Almanya’da iş seyahatlerinin tatil deneyimleriyle birleştiği “bleisure” ve uzaktan çalışmayı seyahatle bir araya getiren “workation” konseptleri, turizm sektöründe yeni büyüme fırsatları yaratıyor.
IU Uluslararası Uygulamalı Bilimler Üniversitesi tarafından hazırlanan ve ilk kez yayımlanan “Bleisure & Workation Monitor Germany” araştırması, iş seyahatlerinde değişen tüketici davranışlarını ortaya koydu. Araştırma kapsamında 1.000’den fazla iş seyahati yapan kişi ile yaklaşık 300 turizm ve seyahat sektörü temsilcisinin görüşleri değerlendirildi.
Araştırma sonuçlarına göre iş seyahati gerçekleştiren Almanların yaklaşık yarısı, iş amaçlı ziyaretlerini birkaç gün uzatarak destinasyondaki turistik ve kültürel olanaklardan da yararlanıyor. Katılımcıların yaklaşık yüzde 60’ı ise gelecekte iş ve tatili birleştiren seyahatlere katılabileceğini belirtiyor.
İş seyahatleri daha uzun konaklamalara dönüşüyor
Araştırmaya göre her dört Alman iş seyahatçisinden biri workation deneyimi yaşadı. Bu kapsamda gerçekleştirilen seyahatlerde ortalama konaklama süresi yaklaşık altı geceye ulaşıyor.
Daha uzun konaklama süreleri, destinasyon ekonomilerine ek gelir sağlarken, konaklama işletmeleri ve yerel turizm paydaşları açısından da yeni fırsatlar yaratıyor.
Çalışma, yalnızca büyük şehirlerin değil, doğal çevresi güçlü, yaşam kalitesi yüksek ve ulaşım bağlantıları yeterli olan daha küçük destinasyonların da bu eğilimden faydalanabileceğini ortaya koyuyor.
Araştırmaya göre iş amaçlı ziyaret edilen destinasyonlar, gelecekteki tatil kararlarını da etkiliyor. İş seyahati yapanların yüzde 52’si daha sonra aynı destinasyona tatil amacıyla yeniden döndüğünü belirtirken, bleisure deneyimi yaşayanlarda bu oran yüzde 64’e yükseliyor.
Talep arzın önünde ilerliyor
Rapora göre tüketici ilgisi hızla artmasına rağmen turizm sektöründeki ürün ve hizmetler aynı hızda gelişmiyor.
Konaklama işletmelerinin yaklaşık yüzde 80’i bleisure veya workation odaklı özel ürün ve paketler sunmuyor. İşletmelerin yarısından fazlası ise bu tür talepleri standart bir ürün yerine vaka bazında ve geçici çözümlerle karşılıyor.
Araştırma, artan talep ile mevcut arz arasındaki farkın sektör için önemli bir fırsat alanı oluşturduğunu ortaya koyuyor. Esnek çalışma alanları sunan konaklama tesisleri, uzun süreli konaklama paketleri ve boş zaman aktiviteleriyle desteklenen ürünlerin bu alandaki büyümeyi destekleyebileceği belirtiliyor.
Şirket politikaları belirleyici rol oynuyor
Araştırmanın dikkat çeken sonuçlarından biri de bleisure ve workation uygulamalarının önündeki temel engelin turizm altyapısından çok şirket politikaları olması oldu.
Katılımcılar, şirketlerde iş ve tatilin bir arada gerçekleştirildiği seyahatlere yönelik net kuralların bulunmamasının yaygınlaşmayı yavaşlattığını ifade etti.
Araştırmaya göre esnek çalışma ve seyahat politikalarını benimseyen şirketler çalışanlar açısından daha cazip hale gelirken, Almanya’nın toplantı, kongre ve kurumsal etkinlikler alanındaki konumunu da güçlendiriyor.
Uzmanlar, bleisure ve workation segmentlerinin önümüzdeki yıllarda hem iş seyahatleri hem de destinasyon pazarlaması açısından daha önemli bir rol üstlenmesini bekliyor.
