Avrupa turizm pazarı, jeopolitik gelişmelere rağmen son 12 aylık dönemde büyümesini sürdürdü. Seyahat teknolojileri şirketi Amadeus tarafından yayımlanan verilere göre, Mayıs 2025-Nisan 2026 döneminde Avrupa'da hava yolu yolcu trafiği yüzde 2,3, otel doluluk oranı yüzde 2 artarken, ortalama oda fiyatı ise yüzde 7 yükseldi.
UN Tourism verileri büyümeyi doğruladı
Birleşmiş Milletler Dünya Turizm Örgütü (UN Tourism) verilerine göre de 2026 yılının ilk çeyreğinde Avrupa'ya gelen uluslararası ziyaretçi sayısı geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 4 arttı. Böylece 2025 yılında kaydedilen yüzde 5'lik büyüme eğilimi devam etti.
Raporda, Orta Doğu'daki çatışmaların mart ayında küresel turizm talebini yavaşlattığı belirtilirken, bazı Avrupa destinasyonlarının yön değiştiren seyahat akımlarından olumlu etkilendiği ifade edildi.
Orta ve Doğu Avrupa öne çıktı
Bölgesel bazda en güçlü büyüme yüzde 6 ile Orta ve Doğu Avrupa'da gerçekleşti. Kuzey Avrupa ile Güney ve Akdeniz Avrupa bölgeleri yüzde 4, Batı Avrupa ise yüzde 2 büyüme kaydetti.
Japonya talebi dikkat çekti
Rapora göre Japon turistlerin Avrupa'ya ilgisi önemli ölçüde arttı. Avrupa'ya yönelik uçuş aramaları yüzde 62, rezervasyonlar ise yüzde 12 yükseldi.
En hızlı büyüyen destinasyonlar arasında yüzde 9 büyüyen Çekya ile yüzde 7 büyüyen İzlanda öne çıktı.
Otellerde fiyat ve doluluk arttı
Amadeus verilerine göre Avrupa'da son 12 aylık dönemde ortalama otel oda fiyatı 215 dolar seviyesine yükselirken, Haziran 2025'te bu rakam 249 do lara ulaştı.
Mayıs-Ekim 2025 döneminde otel doluluk oranı yüzde 73'ün altına düşmezken, Eylül ayında doluluk oranı yaklaşık yüzde 80 olarak kaydedildi.
Rapor ayrıca rezervasyon alışkanlıklarının da değişmeye devam ettiğini ortaya koydu. Rezervasyonların yaklaşık yarısı seyahatten bir aydan daha uzun süre önce yapılırken, 2026 sonbaharı için erken rezervasyonların da geçen yılın üzerinde seyrettiği belirtildi. Mayıs ayı başı itibarıyla Eylül 2026 otel kapasitesinin yüzde 25'i satılmış durumda bulunurken, bu oran geçen yıl aynı dönemde yüzde 22 seviyesindeydi.
