebin yön değişimine yol açtı. Alman seyahat acente grubu RTK; Türkiye, Mısır ve Kıbrıs için dikkat çekici bir pazarlama hamlesi başlattı.
Şirket, “hissedilir talep kaymasını” dengelemek ve alternatif destinasyonlarda oluşabilecek kapasite sıkışıklığı ile fiyat artışlarını önlemek amacıyla hedefli bir sosyal medya kampanyasını devreye aldı.
Odakta gerçek deneyim ve içerik
Kampanyanın temelinde, seyahat acentelerinin destinasyonlardan paylaştığı gerçek ve kişisel içerikler yer alıyor. Acenteler; fotoğraf ve kısa videolar aracılığıyla sahadan izlenimlerini doğrudan sosyal medyada paylaşacak.
İçeriklerin görünürlüğünü artırmak için #HayalimdekiTatilTürkiye, #HayalimdekiTatilMısır, #HayalimdekiTatilKıbrıs, #SeyahatAcentesiEtkilietiketleri kullanılacak.
“Destinasyonların güçlü yönlerini anlatmalıyız”
RTK Yetkilisi Alexandra Gärtner, mevcut tabloda talebin bazı destinasyonlardan kaydığını belirterek şu değerlendirmede bulundu:
“Türkiye, Mısır ve Kıbrıs gibi destinasyonları gündemde tutmak ve güçlü yönlerini aktif şekilde anlatmak her zamankinden daha önemli.”
Acentelerin rolü yeniden öne çıkıyor
Kampanya, seyahat acentelerinin birebir deneyim ve danışmanlık gücünü öne çıkarmayı hedefliyor. Gärtner’e göre mevcut kriz ortamı, doğru bilgi ve saha deneyiminin değerini daha da artırıyor.
RTK ayrıca iş ortaklarıyla iletişimini yoğunlaştırarak satış kanallarını güçlendirmeyi planlıyor. “Bugün fark yaratanlar, müşteriye yön verenler olacak. Seyahat acenteleri bu süreçte güven sağlar ve müşteriyi doğru şekilde yönlendirir,” diyen Gärtner, kampanyanın bu rolü pekiştirmeyi amaçladığını vurguladı.