Jolly CEO’su Mert Vardar
Satışların iyi gitmesinin nedeni İran krizi değil

İç pazarda sezona ilişkin olumsuz bir durum olmadığını belirten Jolly CEO’su ve Yönetim Kurulu Üyesi Mert Vardar, sezonun iyi gitmesinin İran’daki savaşla ilgili olmadığını vurguladı. Vardar, “Mart ayından Nisan ayına geçişte bir yükselme var. Aynı şekilde Nisan’dan Mayıs’a geçerken de bir yükseliş olacağını düşünüyoruz.” dedi.

“Fiyatlarda düşüş yok, EB indirimleri devam ediyor”

İç pazar fiyatlarında bir düşüşün söz konusu olmadığını, standart erken rezervasyon indirimlerinin devam ettiğini kaydeden Mert Vardar, “Körfez ülkeleri, İran ve Avrupa pazarlarında yaşanan daralma iç pazara fiyat anlamında etkide bulunmadı. Belki kontenjan anlamında rahatlattı diyebiliriz. Yani otellerin iç pazara dönük fiyatlarında bir düşüş olmadı ancak iç pazar konsantrasyonu arttı. Şu anda istediğimiz otellerde daha fazla yer bulma fırsatı yakaladık gibi görünüyor.

“Yüksek sezonda fiyatlar EB’nin altına düşmez”

Dış pazardaki olumsuz durumun yüksek sezonda devam etmesi durumunda fiyatlarda değişim olabileceğine işaret eden Vardar, “Ancak şu anda erken rezervasyon dönemindeyiz ve indirimler devam ediyor. Fiyatlar bu seviyelerin altına düşmez. Zaten oteller 2023, 2024 sezonlarındaki gibi enflasyon kaynaklı yüksek fiyat artışları yapmadılar. Otellerin toleranslı gittikleri ve fiyatlamaları da ona göre yaptıkları bir sezon oluyor. Günün sonunda bu fiyatlar daha aşağıya düşmez ancak erken rezervasyon indirimlerinin devam ettiği bir sezon olabilir.” değerlendirmesini yaptı.

“Bu yıl da 2025’tekine benzer bir büyüme öngörüyoruz”

Jolly olarak 2025 yılında bir önceki yıla göre yüzde 30 artış yakaladıklarını kaydeden Mert Vardar, benzer bir büyümeyi 2026 yılı için de öngördüklerini söyledi. Bu yıl iç pazarda daha fazla son dakika satışı olmasını beklediklerini vurgulayan Vardar, şirket olarak belirledikleri hedeflere ulaşacaklarını anlattı.

Yurt dışı satışlarına ilişkin de bilgi veren Vardar, şu noktalara dikkat çekti:

Bu yıl en yüksek artışı yakalayan yurt dışı destinasyonu İspanya

Hem etkinlik hem de tatil anlamında Türkiye’de yükselen bir yıldız olan Dubai’de satışlar durmuş durumda. Az miktarda ileri tarihli satışlar olabiliyor. Mısır’da belirgin bir gerileme olmadı. Mısır’a dönük iptal talebi yok denecek kadar az. Mart başında bir tedirginlik oluştu ancak sonrasında Mısır satışları eski seyrine ulaştı. Bu talebin artarak devam edeceğini düşünüyorum.” dedi.

Savaş nedeniyle Körfez aktarmalı uzak mesafe turlarını revize etmek zorunda kaldıklarını belirten Vardar, “Şu anda THY ve uzak doğu hava yolları ile yaptığımız düzenlemelerle uzak doğu turlarımız tekrar rayına oturdu. Avrupa’ya çok büyük ilgi var. Bu yılın yıldızı İspanya diyebiliriz. Nedeni siyasette kazandığı sempati mi bilmiyorum ama bu yıl en yüksek artışı yakalayan yurt dışı destinasyonu İspanya.” dedi.

Mustafa Kemal Çubuk:
Oteller EB indirimlerini devam ettirebilir

TatilBudur’un Satış ve Operasyondan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Mustafa Kemal Çubuk, yaşanan savaş ve jeopolitik krizin iç pazar otel fiyatlarında kayda değer bir düşüşe neden olmadığını belirtti. Buna karşın otellerin Ocak-Şubat aylarındaki erken rezervasyon fiyatlarını koruduğuna dikkat çeken Çubuk, “İlerleyen süreçte de krizin etkisine paralel olarak otellerin erken rezervasyon fiyat ve şartlarını daha da uzatarak düşük fiyatlı satış politikasını sürdürdüklerini gözlemliyoruz.” dedi.

Otellerin iç pazar konsantrasyonunun krize paralel olarak arttığına işaret eden Çubuk, “Bu, otelciler açısından kaçınılmaz bir pozisyon. Çünkü şu anda sektörün elindeki tek hacimli kaynak pazar iç pazar gibi görünüyor.” değerlendirmesini yaptı.

“İç pazarda tatil talebi dalgalı bir seyir izliyor”

Çubuk, “Türk müşterilerin tatil talebinin genel olarak nasıl seyrettiği ile ilgili soruya ise ‘Türk müşterilerin yaz tatili talepleri çok dalgalı bir grafik çiziyor. Bayram tatili gibi özel dönemlere talep artmış durumda. Bölge olarak ise şu an Antalya öne çıkıyor. Onu ise Muğla hattı (Bodrum, Fethiye, Marmaris) takip ediyor. Segment olarak ise orta segment ekonomik tesisler öne çıkıyor ve ciddi talep görüyor.’” yanıtını verdi.

“Kriz dönemlerinde sektörden ayrışıyoruz”

TatilBudur’un 2026 yılına ciddi bir büyüme hedefiyle girdiğini ve özellikle Şubat ayından itibaren hedeflerine paralel satışlar gerçekleştirdiğini kaydeden Çubuk, “Biz genellikle kriz dönemlerinde sektörden ayrışarak piyasa ortalamalarının çok üzerinde büyümelerle ilerliyoruz. Öyle sanıyorum ki bu yıl da benzer bir durum yaşayacağız. Asıl kasımız son dakika satışları olmasına rağmen çok güçlü bir erken rezervasyon dönemi geçiriyoruz.” dedi.

Krizin kısa sürede sonlanmasının iç pazara dönük ihtiyacı ortadan kaldırmayacağına ve talebi azaltmayacağına vurgu yapan Çubuk, “Tur operatörleri ve taşıyıcı havayollarının krize yönelik pozisyonlanmaları, temennimiz olan krizin sonlanması durumunda, ciddi bir talep dalgası yaratma imkânı barındırmıyor.” diye konuştu.

