2025 yılında Rusya'ya turistik amaçla giden yabancı ziyaretçi sayısı yaklaşık 1,6 milyon oldu. Aynı yıl Rusya'dan sadece Türkiye'ye yapılan seyahatlerin sayısı bile 6,9 milyona ulaştı. Sektör temsilcileri, karşılıklı turizm hareketliliğinin geliştirilmesinde vizesiz seyahat ve doğrudan uçuşların yanı sıra tanıtım, ürün geliştirme ve sektör iş birliğinin önemine dikkat çekti.
Rusya Federal Güvenlik Servisi verilerine göre, 2025 yılında Rusya'ya turistik amaçla yaklaşık 1,6 milyon yabancı ziyaretçi geldi. Türkiye'den Rusya'ya yapılan turistik seyahatlerin sayısı ise 68 bin 300'de kaldı. Benzer bir fark Vietnam pazarında da görüldü. 2026'nın ilk yarısında Vietnam 742 bin 700 Rus turisti ağırlarken, Rusya'ya giden Vietnamlı turist sayısı 7 bin 300 oldu.
Umman ise daha dengeli bir tablo ortaya koydu. 2025'te Rusya'dan Umman'a 86 bin 300 seyahat gerçekleştirilirken, Umman'dan Rusya'ya yapılan turistik seyahatler 18 bin 500 olarak kaydedildi.
Bu veriler, FTT-2026 Turizm Bölgeleri Forumu'nda düzenlenen "Dünya Turizm Haritasında Rusya: Karşılıklı Turizm Akışları ve Çin'e Odaklanma" başlıklı oturumda değerlendirildi.
Vizesiz seyahat ve doğrudan uçuşların etkisi
Nevskie Sezony Genel Müdürü Kirill Sokolov, Türkiye'den Rusya'ya yönelik turist akışının vize zorunluluğuna rağmen üç yıldır büyüdüğünü söyledi. Türkiye'den Rusya'ya seyahatlerin 2025'te yüzde 16,7 arttığını belirten Sokolov, 2026'nın ilk yarısında 36 bin 900 Türk vatandaşının Rusya'yı ziyaret ettiğini ve yıl sonunda sayının 70 bini aşabileceğini ifade etti.
Intourist Genel Müdür Yardımcısı Aleksandr Musihin, Vietnam'dan Rusya'ya turist akışının 2026'nın ilk yarısında yüzde 69 arttığını açıkladı. Rusya, 15 Ekim itibarıyla Vietnam vatandaşlarına 30 güne kadar seyahatlerde vize muafiyeti uygulamaya başladı. Uygulamanın 15 Ekim 2027'ye kadar sürmesi planlanıyor.
FUN&SUN Ürün Geliştirme Departmanı Başkanı Svetlana Slavina ise 2025'te Umman'dan Rusya'ya turist akışının yüzde 106,8 arttığını belirtti.
Rusya'ya yönelik turizm ürünleri çeşitleniyor
Sektör temsilcileri, yabancı turistlere yönelik standart Moskova ve St. Petersburg turlarının farklı pazarların beklentilerini karşılamakta yetersiz kalabildiğini belirtti. İş seyahatini tatille birleştirenler, kültür turistleri, spa ve kozmetik odaklı kadın grupları farklı ürünler talep ediyor.
Kirill Sokolov, Türk turistlerin Rusya'da daha önce Avrupalı ziyaretçilerin ağırlıkta olduğu kültür turizmi segmentinde yer aldığını söyledi. Türk ziyaretçilerin farklı deneyimler aradığını ve sıklıkla Moskova yerine St. Petersburg'u tercih ettiğini belirtti.
Gastronomi, fotoğraf çekimi, tiyatro sahne arkası ziyaretleri, husky parkları, golf turları ve özel programlar yabancı turistlerin ilgi gösterdiği ürünler arasında yer alıyor.
Tanıtımda blog yazarları ve iş birliği öne çıkıyor
Rusya'ya yönelik tanıtımda uluslararası sosyal medya kanallarındaki kısıtlamalar nedeniyle blog yazarları ve kişisel tavsiyeler önem kazanıyor. Intourist'ten Aleksandr Musihin, Vietnam'da Zalo platformunun etkili olduğunu, özellikle 35 yaş altındaki turistlerin içerik üreticilerinin paylaşımlarından etkilenerek Rusya'yı tercih edebildiğini söyledi. Türkiye, BAE ve İran pazarlarında ise aile ve arkadaş tavsiyelerinin etkili olduğu belirtildi.
Anex Genel Müdür Yardımcısı Yana Muromova, Türkiye'de otellerin, tur operatörlerinin, hava yolu şirketlerinin ve turizm otoritelerinin tanıtım, programlama ve ulaşım kapasitesi konusunda birlikte hareket ettiğini söyledi.
Rusya'da ise bölgelerin fuarlara katılması, bilgilendirme turları düzenlemesi ve blog yazarlarını ağırlamasına rağmen bu çalışmaların her zaman ortak bir planla yürütülmediği ifade edildi.
ITM Group Güneydoğu Asya Geliştirme Departmanı Başkanı Svetlana Yakusheva, bilgilendirme turlarının iş ortaklıklarını geliştirdiğini ancak sonuç alınabilmesi için çalışmaların devamlılık göstermesi gerektiğini belirtti.
Oturumda uluslararası fuar, bilgilendirme ve basın gezileri, iş heyeti ziyaretleri, ticari anlaşmalar ve turist akışını birbirine bağlayan ortak bir tanıtım modeli oluşturulması önerildi. Ayrıca tur operatörlerinin planlama süreçlerine dahil edilmesi ve incoming turizme yönelik desteklerin uzun vadeli hale getirilmesi gerektiği vurgulandı.
