Avrupa Seyahat Komisyonu’nun (ETC) yeni raporuna göre, Avrupalıların yüzde 77'si önümüzdeki altı ay içinde seyahat planlıyor. Bu oran, pandemi sonrası en yüksek seviye olarak kaydedildi. Özellikle yaz aylarında artan tatil eğilimleri, tercih edilen destinasyonlar ve seyahat alışkanlıklarına dair çarpıcı veriler paylaşıldı.
Türkiye 8’inci sırada
Raporda belirtildiğine göre Avrupa içinde en çok tercih edilen destinasyon yüzde 13 ile İspanya olurken, onu yüzde 10 ile İtalya, yüzde 8 ile Fransa, yüzde 6 ile Yunanistan takip ediyor. Türkiye ise yüzde 4 ile Avrupa’da en çok tercih edilen 8’inci destinasyon durumunda.
Sadece üç ülkede ilk 5’te
Avrupa’nın başlıca ülkelerinin en çok tercih ettiği ilk 5 destinasyon söz konusu olduğunda ise Türkiye’nin genellikle liste dışı kaldığı görülüyor. Türkiye; Avusturya, İngiltere, Hollanda, Fransa, İtalya, İspanya ve İsviçre’de ilk 5’te yer almazken, Almanya’da 4’üncü, Polonya’da 5’inci ve Belçika’da 5’inci sırada yer aldı.
Seyahat Eğilimleri: Dinamikler değişiyor
• Yüksek Seyahat İsteği: Avrupalıların yüzde 77'si önümüzdeki altı ayda seyahat etmeyi planlıyor. Bu, Aralık 2022'den bu yana kaydedilen en yüksek oran.
• Tatil Önceliği: Katılımcıların yüzde 76'sı yaz tatilini tercih ederken, bu oran geçen yıla göre yüzde 6 arttı. İş seyahatlerine ilgi ise yüzde 5'e (yüzde -4) geriledi.
• Sonbahar Talebi: Avrupalıların yüzde 47'si Ağustos ve Eylül aylarında tatil yapmayı düşünüyor (2024'e göre yüzde 8 artış).
• Avrupa İçi Rotalar: Ankete katılanların yüzde 65'i Avrupa içinde seyahat etmek istiyor. Bunların yüzde 33'ü komşu ülkelere, yüzde 32'si ise daha uzak destinasyonlara yönelecek (geçen yıla göre %5 artış).
Popüler rotalar ve alternatif arayışı
• Güney ve Akdeniz Öne Çıkıyor: Yaz tatilcilerinin yüzde 57'si Güney Avrupa ve Akdeniz’i tercih ediyor (2024'e göre yüzde 7 artış).
• Keşif Tutkusu: Katılımcıların yüzde 55'i az bilinen veya turistik olmayan bölgeleri hedeflerken, yüzde 45'i popüler merkezleri seçiyor.
• Tek Lokasyon Trendi: Tatilcilerin yüzde 53'ü tek bir yerde konaklamayı planlarken, yüzde 42'si aynı ülke içinde birden fazla noktayı gezecek.
Planlama ve harcama dinamikleri
• Tek Tatil Tercihi: Önümüzdeki altı ayda yalnızca bir seyahat planlayanların oranı yüzde 43'e (yüzde +6) yükseldi. Çoklu seyahatler ise %53 (yüzde -7) ile geriledi.
• Bütçe Artışı: Kişi başı 1.500-2.000 € harcama planlayanların oranı yüzde 25'ten yüzde 28'e çıktı.
• Tercih Kriterleri: Güvenlik (yüzde 19), iyi hava (yüzde 15) ve cazip fırsatlar (yüzde 14) seyahat kararlarını belirliyor.
• Harcama Kalemleri: Konaklama (yüzde 32) ve yeme-içme (yüzde 24) en büyük masraf kalemleri olacak.
Endişeler ve risk algısı
• Maliyet Kaygısı: Avrupalıların yüzde 39'u seyahat masrafları nedeniyle endişeli.
• Jeopolitik Etki: Katılımcıların yüzde 48'i, doğrudan tehdit olmasa bile gergin bölgelerden kaçınacağını belirtti.
Destinasyonlara ve işletmelere öneriler
Destinasyonlar İçin:
1. Az Bilinen Bölgelerin Önemi: Talebi karşılamak için rezervasyon erişilebilirliği, düşük etkili turizm altyapısı ve otantik deneyimlere yatırım şart.
2. Kültür Rotaları: Çoklu duraklı turlar için kasaba, müze ve ulaşım iş birlikleri artırılmalı.
3. Güvenlik Vurgusu: Turist polisi, acil durum işaretleri ve çok dilli personel ile güven algısı güçlendirilmeli.
4. İklim Direnci: Aşırı sıcaklıklara karşı gölgelik alanlar, su istasyonları ve yeşil altyapı yatırımları öne çıkmalı.
İşletmeler İçin:
• Eylül Fırsatı: Geç sezon talebini yakalamak için esnek çalışma ve hizmet sürekliliği sağlanmalı.
• Tekrarlayan Ziyaretçiler: Fransa, İspanya ve İtalya gibi ülkelerde e-posta pazarlaması ile omuz sezon teklifleri vurgulanmalı.
• Gen Z Odaklı Stratejiler: Mobil ödeme, sosyal medya etkileşimi ve uygun fiyatlı paketlerle gençler hedeflenmeli.
• Karayolu Turizmi: Dinlenme noktalarında yerel lezzetler ve konukseverlik vurgusuyla "mola turizmi" canlandırılmalı.
Rapor, Avrupalı turistlerin değişen davranışlarını yönetmek için destinasyonların ve işletmelerin esnek ve veri odaklı stratejiler geliştirmesi gerektiğini ortaya koyuyor.
