Jeopolitik gerilimler, artan maliyetler ve sektördeki yapısal dönüşüm, 2026 yılında da turizm talebini ve sektör dinamiklerini belirleyen ana unsurlar olmaya devam edecek. Son yıllardaki fiyat artışları talebi farklı destinasyonlara yönlendirirken, hem küresel siyasetteki belirsizlikler hem de sektör içindeki yeniden yapılanmalar dikkat çekiyor.
“Geleceğe dair tahmin yapmak zordur” sözü, özellikle son dönemde daha da anlam kazanmış durumda. 2025 başında çok az kişi, Donald Trump’ın yeniden ABD Başkanı olmasının yalnızca ABD’yi değil, küresel dengeleri bu ölçüde sarsacağını öngörebilmişti. Sertleşen söylemler ve fiili adımlar, özellikle Kuzey ve Latin Amerika’da olduğu kadar, küresel seyahat akışlarını da etkiledi. ABD’ye yönelik seyahatler, daha sıkı giriş koşulları ve güvenlik uygulamaları nedeniyle 2025’te zaten baskı altına girmişti. Trump’ın öngörülemez gümrük ve ticaret politikalarının 2026’da turizme nasıl yansıyacağı ise belirsizliğini koruyor.
Ukrayna ve Orta Doğu etkisi sürüyor
Avrupa açısından bakıldığında, Rusya-Ukrayna savaşı tüm hızıyla devam ediyor. Bu durum hava sahalarının kullanımından uçuş rotalarına kadar pek çok alanda değişikliklere yol açıyor. Orta Doğu’da ise Gazze’deki kırılgan ateşkes sınırlı bir rahatlama sağlasa da, bölgenin kalıcı bir istikrara kavuştuğunu söylemek mümkün değil. İran çevresinde artan gerilimler, bölgenin yeniden bir kriz merkezine dönüşme riskini canlı tutuyor.
Almanya’da sektör için daha ılımlı bir tablo
Bu küresel tabloya kıyasla, Almanya’daki turizm politikası gündemi görece daha sakin. Federal hükümetin uçak biletlerine getirilen vergi artışını geri çekmesi ve KDV indirimi gibi adımlar, sektöre nefes aldırdı. Ayrıca, uzun süredir tartışılan Paket Tur Direktifi revizyonunda en sert düzenleme endişelerinin şimdilik gerçekleşmemesi ve Reisesicherungsfonds (DRSF) katkı paylarında olası bir indirim beklentisi, tur operatörlerine ek manevra alanı sağlıyor.
Yatırımlar ve yapay zekâ öne çıkıyor
Turizm endüstrisinin tüm halkalarında – tur operatörlerinden satış kanallarına ve otellere kadar – önemli yatırımlar gündemde. Bu yatırımların merkezinde ise yapay zekâ yer alıyor. Son aylarda düzenlenen neredeyse tüm sektör toplantılarında bu konu öne çıkarken, rekabette hangi oyuncuların avantaj sağlayacağı merak konusu.
Büyük gruplarda hareketlilik
Şirketler cephesinde de önemli gelişmeler yaşanıyor. Pazar lideri TUI, klasik tur operatörü kimliğinden çıkarak “küresel eğlence ve yaşam tarzı grubu” olma hedefi doğrultusunda ilerliyor. Marka gücünü paket turların ötesine taşıyarak etkinlikler, deneyimler ve iş birlikleriyle değerlendirmeyi amaçlıyor.
Dertour Group, İsviçre merkezli Hotelplan Group’un satın alım sürecinin entegrasyonuna odaklanmış durumda. Teknik altyapıdan insan kaynağına ve marka yapılanmasına kadar kapsamlı bir dönüşüm yürütülürken, üst yönetimdeki görev değişiklikleri de yakından izleniyor. Bu sürecin, özellikle İsviçre pazarında mevcut markaların geleceğine nasıl yansıyacağı merak ediliyor.
Almanya’nın önemli tur operatörlerinden Alltours ve Schauinsland-Reisen cephesinde de dikkat çekici yönetim değişiklikleri gündemde. Alltours’ta üst yönetim yeniden şekillenirken, Schauinsland-Reisen 2026 itibarıyla yeni bir yönetim modeli ve harici bir CEO ile yoluna devam etmeyi planlıyor.
Son dakika mı erken rezervasyon mu?
Sektör oyuncuları 2026’ya temkinli bir iyimserlikle giriyor. 2025 yaz sezonu, yoğun last-minute satışları sayesinde kurtarılabilmişti. Ancak büyük gruplar, bu yıl erken rezervasyon kampanyalarıyla son dakika bağımlılığını azaltmayı hedefliyor.
Öte yandan destinasyon bazlı talep dağılımı da yakından izleniyor. Türkiye’de fiyatların seyri, talebin Mısır, Tunus ve Bulgaristan gibi daha uygun fiyatlı destinasyonlara kayıp kaymayacağını belirleyecek unsurlardan biri. İspanya, Portekiz ve Yunanistan’da ise artan fiyatlar ve özellikle İspanya’da yükselen turizm karşıtı toplumsal tepkilerin orta vadede talebi olumsuz etkileyip etkilemeyeceği soru işareti olarak duruyor.
Kısacası 2026, turizm sektörü için belirsizliklerin sürdüğü; ancak aynı zamanda stratejik hamleler ve dönüşümlerle şekillenecek kritik bir yıl olmaya aday. Christian Schmicke - Reisevor