Setur Genel Müdür Yardımcısı Koray Küçükyılmaz:
İnsanlar kendini beklemeye aldı ancak fırsatları kovalayanlar da var

İç turizmde beklentilerin 2026 için daha yukarıda olduğunu belirten Setur Genel Müdür Yardımcısı Koray Küçükyılmaz, “Bu sene iç pazar beklentimiz daha yüksek. Çünkü geçtiğimiz son iki yılda Türkiye’de iç pazar fiyatları çok yüksek fiyatlarla açılmıştı. Bu seneki fiyat artışları yüzde 30’larda, enflasyon rakamları çerçevesinde oldu ve biz piyasanın bu fiyatları daha rahat kabul edeceğini düşünüyorduk. Ekim ayından itibaren iyi rezervasyonlar geldi ama Ocak ve Şubat ile beraber bir yavaşlama başlamıştı. Savaş ile beraber işin şekli biraz daha değişti ve herkes kendini beklemeye aldı. Ancak fırsatları kovalayıp tatilini alanlar da yok değil.” dedi.

“Yurt dışı talebi arttı”

Savaşla beraber dövizin artma ihtimaline karşı yurt dışı tatili satışlarına da talep arttığını belirten Koray Küçükyılmaz, mevcut döviz kuru politikasından dolayı yurt dışı turların hâlâ ekonomik kaldığına işaret etti.

“Mart ayındaki karamsar hava dağılmaya başladı”

Otellerin şu aşamada fiyatları düşürme eğiliminde olmadığını, herkesin bekleme eğiliminde olduğunu anlatan Küçükyılmaz, “Dolayısıyla şu aşamada rutininde giden bir talep var. Mart ayındaki karamsar hava yavaş yavaş ortadan dağılıyor. Nisan ayı içinde de ivmelenme görüyoruz ama 2026 büyük oranda son dakika yılı olacak. Çünkü geçen yıl da insanlar son dakikada erken rezervasyon fiyatlarına tatil satın aldılar. Öyle olunca beklemenin de bir kayıp yaratmadığını gördüler. Faizler düşmediği için parayı vadeliye koyup oradan gelir elde etmek mümkün. Yani fiyat artsa bile vadeli getiriden elde edilen gelirle bunu karşılayabiliyorlar. Dolayısıyla, tüm kampanyalara rağmen yine bir son dakika yılı olacak gibi görünüyor.” dedi.

“Mayıs ve Kurban Bayramı ile birlikte talebin artmasını bekliyoruz”

Tatil talebinde bölgeler açısından çok büyük farklar olmadığına dikkat çeken Küçükyılmaz, “Ege’den Antalya’ya kadar benzer bir durum var. Google aramalarında da benzer bir durum söz konusu. Destinasyon aramalarında geçen seneye göre bir büyüme yok. Bu da iç pazarda tatile dönük ilginin çok yoğun olmadığını gösteriyor. Tüm tur operatörleri yoğun bir reklam kampanyası yürütüyor ve açıkçası insanlar yeni yeni alım dönemine girmeye başladı. Mayıs ayı Kurban Bayramı’nda iyi bir talep olmasını bekliyoruz çünkü uzun bir tatil var orada. Son dakikaya kayan iyi bir tatil dönemiyle sezonun daha yüksek bir seviyede geçtiği dönemi birkaç hafta içerisinde görürüz diye düşünüyorum.” ifadelerini kullandı.

“Yoğun son dakika satışları olabilir ancak bu bizi yoran bir şey”

İç pazarda bir kapasite sorunu öngörmediklerini kaydeden Küçükyılmaz, “Geçen yıl bile sadece birkaç otel stop çekti. Türkiye’ye gelen turist sayısı ile mevcut yatak kapasitesi örtüşmediği için bir kapasite sorunu yaşanmaz. Yaşanan olaylardan Türkiye’nin yurt dışı pazarlarının etkilenmemesi mümkün değil. Bu nedenle otelciler de iç pazarı daha fazla teşvik edeceklerdir. Öte yandan savaşın devam etmesi durumunda Türkiye turizmi daha fazla etkilenir. Özellikle Batı Avrupa’dan yolcu getirmekte zorluk yaşarız. Artı, uzayan bir savaş dünya ölçeğinde de ekonomilerde başka sorunlar yaratır. Maliyet artışları şu anda bile hava ulaşımını ciddi şekilde etkiliyor ve bu da paket tur fiyatlarına yansıyacaktır. Dolayısıyla güvenlik riskinin oluştuğu ve maliyetlerin arttığı bir denklemde insanlar tatile çıkmayabilirler. Savaşın devam etmesi durumunda bazı oteller açılmayabilir. Açılanlarda ise bir fiyat rekabeti yaşanır. Bu da iç pazarda talebi artırır ve son dakika satışları artar ancak bu bizi çok yoran bir iş. Çünkü erken rezervasyonla alan insanın da mağdur olmaması lazım.” dedi.

ABD ile İran arasında bir anlaşma sağlanması durumunda bile Nisan ve Mayıs aylarının kaybedildiğini söyleyen Setur Genel Müdür Yardımcısı Koray Küçükyılmaz, “Sezonun bu döneminde almanız gerekeni alamadıysanız, yüksek sezonda ne alırsanız alın sezon genelinde bir kayıp olur. Kısacası şu anda belirsizliğin gölgesinde, herkesin bir sonraki haftaya öteleyerek hareket ettiği, çok fazla pozisyon alamadığı bir dönem yaşıyoruz.” diye konuştu.

St. Petersburg’un sahip kültürel zenginlik, sanat altyapısı ve dört mevsime yayılan turizm potansiyelinin Türk ziyaretçiler için son derece güçlü bir deneyim sunduğuna işaret eden Khalvashi, “Bu doğrultuda, tur operatörleriyle birlikte geliştirilecek yeni nesil tur paketlerinin, iki ülke arasındaki turizm hareketliliğini ciddi ölçüde artıracağına inanıyoruz. Ayrıca e-vize uygulamasının sağladığı kolaylık ve kısa uçuş süresi sayesinde St. Petersburg’u Türk turistler için ‘yakın ve ulaşılabilir bir Avrupa deneyimi’ olarak konumlandırıyoruz. Amacımız, sadece yolcu sayısını artırmak değil; aynı zamanda sürdürülebilir, kaliteli ve uzun vadeli bir turizm köprüsü kurmak” diye konuştu.

