Rus Tur Operatörleri Birliği (ATOR) uzmanlarının ve tur operatörü FUN&SUN’ın 2023–2025 dönemini kapsayan iç satış verileri, Rusya çıkışlı turizmde plaj tatilinin yalnızca baskın konumunu korumakla kalmadığını, payını istikrarlı biçimde artırdığını ortaya koyuyor. Son üç yılda plaj turlarının toplam satışlar içindeki oranı yüzde 96,6’dan yüzde 98’e yaklaşırken, diğer tüm turizm türlerinin toplam payı yüzde 2 seviyesine kadar geriledi.
FUN&SUN verilerine göre 2025 yılında satılan her 100 turun yaklaşık 98’i plaj turu olurken; şehir, kültür, kayak ve kruvaziyer gibi niş ürünlerin toplam payı yüzde 2,02’ye düştü. Bu oran, 2024’e kıyasla nispi olarak yüzde 28,8’lik bir daralmaya işaret ediyor.
Niş ürünlerde sert gerileme
Alt kırılımlara bakıldığında, en belirgin düşüşün kültür ve şehir turlarında yaşandığı görülüyor. 2025’te kültür turlarının toplam içindeki payı yüzde 37,6 düşerek yüzde 0,34’e gerilerken, şehir turları yüzde 33 daralmayla yüzde 0,77’ye, kayak turları yüzde 28,7 daralarak yüzde 0,18’e ve kruvaziyer turları yüzde 15,2 daralarak yüzde 0,45’e düştü.
Bu tablo, “otantik ve deneyim odaklı turizm” söyleminin medya görünürlüğüne rağmen, kitlesel talepte karşılığının sınırlı kaldığını ortaya koyuyor.
Plaj tatilinin omurgası aileler
Plaj turlarının demografik yapısı da bu istikrarı açıklıyor. FUN&SUN’ın satış dağılımına göre 2025 yılında plaj tatiline çıkanların yüzde 50’sini çocuklu aileler oluşturdu. Çiftlerin oranı yüzde 25 olurken, geriye kalan kısmın yüzde 22’sini arkadaş grupları ve yüzde 3’ünü yalnız tatilciler oluşturdu.
Aile segmentinin payı son üç yılda 4 puan artarken, çiftlerin payı kademeli olarak geriledi. Bu durum, plaj tatilinin özellikle güvenlik, öngörülebilirlik ve “her şey dahil” altyapı arayan aileler için standart ürün hâline geldiğini gösteriyor.
Karar verici kadın, ama erkekler de denizi seçiyor
Cinsiyet bazlı veriler, plaj tatilinin kadın-erkek farkı olmaksızın güçlü bir tercih olduğunu ortaya koyuyor. Buna göre, 2025’te kadın müşterilerin yüzde 98’i tercihini plaj tatilinden yana kulanırken, erkeklerde bu oran yüzde 98,4 oldu.
Kadınlar rezervasyon süreçlerinde daha aktif rol alırken, fiili tatil tercihinde erkeklerin plaj tatiline yönelimi marjinal olarak daha yüksek seyrediyor. Bu durum, ürünün “evrensel” bir tatil çözümü olarak algılandığını gösteriyor.
Gençleşen ama muhafazakâr bir talep
FUN&SUN verilerine göre plaj turu satın alan müşterinin ortalama yaşı 2023’te 44 iken 2025’te 42’ye düştü. Buna karşın ürün tercihi daha “yenilikçi” değil, daha riskten kaçınan bir çizgide ilerliyor.
FUN&SUN CEO’su Vladimir Rubtsov, bu eğilimi şu sözlerle özetliyor:
“Ekonomik belirsizlik ve yüksek stres ortamında turistler, özellikle aileler, hata yapma riskini minimize eden ürünlere yöneliyor. Denize sıfır, her şey dahil bir tesis hâlâ en güvenli formül.”
Plaj artık mevsimlik değil, yıllık ürün
ATOR bülteninde yer alan habere göre araştırma, plaj tatilinin yalnızca yaz dönemine sıkışmadığını da gösteriyor. Sık seyahat eden Rus turistlerin yalnızca yüzde 13’ü tatilini sadece yaz aylarında planlıyor. Kalan kesim, sonbahar, kış ve ilkbaharda kısa plaj kaçamaklarını “yenilenme aracı” olarak kullanıyor.
Bu eğilim, kış sezonunda sıcak destinasyonlara yönelik talepte çift haneli büyümeyi desteklerken, tur operatörleri için de sezon dışı kapasite kullanımını artıran yapısal bir avantaja dönüşüyor.
B2B çıkarım: Plaj turizmi sektörün finansal omurgası
FUN&SUN’un verileri, plaj turizminin Rusya turizm pazarında yalnızca bir ürün değil, turizm ekonomisinin taşıyıcı kolonu olduğunu net biçimde ortaya koyuyor. Yüksek hacim, fiyat erişilebilirliği ve operasyonel öngörülebilirlik, bu segmenti hem tur operatörleri hem de destinasyonlar için vazgeçilmez kılıyor.
Artan ilgiye rağmen niş ürünler henüz ana akımı dönüştürecek ölçekte değil; daha çok tamamlayıcı rol üstleniyor. Bu nedenle sektör açısından stratejik öncelik, plaj turizmini terk etmek değil; onu daha iyi segmente etmek, mevsimsellikten arındırmak ve katma değerli alt konseptlerle güçlendirmek olarak öne çıkıyor.
