Seyahat arzusu güçlü, bütçeler sınırlı
Yeni yayımlanan YouGov 2025 Davranış Değişikliği Raporu, Almanca konuşulan ülkelerde (Almanya, Avusturya, İsviçre) tüketicilerin tatil davranışlarında önemli bir dönüşüm yaşandığını ortaya koydu. Rapora göre, pandemi sonrası seyahat arzusu devam ediyor, ancak ekonomik zorluklar bu hayali gerçekleştirmeyi güçleştiriyor.
Yurt dışı seyahatte Avusturya ve İsviçre önde
Avusturya ve İsviçre’deki katılımcıların yüzde 52’si bu yıl yurt dışında tatil yapmayı planlıyor. Almanya’da ise bu oran yüzde 39 ile daha düşük. Buna karşılık, kendi ülkelerinde tatil yapmayı tercih edenlerin sayısı artıyor. Almanya’da her üç kişiden biri tatilini ülke içinde geçirmeyi planlıyor.
Bütçe engeli seyahatleri zorluyor
Tatile çıkamayanların temel gerekçesi mali nedenler. Avusturya’da yüzde 46, Almanya’da yüzde 52 ve İsviçre’de yüzde 55 oranında katılımcı, bütçelerinin tatile yetmediğini belirtiyor. Ayrıca sağlık durumu, ailevi sorumluluklar ve tatil ilgisinin azalması da gerekçeler arasında.
Tatil hissi evde de mümkün
Tatil yapamayan birçok kişi, evde tatil hissi yaratmanın yollarını arıyor. Hobilerle ilgilenmek, barbekü yapmak, yerel gezilere katılmak ve yeni tarifler denemek, ev ortamında tatil duygusunu yaşamanın popüler yolları arasında.
Yerel mutfağa ilgi artıyor
Yurt dışına çıkanlar, gittikleri ülkelerde yerel yiyecek ve içecekleri deneyimlemeyi tercih ediyor. Katılımcıların yüzde 64’ü yiyeceklerini doğrudan tatil yerinden satın alıyor. Bu durum, yerel üreticiler ve market zincirleri için fırsatlar yaratıyor.
Turizm sektörü için yeni fırsatlar
Araştırma sonuçları, seyahate olan ilginin güçlü kalmasına rağmen tüketicilerin daha fiyat duyarlı hale geldiğini gösteriyor. Bu eğilim, turizm sektörü ve perakende markaları için yerel ürünlerin tanıtımı, bütçe dostu hizmetler ve “evde tatil” konseptine yönelik yeni pazarlama stratejileri gibi fırsatlar sunuyor.
Kapsamlı Avrupa araştırması
YouGov’un yürüttüğü rapor, 21 Avrupa ülkesinde toplam 15 bin kişiyle yapılan temsilî anketlere dayanıyor. 2022’den bu yana her altı ayda bir güncellenen bu çalışma, tatil davranışlarındaki değişimi hem ekonomik hem de sosyolojik açıdan değerlendirme olanağı sağlıyor.