St Petersburg Türkiye Başkonsolosu Başar Başol da bu girişimin iki ülke arasındaki kültürel ve ticari bağları pekiştirecek kritik bir adım olduğunun altını çizerek, “Bu tür organizasyonlar, sadece turizm hareketliliğini artırmakla kalmıyor; aynı zamanda iki ülke insanı arasında karşılıklı anlayışı ve etkileşimi güçlendiren çok değerli platformlar sunuyor” dedi.

Panelde, St Petersburg Dış İlişkiler Komitesi Başkan Yardımcısı, Dış Ekonomik İşbirliği Dairesi Başkanı Nizami Mamishev, The Meet kurucusu Gökhan Erdoğan ile Astoria ve Angleterre otellerinin ticari direktörü Ekaterina Andreyeva da birer konuşma yaparak iki ülke arasındaki turizm gelişmesinin önemine dikkat çekti.

Hermitage Müzesi’nde Türk heyetine özel protokol

Katılımcılar program kapsamında şehrin lüks konaklama portföyünden lojistik imkânlarına ve modern turizm altyapısına kadar tüm detayları yakından inceleme fırsatı buldu. Etkinliğin en prestijli durağı olan Hermitage Müzesi, normal ziyaret saatleri dışında yalnızca Türk profesyonellere özel olarak kapılarını açtığı protokollü gece turuyla St. Petersburg’un Türk pazarına verdiği önemi somut biçimde ortaya koydu.

Geleceğin tur paketleri masaya yatırıldı

Organizasyonun ikinci gününde düzenlenen panellerde, Pulkovo Havalimanı yöneticileri ve şehrin önde gelen otel temsilcileriyle birebir görüşmeler gerçekleştirildi. Havayolu şirketlerinin sunduğu avantajlı uçuş seçeneklerinin de ele alındığı bu görüşmelerde, önümüzdeki dönemde hayata geçirilecek tur paketleri için stratejik iş birliği modelleri geliştirildi.

Görüşmelerin ardından katılımcılar, düzenlenen görkemli gala gecesinde bir araya geldiler.

E-Vize ve ulaşım kolaylığıyla yeni gözde destinasyon

St. Petersburg, Türk turistler için her geçen gün daha cazip bir destinasyon haline geliyor. Hiçbir belge gerekmeden online olarak 4 günde vize alınabilmesi, şehre erişimi büyük ölçüde kolaylaştırırken İstanbul’dan kalkan günlük direkt seferler St. Petersburg’u yalnızca 3,5 saatlik bir uçuş mesafesine taşıyor. Artan uçuş kapasitesiyle birlikte bilet fiyatlarının da rekabetçi seviyelere gerilediği şehir, bütçe dostu paket turların önünü açıyor. Dünyanın en prestijli bale ve opera performanslarına ev sahipliği yapan Mariinsky Tiyatrosu, Hermitage başta olmak üzere 230’u aşkın müze, dünya çapındaki koleksiyonlarıyla ziyaretçilerini bekliyor. Mayıs sonu ile Temmuz ortası arasındaki “Beyaz Geceler” döneminde güneşin bir türlü batmadığı bu kentte; Dostoyevski rotası, birbirinden ihtişamlı saraylar şehri adeta yürüyerek keşfedilen bir açık hava müzesine dönüştürüyor.

“Talep kaybolmuyor, erteleniyor”

Loidl’e göre krizler kısa vadede talebi baskılasa da yapısal bir düşüş söz konusu değil. “Küresel mobilite artık kırılgan” diyen DRV Başkanı, mevcut jeopolitik gelişmelerin geçici etkiler yarattığını belirtti.

Seyahat talebinin tamamen ortadan kalkmadığını ifade eden Loidl, rezervasyon davranışının değiştiğini kaydetti. Loidi, “Talep daha geç gerçekleşiyor. Ateşkes sonrası jeopolitik ortamın normalleşmesi halinde, rezervasyonlarda toparlanma ve ‘telafi etkisi’ bekleniyor.” diye konuştu.

Rezervasyonlarda sert düşüş

Ancak kısa vadeli veriler zayıf seyrediyor. Seyahat acentelerine hizmet veren Ziel’in verilerine göre, İran savaşının başladığı şubat sonu ile 31 Mart arasındaki dönemde turistik rezervasyon girişleri yüzde 11 seviyesinde kaldı. Bu durum, krizlerin anlık etkisinin ne kadar sert olabildiğini ortaya koyuyor.

Güven arayışı paket turları öne çıkarıyor

DRV’ye göre artan enerji fiyatları, enflasyon baskısı ve ekonomik belirsizlikler tüketici davranışını da değiştiriyor. Seyahat edenler artık daha fazla güven, planlama kolaylığı ve olası sorunlara karşı destek arıyor.

Bu eğilim, paket turlar ve organize seyahat ürünlerinin önemini artırıyor. Aynı şekilde seyahat acentelerinin sunduğu birebir danışmanlık hizmeti de yeniden değer kazanıyor.

Acentelere “Rekabeti fiyat değil uzmanlık üzerinden yapın” mesajı

Albin Loidl, seyahat acenteleri için rekabetin fiyat üzerinden değil, uzmanlık ve hizmet kalitesi üzerinden yürütülmesi gerektiğini vurguladı. Özellikle karmaşık ve bireyselleştirilmiş seyahatlerde profesyonel danışmanlığın önemli bir fark yarattığını belirtti.

“Sektör dayanıklı görünüyor”

Tüm bu zorluklara rağmen DRV, turizm sektörünü “dayanıklı ve iyi konumlanmış” olarak değerlendiriyor. Kısa vadede dalgalanmalar sürse de, orta vadede talebin yeniden güç kazanması bekleniyor.

Macherinnen Touristik’in çıkış noktası; turizm sektöründe uzun yıllardır önemli rol üstlenen kadınların karar alma süreçlerinde yeterince görünür olmaması. Bu doğrultuda platform, kadınların sektördeki etkinliğini artırmayı, görünürlüklerini güçlendirmeyi ve kalıcı bir iş ağı oluşturmayı amaçlıyor. Rekabetten uzak, eşitlikçi ve samimi bir iletişim zemini sunan yapı; dayanışma ve ortak gelişim anlayışıyla öne çıkıyor.

