Rusya Tur Operatörleri Birliği (ATOR) Analiz Servisi verilerine göre, Ağustos sonu itibarıyla Eylül ve Ekim girişli yurt dışı tur satışları geçen yılın aynı dönemine kıyasla ortalama %4 artış gösterdi. Sektörün bazı büyük oyuncularında bu büyüme oranı %8'e ulaştı.
Tur operatörlerinin Eylül-Ekim dönemi için planladıkları kontenjanın henüz %65'i satılmış durumda. Eylül ayı için blok koltukların %80'i, Ekim ayı için ise %50'si pazarlanmış bulunuyor. Rezervasyon derinliğinin kısalması göz önüne alındığında, sonbahar döneminin tamamında yıllık bazda %7'lik bir büyüme öngörülüyor.
Sonbahar turlarının yarısı Türkiye'ye
Pazara yeni destinasyonların girmesine rağmen organize yurt dışı tur talebindeki yoğunlaşma devam ediyor. Eylül ve Ekim ayı satışlarının yaklaşık yarısını Türkiye oluşturuyor. %17 pay ile Mısır ikinci sırada yer alırken, pazarın en dikkat çekici değişimi üçüncü sırada yaşandı. %10 satış payına ulaşan Vietnam; Tayland ve BAE'yi geride bırakarak üçüncülüğe yükseldi.
ATOR verilerine göre 2026 sonbahar sezonu en popüler 10 yurt dışı destinasyonu:
Büyümenin lokomotifi Asya oldu
Bu sonbaharda yurt dışı pazarındaki büyümenin ana motoru Asya ülkeleri oldu. Tur operatörlerinin Vietnam satışları yıllık bazda %40 ile %140, Çin satışları ise %100'e varan oranlarda artış kaydetti
• Anex: Blok uçuş programı başlatılan Zanzibar en yüksek dinamik gösteren pazarlardan biri oldu. El Alamein destinasyonunun eklenmesi ve uçuş kapasitesinin artırılmasıyla Mısır satışları da yükseldi.
• PEGAS Touristik: İlk 5 destinasyon arasında en yüksek büyüme performansını Vietnam gösterdi. Nha Trang'a yönelik genişletilen uçuş programı ve Ekim ayı sonunda başlayacak Phu Quoc uçuşları bu büyümede etkili oldu. Türkiye (özellikle Antalya kıyıları) turist sayısındaki net artışta %10,8'lik büyüme ile liderliğini sürdürdü.
• FUN&SUN: Vietnam'daki yükselişin ana nedeni uçuş coğrafyasının genişlemesi olarak açıklandı. Geçen yıl Moskova, Yekaterinburg, Krasnoyarsk ve Kazan ile sınırlı olan programlara 2026'da Novosibirsk, Tyumen, Ufa, Mineralnye Vody, Irkutsk, Blagoveshchensk ve Vladivostok eklendi.
• Intourist: Çarter seferlerinin katkısıyla Mısır, Vietnam ve Tayland talebinde artış kaydetti. BAE henüz geçen yılki hacimlerine ulaşamamış olsa da pozitif trende girdi.
• Sezonun Yenisi Tunus: PEGAS Touristik verilerine göre neredeyse sıfır tabandan büyüyen Tunus, şirketin sonbahar yurt dışı satışlarında altıncı sıraya yerleşti.
2026 sonbahar yurt dışı tatil maliyetleri
Destinasyonları yalnızca ortalama harcama tutarı üzerinden karşılaştırmak; konaklama süresi, konsept ve turist profili farklılıkları nedeniyle tam tabloyu vermiyor. Türkiye ve Mısır çoğunlukla çocuklu aileler tarafından tercih edilirken; Tayland ve Tanzanya daha çok çiftler ve yalnız seyahat edenler tarafından seçiliyor. Ayrıca Türkiye ve Mısır turlarında "Her Şey Dahil" konsepti fiyata dahilken, Asya destinasyonlarında yeme-içme harcamalarının bir kısmı paket dışında kalıyor.
ATOR uzmanlarının değerlendirmelerine göre, 2026 sonbaharında yoğun olmayan tarihlerde standart seviyede bir yurt dışı tatili için kişi başı yaklaşık 100-120 bin ruble bütçe ayrılması gerekiyor.
Pazar büyümesini sınırlayan faktörler
Yurt dışı tur satışlarındaki artışın ılımlı seyretmesinde şu unsurlar etkili oluyor. Uzmanlar, talebi sınırlayan başlıca unsurları şu şekilde sıralıyor:
• Rubledeki Değer Kaybı: Haziran başından Ağustos sonuna kadar Euro'nun Ruble karşısında %20 değer kazanması, döviz bazlı fiyatlandırılan turlara doğrudan yansıdı.
• Orta Doğu Talebinin Yavaş Toparlanması: Geçen yıl sonbahar satışlarının %13'ünü oluşturan BAE ve Orta Doğu pazarında, FUN&SUN verilerine göre rezervasyon derinliği geçen yılın %40 gerisinde kaldı.
• Uçuş Kapasitesi Kısıtlamaları: Yaz döneminde bazı bölgelerden Türkiye uçuşlarının azaltılması (Air Anka ve Tailwind programlarının iptali, Moskova frekans optimizasyonları) etkisini gösterdi.
• Tasarruf Eğilimi: İç turizmde görülen harcama kısıtlama eğilimi yurt dışı seyahat pazarına da yansımaya başladı.
"Russky Express" temsilcileri, kur artışının yüksek sezon sonrasına denk gelmesinin ve Orta Doğu'daki belirsizliklerin tüketicileri son dakika ("last minute") rezervasyonlarına yönlendirdiğini belirtiyor.
Tüketici davranışlarında ayrışma
2026 sonbaharının belirgin bir diğer trendi ise müşteri tercihlerindeki iki farklı yönelim oldu:
1. Bütçe Odaklı Turist Stratejileri (PEGAS Touristik & Anex verileri):
• Tarih Kaydırma: Yüksek sezon yerine Ekim gibi daha uygun fiyatlı dönemler tercih ediliyor.
• Konaklama Esnekliği: Bir alt otel kategorisine veya denize sıfır olmayan tesislere yönelim var.
• Erken Rezervasyon: Türkiye turlarında son 2 hafta yerine 2-3 ay öncesinden yapılan alımların daha avantajlı fiyat sağladığı görüldü.
• Süre Korundu: Slethat.ru ve ATOR verilerine göre ortalama seyahat süresi 9 gece seviyesinde sabit kaldı; tatil süresinden feragat edilmedi.
2. Konfor ve Premium Segment Artışı:
Alım gücü yüksek turist grubunda ise özel transfer, VIP hizmetler ve üst segment otel talebi artış gösterdi. PEGAS Touristik verilerine göre bu sezon turistlerin bütçelerini artırdığı ana alanlar şunlar oldu:
• Yerel mutfak ve gastronomi deneyimleri,
• SPA, masaj ve wellness hizmetleri,
• Otel içi konfor ve yüksek hizmet standartları.
Sektör genelinde premium konseptli turların payı son iki yıldır üst üste artış kaydetmeye devam ediyor.