PEGAS Touristik tarafından Moskova’da düzenlenen iki günlük Türkiye ve Mısır workshop’u, 2026 yaz sezonuna ilişkin önemli mesajlar verdi. Etkinliğe 28 Türk otel markası katılırken, 1000’in üzerinde acente temsilcisi yeni sezon konseptleri, renovasyon yatırımları ve fiyat stratejileri hakkında doğrudan bilgi aldı.
Erken rezervasyon satışlarının geçen yıla kıyasla daha güçlü seyrettiğini belirten otel temsilcileri, fiyat artışlarının ise euro bazında yüzde 5–10 bandında kaldığını belirtiyor. Rublenin güçlenmesinin de Rus tüketici açısından paket tur fiyatlarını daha erişilebilir hale getirdiğine dikkat çekiliyor.
Swandor ve Mardan Palace hamlesi
Workshop’un en yoğun ilgi gören masalarından biri Swandor Hotels & Resorts oldu. Zincirin, ikonik Mardan Palace’ı portföyüne katması Rusya turizm pazarında dikkat çekti. Otel 2026 sezonunda mevcut lüks konseptiyle devam edecek, kapsamlı değişiklikler sezon sonrası planlanıyor.
Zincirin diğer güçlü tesisleri olan Swandor Kemer ve Swandor Hotels & Resorts Topkapı Palace’ta kozmetik yenilemeler yapılırken; Side’deki Lykia World Antalya’da altyapı ve F&B kalitesinde iyileştirmeler öne çıkıyor. Berry Blue ise kompakt yapısı ve aile odalarıyla erken rezervasyonda “hızlı tükenen” tesisler arasında gösteriliyor.
The Norm, Belek Beach ve Nirvana’da yenilikler
The Norm Hotels, Kemer’deki yapılanmasını genişleterek Simena Comfort’u The Norm Oriental bünyesine dahil etti. Bodrum’daki The Norm Collection Door’a’da ise yeni villa kategorileri devreye alınacak.
Belek Beach Resort, aile ve 13+ segmentlerini ayrıştıran konseptiyle Rusya pazarında dengeli talep görüyor. Zincirin Side’deki yeni yatırımı Side Aluna 5* renovasyon sonrası daha rekabetçi bir fiyat/performans alternatifi sunuyor.
Nirvana Hotels tarafında ise Kemer’deki Nirvana Dolce Vita ve Beldibi’ndeki Nirvana Mediterranean Excellence’ta kapsamlı alan yenilemeleri ve yeni aquapark yatırımları dikkat çekiyor.
Paloma, Sherwood ve Dobedan’da talep güçlü
Paloma Hotels portföyünde en yüksek erken rezervasyon talebi, renovasyon sonrası yeniden konumlanan Paloma Grida’da yoğunlaşıyor. Ege’deki Club Marvy ise manzaralı konumu ve doğal ürün konseptiyle öne çıkıyor.
Sherwood Hotels & Resorts markasında 2023–2024 renovasyonlarının ardından 2026 sezonu öncesi çocuk kulübü, aquapark ve sosyal alan yatırımları tamamlanıyor.
Eski adı Alva Donna olan Dobedan Hotels ise ısıtmalı havuz ve aquapark altyapısıyla sezon başı ve sonu talebini artırmayı hedefliyor. Özellikle Dobedan World Palace ve Dobedan Exclusive Hotel & Spa, erken rezervasyonda güçlü performans sergiliyor.
TUI ve Aydinbey’de Rus talebi artıyor
TUI Hotels & Resorts Türkiye çatısı altındaki AQI (Pegasos) ve Magic Life markalarında Rus pazarında %10–15 talep artışı kaydedildiği belirtiliyor. Özellikle AQI Pegasos Royal ve Magic Life Belek aile segmentinde ivme yakaladı.
Aydinbey Hotels ise yeni nesil projesi Siu Collection ile Rus pazarında büyümeyi hedefliyor. Konsept ve gastronomi güncellemeleriyle tesisin 2026’da daha yüksek doluluk oranlarına ulaşması bekleniyor.
Fiyat artışı sınırlı, talep yukarı yönlü
Workshop’ta ortaya çıkan genel tablo, 2026 yaz sezonunda Türkiye’nin Rus pazarı için fiyat/kalite dengesini koruduğu yönünde. Euro bazlı artışların sınırlı kalması ve kur avantajı, erken rezervasyon satışlarını destekliyor.