Platformun kurucuları Anna Schwingenschlögl (Reiseland) ve Christiane Bläser tarafından hayata geçirilen girişim, “güçlenme, cesaret ve net duruş” kavramlarını merkezine alıyor. Bu kapsamda Anna Schwingenschlögl ve Songül Rosati (Bentour Reisen), Antalya’da düzenlenen programa 16 kadın profesyoneli davet etti.

Antalya’da gerçekleştirilen buluşma, farklı ülkelerden ve disiplinlerden gelen katılımcıları bir araya getirerek uluslararası ölçekte iş birliği zeminini güçlendirdi. Program boyunca katılımcılar; deneyimlerini, karşılaştıkları zorlukları ve çözüm önerilerini paylaşarak sektör içi diyaloğu geliştirdi.

Songül Rosati ve Bentour Reisen'in sponsor olarak katkı sağladığı organizasyon kapsamında katılımcılar, Antalya’da faaliyet gösteren Barut Lara ve NG Phaselis Bay otellerinde ağırlandı. Ev sahipliğini üstlenen Samuray Önen (Barut Lara) ve Jülide Utku (NG Phaselis Bay), profesyonel yaklaşım ve misafirperverlikleriyle programa katkı sağladı.

Macherinnen Touristik, Antalya buluşmasıyla birlikte uluslararası ölçekte büyüme hedefini somut bir adımla desteklerken, Türkiye’deki kadın turizmciler için de yeni bir iş birliği ve iletişim zemini oluşturdu. Bu buluşmadan ilham alan Türk kadın turizmciler, benzer ağları güçlendirmek ve daha sık bir araya gelmek üzere yeni adımlar atma kararı aldı.

Macherinnen Touristik nedir?

Turizm sektöründe kadın profesyonelleri bir araya getiren Macherinnen Touristik, dayanışma ve ortak gelişim odağında büyüyen bir platform olarak dikkat çekiyor. Seyahat acentelerinden tur operatörlerine, sektörün farklı alanlarında faaliyet gösteren kadınları aynı çatı altında buluşturan yapı; bilgi paylaşımını artırmayı, karşılıklı desteği güçlendirmeyi ve mesleki gelişimi teşvik etmeyi hedefliyor. Girişim, kadınların özellikle seyahat satışındaki rolünü güçlendirmek, sektördeki görünürlüklerini artırmak ve aralarındaki bağı kuvvetlendirmek amacıyla Anna Schwingenschlögl ve Christiane Bläser tarafından hayata geçirildi. Kuruluşundan bu yana “güçlenme, cesaret ve net duruş” kavramlarını merkezine alan Macherinnen Touristik, rekabetten uzak, samimi ve eşitlikçi bir iletişim ortamı sunuyor. Turizm sektöründe kadınların uzun yıllardır önemli bir emeğin taşıyıcısı olmasına rağmen yeterince görünür olmaması, platformun çıkış noktalarından biri olarak öne çıkıyor. Bu doğrultuda Macherinnen Touristik, kadınların sesini daha güçlü duyurmayı ve sektörü birlikte, aktif bir şekilde şekillendirmeyi amaçlıyor. Platformun kurucularından Anna Schwingenschlögl, bu güçlü ağı daha da genişletmek amacıyla 16 kadın profesyoneli daha topluluğa davet etti. Böylece ağın uluslararası ölçekte büyüme hedefi de somut bir adımla desteklenmiş oldu.

Hangi veriler etkilenmiş olabilir?

Yapılan açıklamada; isim, e-posta adresi, telefon numarası, rezervasyon detayları ve konaklama tesisleriyle yapılan yazışmalar gibi bilgilerin açığa çıkmış olabileceği ifade edildi. Buna karşın finansal verilerin sistemlerinden sızdırılmadığını vurgulayan Booking.com, kaç kullanıcının etkilendiğine dair net bir sayı vermedi.

Şirketten acil güvenlik önlemleri

Olayın ardından rezervasyon PIN kodlarını sıfırladığını ve ek güvenlik önlemlerini devreye aldığını ileri süren Booking.com, aynı zamanda kullanıcıları olası dolandırıcılık girişimlerine karşı dikkatli olmaları konusunda uyardı. Özellikle kredi kartı bilgilerinin e-posta, telefon ya da mesajlaşma uygulamaları üzerinden paylaşılmaması gerektiğinin altı çizildi.

Dolandırıcılık riski büyüyor

Uzmanlara göre, bu tür veri ihlalleri doğrudan finansal bilgileri içermese bile ciddi riskler barındırıyor. Rezervasyon detayları gibi sınırlı veriler dahi, siber dolandırıcıların inandırıcı “phishing” saldırıları (hassas bilgilerin ele geçirilmeye çalıldığı siber saldırılar) düzenlemesine zemin hazırlayabiliyor. Son dönemde dolandırıcıların, gerçek şirket veya otel kimliği taklidi yaparak kullanıcıları hedef aldığı vakalarda artış gözlemleniyor.

Sektör genelinde artan tehdit

Bu olay, seyahat sektörünün siber saldırganlar için giderek daha cazip bir hedef haline geldiğini bir kez daha ortaya koydu. Geniş müşteri veritabanları ve yüksek işlem hacmi, online seyahat platformlarını riskli bir alan haline getiriyor. Uzmanlar, sektördeki tüm oyuncuların veri güvenliği yatırımlarını artırması gerektiğine dikkat çekiyor.

Belirsizlik şüphe uyandırıyor

Booking.com güvenlik önlemlerini güçlendirmeye devam ettiğini ve şüpheli aktiviteleri izlediğini açıklasa da, ihlalin kapsamı ve kaynağına ilişkin belirsizlikler sürüyor. Bu durumun hem şirket üzerinde hem de genel olarak online seyahat ekosistemi üzerinde şüphe yaratmaya devam etmesi bekleniyor.

Bösl, "Türkiye için özel çalışma başlattık" demişti

Özellikle ABD ve İsrail’in İran’a yönelik saldırılarıyla başlayan jeopolitik gerilimin turizm talebini olumsuz etkilediğini belirten Bösl, Almanya ile birlikte Belçika, Hollanda, Lüksemburg ve Fransa’da son beş haftada satışların ciddi şekilde yavaşladığını açıklamıştı. Kararsız tatilci sayısındaki artışa dikkat çeken Bösl, klasik pazarlama yöntemlerinin bu dönemde yetersiz kaldığını vurguladı.

