Antalya Turizm Fuarı kapsamında, moderatörlüğünü Deniz Dikkaya'nın yaptığı "Türk Turisti: Dengeleyici Güç mü, Yeni Oyun Kurucu mu?" başlıklı panelde konuşan Jolly CEO’su ve Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Mert Vardar, iç pazarın Türkiye turizm sektörü için önemine dikkat çekti.
Türkiye'de iç turizmin son yıllarda önemli bir gelişim gösterdiğini belirten Vardar “Yerli turist artık turizm sektörünün temel kaynak pazarları arasında yer alıyor. İç pazarın bugünkü konumuna ulaşmasında tur operatörlerinin, otelcilerin ve sektörün diğer paydaşlarının ortak çalışmaları önemli rol oynadı.” dedi.
“İç pazarı elmas pazar olarak tanımlıyoruz”
Türk tüketicilerin tatil yapma alışkanlıkları ve seyahat beklentileri değiştiğini ifade eden Vardar “Sosyal medyanın ve dijital platformların yaygınlaşmasıyla tüketiciler farklı turizm ürünlerini daha yakından tanımaya başladı. Yerli turist giderek daha bilinçli bir müşteri profiline dönüştü. İç pazarı daha önce de önemli bir büyüme alanı olarak değerlendirdik. Bu pazarı "elmas pazar" olarak tanımlıyoruz.” değerlendirmesini yaptı.
Konuşmasında otelcilerin özellikle 2026 yılında iç pazara yönelik yaklaşımında önemli bir değişim gözlemlediğini ifade eden Vardar, yerli turistin artık ikincil bir pazar olarak görülmemesi gerektiğini vurguladı.
“Erken rezervasyon iç pazarın büyümesinde belirleyici”
Yerli turistin satın alma alışkanlıklarını değerlendiren Mert Vardar, erken rezervasyon uygulamalarının iç pazarın gelişimindeki önemine dikkat çekti. Vardar “Erken rezervasyon kampanyaları yalnızca fiyat avantajı sunmuyor, aynı zamanda tüketicilerin istedikleri tarihlerde, istedikleri otellerde ve tercih ettikleri oda tiplerinde yer bulabilmesini de sağlıyor. Otel işletmeleri de erken rezervasyon dönemlerinde iç pazara daha fazla kapasite ayırmaya başladı. Bu yaklaşım, yerli turistin sektördeki ağırlığının artması açısından önemli bir gelişme.” diye konuştu.
Bankalarla gerçekleştirilen iş birliklerinin, taksit seçeneklerinin ve farklı kampanyaların tatil satın alma sürecini kolaylaştırdığını belirten Vardar, sektörün fiyatlandırma konusunda istikrarlı hareket etmesinin önemine dikkat çekti.
Türkiye iç turizm pazarının büyüme potansiyelinin devam ettiğini vurgulayan Vardar, tur operatörleri ve oteller arasındaki ortak çalışmaların sürdürülmesi gerektiğini ifade etti.
