TUI Grubu; oteller, kruvaziyer ve aktivitelerden oluşan “Holiday Experiences” segmentini kârlılığın önemli bir lokomotifi görüyor. TUI Yönetim Kurulu Üyesi Peter Krueger, bu alanların “yüksek kârlılık ve güçlü büyüme potansiyeli” sunduğunu belirtti. Geleneksel tur operatörlüğü iş modelinin önemini koruduğunu vurgulayan Krueger, otelcilik ve destinasyon yatırımlarının şirkete “ek gelir kanalları” açtığını söyledi.
Hedef: 500’ün üzerinde otel
2024 sonunda 433 olan otel sayısı, 2025’in üçüncü çeyreğinde 458’e ulaştı. Ayrıca 70 otelin yer aldığı güçlü bir proje hattı (pipeline) bulunuyor. TUI, 12–18 ay içinde otel sayısını 500’ün üzerine çıkarmayı hedefliyor. Portföyde Riu, Robinson, TUI Blue, The Mora ve Jaz dahil olmak üzere 12 marka yer alıyor.
Avrupa dışı pazarlarlara odaklanıyor
TUI, otelcilikte Avrupa dışına açılıyor. Özellikle Karayipler’de ABD ve Kanada pazarından gelen yoğun talep dikkat çekiyor. Krueger, hedeflerinin markalar arası doğrudan satış kanalı kurmak olduğunu, böylece TUI’nin operatör olarak yer almadığı pazarlarda da otel satışları yapabileceğini söyledi.
Güney Doğu Asya büyümenin en hızlı olduğu bölge. TUI, burada farklı markalarla yeni tesisler açıyor. Son dönemde Çin ve Kamboçya’da otel açılışları yapılırken, Malezya ve Japonya için yeni sözleşmeler imzalandı. Tayland’daki Robinson Club ve Vietnam’daki yeni tesis grubun Asya’daki varlığını güçlendiriyor.
Yeni Projeler: Türkiye, İspanya, İtalya
Grubun Avrupa’daki ise seçici genişlemesi ise sürüyor.
• Türkiye: Didim’de Barut Grubu’nun Akra markasıyla ortak girişimde Akra Didim Resort & Spa açılacak (359 oda, Nisan 2026). Belek’te TUI Blue Maviss (499 oda) özellikle aileleri hedefliyor.
• İspanya: Malaga sahilindeki TUI Blue Yaramar (225 oda), 2026 yazında sadece yetişkinlere hizmet verecek şekilde yenilendi.
• İtalya: Sardinya’nın güneyinde TUI Blue Pardu (145 oda) Mayıs 2026’da açılacak ve ailelere odaklanacak.
Çok markalı (cluster) model ve kalite
TUI, destinasyonlarda çok markalı (cluster) yapılanmaya gidiyor. Farklı segmentlere hitap eden oteller (aile, yetişkin, premium vb.) aynı destinasyonda kümelenerek hem geniş müşteri kitlesine ulaşmayı hem de operasyonel verimliliği sağlamayı amaçlıyor.
Kalite için ise eğitim ve personel sistemine yatırım yapılıyor. Güneydoğu Asya’da açılan yeni eğitim merkezleri ve geçici uzman ekiplerle tesisler destekleniyor.
Yeni pazarlar ve ortaklıklar
TUI, Almanya ve DACH bölgesinde yeni projeler için görüşmeler yürütüyor; ayrıca İskandinavya pazarında da fırsatlar görüyor. Grup, Umman’da Omran Group ile yaptığı ortak girişimle beş farklı markayı aynı destinasyonda buluşturarak bölgedeki varlığını güçlendiriyor.