RTK’nın geniş acente ağıyla doğrudan müşteri temasına geçtiğini belirten Bösl, Türkiye pazarı için özel bir çalışma başlattıklarını ifade ederek, “Avrupalı turizmciler olarak Türkiye’ye ne kadar ihtiyacımız varsa, Türkiye’nin de bize o kadar ihtiyacı var” dedi.

“Turizm kısa vadeli çıkarlarla yönetilemez”

Bösl’ün açıklamalarını Turizm Ekonomi’ye değerlendiren VUSR Başkanı Marija Linnhoff ise sektörde şeffaflık eksikliği, bağımlılık ilişkileri ve finansal talepler üzerinden avantaj sağlama döneminin sona ermesi gerektiğini belirtti. Turizmin ancak güven, performans ve inandırıcılık üzerine inşa edilebileceğini vurgulayan Linnhoff “Yaklaşık 6 bin bağımsız seyahat acentesini temsil eden VUSR’un, bu ilkeler doğrultusunda net bir duruş sergiliyor. Turizm kısa vadeli kişisel çıkarlara değil, güvene, performansa ve güvenilirliğe ihtiyaç duyar.” dedi.

Bazı iş birliklerine mesafeli olduklarını açıkça ifade eden Marija Linnhoff, “RTK veya QTA gibi iş birlikleri derneğimizin bir parçası değildir. Schmetterling iş birliğimiz ise yalnızca kısa süreli bir üyelikten ibaretti ve bağlı seyahat acenteleriyle ilgili açık tutarsızlıklar ortaya çıktıktan sonra sonlandı. Sayın Ömer Karaca ile ilişkim resmi ve olgusal düzeydedir, ancak güvene dayalı değildir. Sayın Bösl ile ise hiçbir temasım bulunmamaktadır.” ifadelerini kullandı.

“Türkiye’nin desteğe değil, güçlü satışa ihtiyacı var”

Türkiye pazarına ilişkin değerlendirmelerde de bulunan Linnhoff, destinasyonun finansal destek talep eden aktörlere değil, güçlü satış performansı sergileyen dağıtım ortaklarına ihtiyaç duyduğunu dile getirdi. Alman seyahat acentelerinin Türkiye’yi kendi inançlarıyla satabilecek kapasitede olduğunu vurgulayan Linnhoff, bu yaklaşımın sürdürülebilir başarı için kritik olduğunu söyledi.

Türkiye’nin Alman turistler için hem en güzel hem de en güvenli destinasyonlardan biri olduğunu ifade eden Linnhoff, bu güçlü algının Almanya pazarında daha özgüvenli şekilde anlatılması gerektiğini belirtti.

TUI ve Schauinsland gibi operatörlerin RTK ile ilişkisi sınırlı

Sektörde daha önce yaşanan veri skandalı ve FTI Group etrafındaki gelişmelere de atıfta bulunan Linnhoff, turizmde sorumluluğun ne kadar hassas olduğunun bu olaylarla açıkça görüldüğünü söyledi.

Bösl’ün Türkiye turizmine yönelik planladığı çalışmayı da eleştiren Linnhoff, benzer analizlerin zaten mevcut olduğunu, asıl önemli olanın bu verilerin nasıl kullanıldığı olduğunu ifade etti. Ayrıca RTK’nın büyük tur operatörleriyle ilişkilerinin sınırlı kaldığını öne süren Linnhoff, “Ayrıca bildiğim kadarıyla RTK ile TUI veya Schauinsland Reisen gibi büyük tur operatörleri arasındaki iş birlikleri artık sınırlı. Bu arada TUI, iki yıldır VUSR e.V. üyesidir ve artık DRV ya da BTW’nin bir parçası değildir—bu durum da elbette bazı soruları beraberinde getirmektedir.” diye konuştu.

"Türkiye Almanya'da daha güçlü ve profesyonel bir pazarlamayı hak ediyor"

Linnhoff, açıklamasının devamında şu noktaların altını çizdi:

"Türkiye, uzun yıllardır Alman tatilciler için en popüler destinasyonlardan biri. Böylesine büyük bir potansiyel Alman turizm pazarında dürüst, güçlü ve profesyonel bir pazarlamayı hak ediyor.

Sayın Hüseyin Baraner, uzun yıllar TUI için danışman olarak çalışmıştı. Kendisiyle yıllar önce kısa bir görüşmem olmuştu. Ancak tıpkı sayın Bösl ile olduğu gibi, sayın Baraner ile de bir iş birliği yapmayı uygun bulmuyorum."

Mısır’da Piramitler bölgesinde dikkat çeken organizasyon

Inventum Global, Ocak 2026’da Kahire’deki The St. Regis New Capital’de düzenlenen büyük ölçekli bir destinasyon düğününde tam kapsamlı DMC ve operasyon yönetimini üstlendi.

Hindistan merkezli Yolo Entertainment & Weddings liderliğinde gerçekleştirilen organizasyonun en dikkat çekici bölümü, Piramitler bölgesinde düzenlenen özel gece oldu.

Yüksek prodüksiyon teknolojileriyle desteklenen etkinlik, yalnızca operasyonel başarısıyla değil, yarattığı uluslararası görünürlükle de öne çıktı. Şirket yönetimine göre proje, Mısır’ın destinasyon düğünü pazarındaki konumunu güçlendiren önemli bir eşik niteliği taşıyor.

Vietnam üç projeyle “ölçeklenebilir destinasyon” konumuna geldi

Inventum Global, Vietnam’da üç ay içinde üç büyük ölçekli organizasyon gerçekleştirerek ülkeyi Hint düğün pazarı için yapılandırılmış bir destinasyon haline getirdi.

Şubat ayında Ha Long Bay’de, Krayonz Entertainment iş birliğiyle düzenlenen ilk organizasyonda yaklaşık 500 kişilik grup ağırlandı. Tüm lojistiğin deniz trafiğine bağlı yürütüldüğü operasyon, hatasız tamamlandı.

Ardından Bull Events ve True Events ortaklığıyla gerçekleştirilen ikinci etkinlik, Ngoc Rong Mağarası’nda düzenlenen ilk büyük ölçekli düğün olarak kayda geçti.

Mart ayında ise Da Nang’daki Angsana Lang Co’da, Jashnn Signature Weddings & Events iş birliğiyle 350 kişilik bir organizasyon hayata geçirildi. Bu etkinlik, destinasyonda düzenlenen en büyük Hint düğünlerinden biri oldu.

