Tayland Turizm Otoritesi (TAT), ülkenin turizm politikasını yeniden şekillendirecek yeni bir strateji üzerinde çalışıyor. "NEXT" adı verilen ve 2027 yılında uygulanması planlanan program kapsamında, ziyaretçi sayısından ziyade daha uzun süre konaklayan ve daha yüksek harcama yapan turistlerin ülkeye çekilmesi hedefleniyor.
Yeni yaklaşım, turizm performansının yalnızca turist sayılarıyla değil, ziyaretçilerin yarattığı ekonomik değer ve deneyim kalitesiyle ölçülmesini öngörüyor.
Çin pazarına bağımlılık azaltılmak isteniyor
Pandemi öncesinde Tayland'ın en büyük kaynak pazarı olan Çin'den gelen turist sayıları, uluslararası seyahatlerin yeniden açılmasına rağmen beklenen hızda toparlanamadı.
Bu süreçte Japonya, Güney Kore, Vietnam ve Singapur gibi bölge ülkeleri agresif kampanyalar ve cazip teklifler ile rekabette öne çıkmaya başladı.
Tayland'ın yabancı ziyaretçilerinin yaklaşık yüzde 60'ı Güneydoğu Asya ve Doğu Asya ülkelerinden geliyor. Yakın mesafeli pazarlar tekrar ziyaret oranlarını artırsa da, tek bir bölgeye yüksek bağımlılık ekonomik dalgalanmalara ve değişen seyahat eğilimlerine karşı kırılganlık yaratıyor.
Yeni pazarlara ve yüksek harcamalı turistlere odaklanılacak
TAT, yeni strateji kapsamında turist kaynak pazarlarını çeşitlendirmeyi hedefliyor. Yetkililer, daha önce Bangkok, Phuket ve Pattaya gibi destinasyonları ziyaret etmiş turistleri yeniden çekebilmek için farklı ve yenilenmiş deneyimlerin sunulması gerektiğini belirtiyor. Yeni dönemde hedef, yalnızca ziyaretçi sayısını artırmak değil, turist başına elde edilen geliri yükseltmek olacak.
Uluslararası etkinlikler ön plana çıkacak
Yeni stratejinin önemli ayaklarından birini uluslararası etkinlikler oluşturuyor. Tayland, daha yüksek harcama potansiyeline sahip ziyaretçileri çekebilmek amacıyla küresel festivaller, spor organizasyonları, iş fuarları ve büyük ölçekli konserlere ev sahipliği yapmayı planlıyor.
Dünyanın önde gelen elektronik müzik festivallerinden Tomorrowland'in Tayland'a gelmesi yönündeki hazırlıklar da bu stratejinin bir parçası olarak değerlendiriliyor.
2026'nın ilk beş ayında 14 milyon turist geldi
Tayland Turizm ve Spor Bakanlığı verilerine göre, 1 Ocak-31 Mayıs 2026 döneminde ülkeye 14 milyon 32 bin 649 uluslararası ziyaretçi giriş yaptı.
Bu rakam, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 2,3'lük düşüşe işaret ediyor. Söz konusu dönemde turizm gelirleri yaklaşık 679,3 milyar Tayland bahtına (20 milyar dolar) ulaştı. En fazla ziyaretçi gönderen beş ülke Çin: 2 milyon 318 bin, Malezya: 1 milyon 737 bin, Hindistan: 1 milyon 56 bin, Rusya: 946 bin ve Güney Kore: 539 bin olarak sıralandı.
Alkol satış kurallarında esneklik getirildi
Tayland hükümeti, ziyaretçi deneyimini iyileştirmeyi amaçlayan yeni düzenlemeleri de yürürlüğe koydu. 29 Mayıs 2026 itibarıyla ülkede alkollü içeceklerin satışına ilişkin saat sınırlamaları gevşetildi. Yeni uygulama kapsamında alkollü içecekler saat 11.00 ile gece yarısı arasında kesintisiz olarak satılabilecek.
Daha önce uygulanan ve öğleden sonra satışları durduran zaman kısıtlaması kaldırıldı. Düzenlemenin özellikle Pattaya gibi gece hayatı ve sahil turizmiyle öne çıkan destinasyonlarda turist memnuniyetini artırması bekleniyor.
Ancak alkollü içecek satın alma yaş sınırı 20 olarak korunurken, ibadethaneler, eğitim kurumları, kamu binaları, akaryakıt tesisleri ve bazı ulaşım merkezlerinin yakınında satış yasağı devam ediyor.
Turizmde yeni dönem başlıyor
Turizmin ülke ekonomisindeki önemini koruduğu Tayland'da, yeni stratejiyle birlikte ziyaretçi profilinin çeşitlendirilmesi, yüksek gelir grubuna yönelik ürünlerin geliştirilmesi ve seyahat deneyiminin güçlendirilmesi hedefleniyor.
