Marriott International, bütçe dostu seyahat eden tüketicileri hedef alan yeni orta ölçekli uzun süreli konaklama markasıyla portföyünü genişletiyor. Marriott CEO’su Anthony Capuano, Fox Business kanalında yayımlanan “The Claman Countdown” programında yaptığı açıklamalarda, özellikle düşük ve orta gelir grubundaki tüketicilerin hala seyahat etmeye öncelik verdiğini, ancak bunu daha tasarruflu bir şekilde yapmak istediklerini belirtti.
Hoteles City Express’i de almıştı
Capuano, bu eğilimin Marriott’u son iki yıldır geleneksel olarak faaliyet göstermediği orta ölçekli segmente yönelmeye teşvik ettiğini ifade etti. Bu stratejinin ilk adımı olarak şirket, 2022 yılında 100 milyon dolar karşılığında Meksikalı Hoteles City Express’in marka portföyünü satın almıştı.
Yeni marka: StudioRes
Marriott’un bu alandaki organik büyümesinin bir örneği olarak geliştirilen yeni uzun süreli konaklama markası StudioRes, ilk otelini Florida’nın Fort Myers kentinde açtı. Basın açıklamasına göre StudioRes, tek veya çift yataklı, oturma alanına ve ocak, mikrodalga fırın ve tam boy buzdolabı içeren küçük bir mutfağa sahip stüdyo tarzı odalar sunuyor.
Markanın Marriott’un diğer markalarından farkının "fiyat noktasından başladığını" ve daha sınırlı hizmetlerle sunulduğunu belirten Capuano “Bu tesisler geçici görevlerde bulunanlar, örneğin inşaat projelerinde çalışanlar, danışmanlık işleri yapanlar ya da dijital göçebeler için uygun” dedi.
Tüm gelir gruplarına uygun konaklama seçenekleri
Capuano ayrıca, Marriott’un geniş marka portföyünün her seyahat amacı için uygun bir konaklama seçeneği sunduğunu vurgulayarak “Seyahat amacı genellikle gelir seviyesinden bağımsız olarak değişebilir.” ifadelerini kullandı.
Marriott’un bünyesinde The Ritz-Carlton, St. Regis, Sheraton, Courtyard, Westin ve Moxy gibi markalar yer alıyor. Şirket, 2025 yılı ilk çeyreğinde 6,26 milyar dolar gelir elde ederken, net karı 665 milyon dolar olarak açıklandı.