İstanbul’da global iş birliği ve ikonik mekân

Türkiye ayağında ise Ocak 2026’da Yerebatan Sarnıcı’nda özel bir VIP kurumsal etkinlik gerçekleştirildi.

Global MICE platformlarından HelmsBriscoe iş birliğiyle düzenlenen organizasyonda, İspanya merkezli köklü bir markanın üst düzey yöneticileri ağırlandı.

Katar ile Orta Doğu–Asya hattında yeni koridor

Inventum Global, 2026 başında Katar’da başlattığı operasyonla Orta Doğu–Asya Pasifik hattında yeni bir büyüme koridoru oluşturdu. Bölgedeki güçlü bir turizm yatırım grubu ile kurulan stratejik yapı, uzun vadeli talep üretimi ve yüksek değerli projelere odaklanıyor.

Global platformlarda aktif görünürlük

Şirket, yılın ilk çeyreğinde ITB Berlin ve SATTE Mumbai başta olmak üzere önemli B2B platformlarda aktif yer aldı.

Aynı dönemde farklı destinasyonlarda gerçekleştirilen inspection ziyaretleri ve çok sayıda kaynak pazardan gelen grup talepleri, ticari büyümenin önemli göstergeleri arasında yer aldı.

Yeni projeler: Türkiye, Mısır ve ABD odakta

İkinci çeyrek itibarıyla operasyonel hareketlilik devam ediyor. Nisan ayında Antalya’daki NG Phaselis Bay’de 230 kişilik bir düğün organizasyonu planlanırken, Mısır Şarm El Şeyh’te Renaissance Sharm El Sheikh Golden View Beach Resort’ta kurumsal bir incentive grup ağırlanacak.

Ağustos ayında İstanbul’daki Rixos Tersane Istanbul’da 300 kişilik ABD kaynaklı bir düğün organizasyonu gerçekleştirilecek. Eylül başında ise Hyde Bodrum önemli bir uluslararası gruba ev sahipliği yapacak.

İş modeli: risk paylaşımı ve global talep üretimi

Inventum Global’in iş modeli; acente, destinasyon ve yerel ortaklık üçgeninde kurgulanıyor. Şirket, klasik DMC yaklaşımının ötesine geçerek acentelere operasyonel güvence, risk paylaşımı ve 7/24 iletişim altyapısı sunuyor.

Aynı zamanda destinasyonları yalnızca kullanmak yerine, onları hedef pazarlara uygun şekilde yapılandırarak yüksek değerli talep ile buluşturuyor. Yerel partnerlerle kurulan “exclusive” iş birlikleri ise operasyonel gücü artıran temel unsurlar arasında yer alıyor.

IMWF 2026 Didim ertelendi

Inventum Global’in önemli organizasyonlarından International MICE & Wedding Forum, 28-31 Ekim 2026 tarihlerinde Didim’de gerçekleştirilecek. Etkinlik, Türk Hava Yolları ve Anda Barut Collection ana sponsorluğunda düzenlenecek.

Vizyon: küresel talep trafiğini yöneten yapı olmak

Inventum Global, uzun vadede en geniş kaynak pazar ve destinasyon ağına sahip, en büyük nitelikli talep trafiğini yöneten yapı olmayı hedefliyor.

Şirket yönetimine göre jeopolitik risklere rağmen farklı coğrafyalara yayılan operasyon modeli, kriz dönemlerinde esneklik ve sürdürülebilir büyüme sağlıyor.

Önümüzdeki dönemde yeni destinasyon açılışları, stratejik ortaklıklar ve yüksek hacimli grup duyurularının devam etmesi bekleniyor.

Inventum Global Kurucu Ortağı Bünyat Özpak, bu dönemi “tesadüfi olmayan, sistematik olarak inşa edilmiş bir global operasyon modeli” olarak tanımladı.

“Şu ana kadar ulaştığımız seviye daha önce yaptıklarımızın bir sonucu ama ulaşmak istediğimiz son nokta değil” diyen Özpak şu değerlendirmeyi yaptı:

“Vizyonumuz yıllardır bellidir ve hiç değişmedi: dünyanın en fazla kaynak pazara ve destinasyona sahip, en büyük nitelikli talep trafiğini yöneten yapı olmak. Hem acentelere en güvenli sistemde en iyi hizmet ve rekabetçi fiyatı vermek, hem de destinasyonların talep alma kapasitesini ve gelişimini global arenada yukarı çekmek. Yürüdüğümüz yer burasıdır.

Jeopolitik riskler ve savaş ortamı sektörü etkiliyor, bunu inkâr etmenin anlamı yok. Ama doğru yapı, doğru iletişim, doğru bölgelere yatırım ve gerçek güven ile hem riskleri azaltıyor hem de bu engellerin ve krizlerin üzerinden daha yumuşak şekilde geçiyoruz.

Nisan’da da Orta Doğu, Türkiye ve Kuzey Afrika dahil aktif gruplarımız var — savaş ortamında bile.
Bu, sistemin gücünü gösteriyor. Bir yere bağlı kalmak artık riski bilerek göze almak demek. Bunu uzun yıllar önce gördük ve ağlarımızı ilmek ilmek buna göre ördük.

Önümüzdeki dönemde ise modelin ürettiği çarpıcı sonuçları hep beraber görmeye devam edeceğiz. Yeni hamleler ve yeni ortaklıklar geliyor. Biz bu sistemi kurduk ve şimdi global ölçekte büyütüyoruz. Dünya çok büyük ve gerçekten çok fırsat var. Bana sorarsanız şu ana kadar yaptığımız her şeye rağmen henüz daha işin çok başındayız ve gidecek daha çok yolumuz var.”

Savaş nedeniyle Avrupa’daki tatilcilerin ‘bekleme’ moduna geçtiğini kaydeden Bösl, sektörün yönünü belirleyebilecek kritik bir döneme girildiğini ifade etti.

“Avrupa pazarı duraksadı”

Bösl, Avrupa pazarındaki tabloyu şöyle özetledi: “Şu an sadece Almanya değil Belçika, Hollanda, Lüksemburg ve Fransa turizm pazarı adına da konuşuyorum. Son 5 haftada tatil satışlarında çok ciddi bir duraksama yaşandı. Çünkü insanlar tatil planlarını beklemeye aldı. Neden? Herkes kendini, ailesini korumak ister. Kimse tehlikeli zamanlarda seyahat etmek istemez. Aynı zamanda ekonomik tedirginlik de duraksamaya neden olur.”

