Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Nuri Ersoy, Tourism Investment Forum (TIF) kapsamında yaptığı konuşmada; küresel ekonomik, siyasi ve jeopolitik belirsizliklerin arttığı bir dönemde Türkiye’nin kriz yönetme kapasitesini güçlendirdiğini vurguladı. Ersoy, bu kurumsal dayanıklılığın turizm sektörü ve yatırımcılar açısından önemli bir güven unsuru oluşturduğunu ifade etti.
Turizm politikalarında nitelik ve çeşitlilik odaklı dönüşüm
Göreve geldikleri günden bu yana turizmi yalnızca rakamsal büyüme üzerinden değerlendirmediklerini belirten Ersoy, vizyon, çeşitlilik ve nitelik odaklı bir turizm politikası izlediklerini söyledi. Deniz, kum ve güneş anlayışının ötesine geçilerek kültür ve inanç turizmi, arkeoloji, gastronomi, sağlık ve termal turizm, kongre, kruvaziyer ve kış turizmi gibi alanlarda ürün çeşitliliği sağlandığını kaydetti.
Bu stratejinin pazar çeşitliliğiyle desteklendiğini vurgulayan Ersoy, hedef ülkelerde televizyon, dijital platformlar ve sosyal medyayı kapsayan dünyanın en kapsamlı tanıtım faaliyetlerinin yürütüldüğünü belirtti.
Türkiye turizmi “birinci lig”e yükseldi
Yoğun ve çok yönlü tanıtım çalışmaları sayesinde nitelikli turist sayısında önemli kazanımlar elde edildiğini ifade eden Ersoy, Türk turizminin artık “birinci lig”de yer aldığını söyledi. Turizmi 12 aya ve 81 ile yayma hedefi doğrultusunda ilerlemenin sürdüğünü belirten Ersoy, bu sürecin rekorlarla desteklendiğini vurguladı.
Birleşmiş Milletler Dünya Turizm Örgütü verilerine göre Türkiye’nin, dünyada en fazla turist ağırlayan ülkeler sıralamasında 8’incilikten 4’üncülüğe yükseldiğini aktaran Ersoy, turizm gelirlerinde ise 2017’de 15’inci sırada yer alan Türkiye’nin 2024 itibarıyla 7’nci sıraya çıktığını ifade etti.
Turizm gelirlerinde tarihi rekor
Bakan Ersoy, 2025 yılında Türkiye’nin turizm gelirlerinin 65,2 milyar dolara ulaştığını ve bunun cumhuriyet tarihinin en yüksek seviyesi olduğunu açıkladı. Bu rakamın 2017 yılına kıyasla yüzde 109’luk bir artış anlamına geldiğini vurguladı.
Aynı yıl toplam ziyaretçi sayısının 63 milyon 943 bin kişi olarak kaydedildiğini belirten Ersoy, kişi başı gecelik turizm harcamasının 114 dolara yükseldiğini söyledi. Bu artışın, nitelikli turizm ve yüksek katma değerli turizm yatırımı stratejisinin somut bir sonucu olduğunu dile getirdi.
Küresel tanıtımda Türkiye turizm tanıtım ve geliştirme ajansı etkisi
Güçlü tanıtım ve iletişimin turizmin vazgeçilmez unsurlarından biri olduğunu belirten Ersoy, 2019 yılında kurulan Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı (TGA) aracılığıyla yaklaşık 200 ülkede tanıtım, reklam ve halkla ilişkiler çalışmaları yürütüldüğünü söyledi.
CNN, BBC, El Cezire ve Bloomberg gibi küresel kanallarda Türkiye tanıtım filmlerinin yayınlandığını, 39 ülkenin ulusal televizyonlarında reklam kampanyalarının yer aldığını belirten Ersoy, Go Türkiye platformunun bugün 10 dilde yayın yapan küresel bir tanıtım ağına dönüştüğünü ifade etti. Sosyal medyada ise Türkiye’nin resmî ülke hesaplarının YouTube ve TikTok’ta birinci, Instagram’da ikinci sırada yer aldığını ve toplam takipçi sayısının 21,9 milyona ulaştığını aktardı.
Hikâye odaklı tanıtım ve mini dizi stratejisi
Küresel turizmin artık yalnızca destinasyon seçimiyle sınırlı olmadığını vurgulayan Ersoy, turizmin bir deneyim ve hikâyeye dahil olma sürecine dönüştüğünü söyledi. Bu doğrultuda TGA aracılığıyla geliştirilen mini dizi stratejisinin, dünya tanıtım tarihinde yenilikçi bir model sunduğunu belirten Ersoy, bugüne kadar dört mini dizinin hayata geçirildiğini ve yeni projelerin planlandığını açıkladı.
Gastronomi ve Michelin Rehberi başarısı
Gastronominin tanıtım ve verimlilik çalışmalarında öncelikli alanlardan biri olduğunu belirten Ersoy, Michelin Rehberi’nin Türkiye yolculuğuna 2022 yılında İstanbul ile başladığını hatırlattı. İzmir, Bodrum, Muğla ve Kapadokya’nın da seçkiye dâhil edilmesiyle birlikte, 2026 Michelin Rehberi Türkiye seçkisinde toplam 171 restoranın yer aldığını, yıldızlı restoran sayısının ise 17’ye ulaştığını söyledi.
Sürdürülebilir turizm ve sertifikasyon çalışmaları
Küresel Sürdürülebilir Turizm Konseyi ile yürütülen iş birliği kapsamında yaklaşık 18 bin konaklama tesisinin sertifikalandırıldığını belirten Ersoy, Türkiye’nin sürdürülebilir turizm alanında dünyada öncü ülkelerden biri konumuna geldiğini ifade etti.
Kültürel miras, arkeoloji ve müze yatırımları
Kültürel varlıkların korunması ve gelecek nesillere aktarılmasının stratejik önemde olduğunu vurgulayan Ersoy, Geleceğe Miras Projesi kapsamında 12 ay kazı programına geçildiğini söyledi. 2025 yılında 255 kazı alanında çalışma yürütüldüğünü ve 15 binin üzerinde arkeolojik buluntu elde edildiğini açıkladı.
Müze ve ören yerlerini 2025 yılında 34 milyon 836 bin kişinin ziyaret ettiğini belirten Ersoy, gece müzeciliği uygulamalarıyla yaklaşık 600 bin ziyaretçinin ağırlandığını ifade etti. Haydarpaşa ve Sirkeci gar sahalarının kültürel mirasa kazandırılması, Diyarbakır E Tipi Cezaevi’nin kültür merkezine dönüştürülmesi ve Antalya ile Hatay müzelerine yönelik projeler de konuşmada öne çıkan başlıklar arasında yer aldı.
2026 turizm geliri hedefi 68 milyar dolar
Konuşmasının sonunda Türkiye’nin artık küresel turizm politikaları ve yatırım kararlarında söz sahibi bir ülke konumuna geldiğini vurgulayan Bakan Ersoy, 2026 yılı için 68 milyar dolarlık turizm geliri hedefi doğrultusunda çalışmalara başlandığını açıkladı.