Tayland turizm sektörü 2025 yılında ciddi zorluklarla karşı karşıya. Özellikle Çin’'den gelen ziyaretçi sayısındaki sert düşüş, ülkenin turizm gelirleri üzerinde doğrudan baskı yaratıyor. Tayland Turizm ve Spor Bakanlığı’nın verilerine göre, 2025’in ilk üç ayında ülkeye gelen yabancı ziyaretçi sayısı yaklaşık 9,54 milyon oldu. Bu rakam, 2024’e göre %1,9 artışa işaret etse de, 2019’daki verilerin oldukça gerisinde.
Nisan ayında ise Tayland’a giden ziyaretçi sayısı bie önceki aya göre yüzde 7,5, bir önceki yılın aynı ayına göre ise yüzde 8,7 düşüşle 2,52 milyona geriledi. Bu nedenle, yıllık turist hedefi 38,1 milyondan 37,2 milyona, turizm gelir beklentisi ise yaklaşık 2,3 trilyon bahttan 2 trilyon bahta düşürüldü.
Çin pazarı geriliyor
2019'’da 11 milyon ziyaretçi ve yüzde 30 pay ile Tayland'’ın en büyük pazarını oluşturan Çin, pandemi sonrası toparlanmada zorlanıyor. 2025 yılı başında 660 bin olan aylık ziyaretçi sayısı, Nisan ayında 272 bine düştü. Önceki yılların sadece yüzde 30’una ulaşılabildi. Yaşanan gerileme Çin ekonomisindeki yavaşlama, güvenlik endişeleri ve grup turlarının toplam seyahatlerden aldığı payın yüzde 40’tan yüzde 20’ye düşmesiyle açıklanıyor.
Ocak 2025’te Çinli oyuncu Wang Xing’in Pattaya’da kaçırılması, Çin Yeni Yılı döneminde rezervasyonların yüzde 30 azalmasına yol açtı. Her ne kadar Tayland hükümeti durumu düzeltmek için Mandarin dilinde AI ile üretilmiş bir tanıtım videosu yayınlasa da etkisi sınırlı kaldı. Ayrıca Japonya, Güney Kore ve Vietnam gibi destinasyonların artan popülaritesi de Tayland’ın rekabet gücünü zayıflatıyor.
Avrupa pazarı öne çıkıyor
Tayland, Çin’den gelen ziyaretçi kaybını telafi etmek için, Avrupa pazarına odaklanıyor. 2025 yılı başlarında Avrupa’dan gelen turist sayısı 2019’daki toplam ziyaretçi sayısının yaklaşık yüzde 20’sine ulaşmış durumda. Bangkok, Phuket ve Chiang Mai’deki oteller cazip kampanyalar sunuyor. Örneğin, Phuket’teki 4 yıldızlı otellerin gecelik fiyatı 80 €’dan 50 €’ya düştü. Ayrıca oda yükseltmeleri ve her şey dahil paketlerle destekleniyor. Özellikle Avrupalı turistler arasında popüler olan kültürel turlar ve wellness tatilleri ön plana çıkarılırken, lüks segmentte Bangkok’taki MICE (toplantı, teşvik, kongre ve fuar) pazarına yönelik çalışmalar artırıldı.
Çeşitlilik ve sürdürülebilirlik zorlukları
Çin pazarının ne zaman geri döneceği belirsizliğini korurken, Tayland alternatif pazarlara yöneliyor. Hindistan pazarı ve medikal turizm alanları ön planda. 2025 planlarında kişiselleştirilmiş tatil paketleri yer alıyor. Ancak turizm altyapısının büyük ölçüde beş ana eyalete odaklanması, diğer bölgelerde gelişmeyi zorlaştırıyor.
Çevresel sorunlar da dikkat çekiyor. Örneğin, Phuket’teki mercan resiflerinin %77’si kirlilik nedeniyle zarar görmüş durumda. Tayland, Dünya Ekonomik Forumu'nun 2024 Turizm Rekabet Endeksi'nde 47. sırada yer aldı. Maya Bay gibi alanların koruma amacıyla geçici olarak kapatılması olumlu bir adım olarak görülse de uzun vadede sürdürülebilirliğe yönelik daha büyük yatırımlara ihtiyaç duyuluyor.