“Kararsız tatilci çok”

Turizm sektörünün önünde 7 haftalık kritik bir süreç olduğunu belirten Thomas Bösl “Bu kritik süreçte her destinasyon müşterisini yeniden kazanmak için çok ciddi çalışacak. Bu sürede işe sarılan, kendini gösteren bu yıl çok başarılı olacak. Çünkü şu anda kararsız çok fazla tatilci var. Uyumamalıyız, piyasalara saldırmalıyız. Hiçbir şekilde karamsar olmaya gerek yok. Elbette hiçbir şey tamamen normalleşmedi ama yine de kendimizi piyasalara hatırlatmak zorundayız. Bunu da sadece internete, televizyona reklam vererek yapamayız. Çok daha farklı bir süreç yönetimimiz olmak zorunda.” ifadelerini kullandı.

“Türkiye’ye özel çalışma yapılmalı”

Savaş ortamında klasik pazarlama yöntemlerinin yetersiz kaldığını vurgulayan Bösl, “Binlerce seyahat acentamız var. Bu ağın içinde de binlerce kişi çalışıyor. Hedefimiz beklemedeki kararsız tatilciler. Hepsini arıyor, konuşuyor hatta yüz yüze temas kuruyoruz. Türkiye pazarı için böyle özel bir çalışma başlattık. Türkiye’nin Avrupalı turiste ne kadar ihtiyacı varsa Avrupalı turizmciler olarak bizim de o kadar Türkiye’ye ihtiyacımız var.” ifadelerini kullandı.

Talep var ama davranış değişti

Sektör verilerine göre, özellikle çiftler seyahatlerini kalkışa 8–12 hafta kala planlamaya devam ediyor. Hatta bazı acenteler, aylık satışların yaklaşık %20’sinin aynı ay içinde gerçekleşen seyahatlerden oluştuğunu belirtiyor. Bu da “geç rezervasyon” eğiliminin güçlenerek sürdüğünü ortaya koyuyor.

Ancak bu tablo tüm segmentler için geçerli değil. Acenteler, aile segmentinde beklenen talebin henüz oluşmadığını ve bunun yaz sezonu satışları açısından risk yarattığını ifade ediyor.

Fiyat baskısı aileleri frenliyor

Artan yaşam maliyetleri ve yılın başından itibaren yüksek seyreden paket tur fiyatları, özellikle ailelerin rezervasyon kararlarını geciktiriyor. Sektör temsilcilerine göre birçok aile, bütçe baskısı nedeniyle ya tatil planını erteliyor ya da daha uygun fiyatlı alternatifleri bekliyor.

Mayıs ayı başı gibi bazı dönemlerde fiyatlarda kısmi gevşeme görülse de, özellikle yarıyıl ve yaz zirve dönemleri için fiyatların hâlâ yüksek seviyede olduğu vurgulanıyor.

Bu yaz klasik “son dakika” olmayabilir

Seyahat acenteleri ise bu yıl geçmişte olduğu gibi bol indirimli son dakika fırsatları beklenmemesi gerektiği konusunda tüketicileri uyarıyor. Sektör temsilcileri, kapasite kısıtları ve artan maliyetler (özellikle yakıt giderleri) nedeniyle fiyatların seyahate yakın tarihlerde düşmek yerine sınırlı kalabileceğini belirtiyor. Bu durum, “bekledikçe ucuzlar” algısının geçerliliğini zayıflatıyor.

Satış stratejisi değişiyor

Acenteler, bu yeni dönemde müşterileri daha erken karar almaya yönlendirmeye çalışıyor. Özellikle tarihleri sabit olan müşterilere, hem fiyat hem de kontenjan riski nedeniyle erken rezervasyon öneriliyor.

Buna karşın bazı tedarikçilerin indirim kodlarını uzatarak satışları desteklemeye çalıştığı, ancak bunun sınırlı bir etki yarattığı ifade ediliyor.

Genel tablo, turizm talebinin hâlâ canlı olduğunu ancak tüketici davranışının daha temkinli hale geldiğini gösteriyor. Bu da acenteler için satış sürecini daha zor ve daha rekabetçi hale getiriyor.

Sektör temsilcileri, önümüzdeki dönemde satışların devam edeceğini ancak dönüşüm oranlarını artırmak için acentelerin daha fazla çaba göstermesi gerekeceği görüşünde.

Almanya genelinde faaliyet gösteren seyahat danışmanlarının aktardığına göre, özellikle Orta Doğu ve Körfez bağlantılı seyahatlerde iptaller ve yeniden rezervasyonlar ciddi şekilde artmış durumda.

Türkiye ve Mısır da etkileniyor

Talep daralması yalnızca kriz bölgesiyle sınırlı kalmıyor. Acenteler, Türkiye ve Mısır gibi geleneksel güçlü destinasyonlara yönelik talebin de zayıfladığını belirtiyor. Doğu Akdeniz genelinde yeni rezervasyonlarda belirgin bir yavaşlama dikkat çekiyor.

Touristik Aktuell’de yer alan habere göre buna karşılık, risk algısının daha düşük olduğu destinasyonlara yönelim artıyor. Özellikle İspanya ve Kanarya Adaları gibi alternatifler, kısa vadeli rezervasyonlarda öne çıkıyor.

Talep tamamen kaybolmadı, yön değiştirdi

Acentelerin ortak gözlemi, talebin tamamen ortadan kalkmadığı, ancak yön değiştirdiği yönünde. Bazı müşteriler savaşın hemen ardından rezervasyon yapmaya devam ederken, diğerleri daha temkinli davranarak alternatif rotalara yöneliyor.

Özellikle Paskalya ve yaz sezonuna yönelik kısa vadeli rezervasyonlarda İspanya gibi destinasyonlara kayış dikkat çekiyor. Daha önce Türkiye veya Mısır için planlanan tatillerin farklı ülkelere yönlendirildiği ifade ediliyor.

Uçuş bağlantıları kararları belirliyor

Krizin en somut etkilerinden biri uçuş planlamalarında görülüyor. Körfez üzerinden yapılan aktarmalı uçuşların riskli algılanması nedeniyle, yolcular doğrudan uçuşlara yöneliyor veya alternatif havayollarını tercih ediyor.

Bu durum bazı seyahatlerin tamamen iptal edilmesine de yol açıyor. Özellikle bağlantılı uçuş seçeneklerinin sınırlı olduğu destinasyonlarda maliyetlerin ciddi şekilde arttığı ve bu nedenle seyahatlerin ertelendiği belirtiliyor.

Müşteri davranışlarında belirsizlik ve çelişki var

Acenteler, müşteri davranışında belirgin bir ikilik olduğunu vurguluyor. Bir yandan bazı turistler Türkiye veya Kıbrıs gibi destinasyonlar konusunda endişe duyarken, diğer yandan aynı destinasyonlara rezervasyon yapan önemli bir kitle de bulunuyor.

Özellikle Kıbrıs gibi coğrafi olarak çatışma bölgesine yakın destinasyonlarda güvenlik algısının rezervasyon kararlarını doğrudan etkilediği ifade ediliyor.

Kruvaziyer ve alternatif ürünler dirençli

Kruvaziyer tarafında ise tablo daha farklı. Bazı acenteler, rezervasyonlarda düşüş yerine artış yaşandığını bildiriyor. Talebin tamamen kaybolmak yerine farklı ürünlere yöneldiği ve özellikle Akdeniz rotalarının öne çıktığı görülüyor.

2026 sezonunda asıl test kış sezonunda olacak

Sektör temsilcilerine göre mevcut durum henüz tam anlamıyla bir kriz değil, ancak güçlü bir “güven erozyonu” sinyali veriyor.

Önümüzdeki dönemde özellikle kış sezonu rezervasyonlarının seyri belirleyici olacak. Artan maliyetler, uçuş kısıtları ve jeopolitik risk algısının birleşimi, turizm sektörünü önümüzdeki aylarda daha zorlu bir sürece taşıyabilir.

Şirkerin sosyal medya hesapları ve telefonları kapandı

Sabah gazetesinden Şule Tozcan’ın haberine göre, 3 Nisan’da yapılması planlanan uçuş öncesinde firma sahibiyle iletişim kuramayan vatandaşlar, şirkete ait telefonların ve sosyal emdya hesaplarının kapatıldığını gördü. Sakarya ve çevre illerden çok sayıda kişinin polis merkezlerine giderek şikâyetçi olduğu, olayla ilgili soruşturma başlatıldığı ve firmanın Akyazı temsilcisi O.Ç.’nin gözaltına alındığı bildirildi.

Ne seyahat gerçekleşti ne de ödemeler yapıldı

Adapazarı, İstanbul ve Akyazı’da toplam yaklaşık 7 bin kişinin dolandırıldığı iddia edilen olayda, umreye gidilmesi gereken gün vatandaşlara gönderilen mesajda, Ortadoğu’daki gelişmeler nedeniyle uçuşların gerçekleştirilemediğinin belirtildiği aktarıldı. Umre için kayıt yaptıran bazı vatandaşlar, yaptıkları ödemelere rağmen seyahatin gerçekleşmediğini ve ücret iadesi alamadıklarını ifade etti. Öte yandan firmanın organizasyonuyla umreye giden 700’den fazla kişinin dönüş biletlerinin alınmadığı ve bu kişilerin kendi imkânlarıyla Türkiye’ye döndüğü bildirildi.

"Bu bir dolandırıcılık değil batış"

Firma sahibi Ümit S. sosyal medya hesabından yaptığı paylaşımda dolandırıcılık iddialarını reddederek, "Bu bir batış, dolandırıcılık değil. Tüm mağduriyetler giderilecek." dedi. İflasın birçok nedeni olduğunu kaydeden Ümis S., ailesinin can güvenliğinin olmadığını ve tehdit aldığını ileri sürdü. Tüm mağdurların mağduriyetini gidereceğini anlatan firma sahibi, kaçmadığını ve elinden her şeyi yaptığını ifade etti.

İlkbahar aylarında özellikle kısa süreli, ulaşımı kolay destinasyonlara yönelik talebin arttığı gözlenirken, operatörlerin bu döneme özel ürün çeşitliliğini artırdığı dikkat çekiyor.

Yakın destinasyonlar ve doğa turizmi öne çıkıyor

Türkiye içinde Sapanca, Yedigöller, İğneada ve Kıyıköy gibi destinasyonlar, büyük şehirlere yakınlıkları ve doğa temelli deneyim sunmaları nedeniyle öne çıkıyor. Bu rotalar, özellikle hafta sonu ve kısa süreli kaçamak segmentinde talep görüyor.

Ege Bölgesi’nde Kaz Dağları, Assos, Ayvalık, Alaçatı, Çeşme, Urla ve Datça gibi destinasyonlar ise düşük sezon yoğunluğu, gastronomi odaklı deneyimler ve butik turizm ürünleriyle farklılaşan alternatifler arasında yer alıyor.

Akdeniz hattında Fethiye, Kaş, Adrasan ve Antalya gibi merkezler, ilkbahar döneminde uygun iklim koşullarıyla sezon öncesi talep yaratma potansiyeli taşıyor.

Ada destinasyonları tarafında ise Büyükada, Gökçeada ve Bozcaada gibi lokasyonlar, sakinlik ve düşük yoğunluk avantajıyla öne çıkıyor.

Kültür turları iç pazarda talep yaratıyor

Güneydoğu Anadolu Bölgesi’ni kapsayan kültür turları da ilkbahar döneminde öne çıkan ürünler arasında yer alıyor. Gaziantep ile başlayan GAP rotasında Şanlıurfa, Mardin ve Diyarbakır gibi destinasyonlar, kültürel miras ve gastronomi unsurlarıyla talep görüyor.

Bu segment, özellikle rehberli tur ve paket programlara olan ilgiyi artırarak tur operatörleri için önemli bir gelir kalemi oluşturuyor.

Yurt dışı turlarında Avrupa ve yakın coğrafya öne çıkıyor

İlkbahar döneminde yurt dışı talebinin büyük ölçüde Avrupa ve yakın destinasyonlarda yoğunlaştığı görülüyor. İtalya’da Floransa, Roma ve Venedik gibi şehirler; Fransa’da Nice ve Provence bölgesi; İspanya’da Barselona ve Madrid gibi merkezler kültür ve şehir turizmi açısından öne çıkıyor.

Orta Avrupa hattında Prag, Viyana ve Budapeşte gibi destinasyonlar, kısa süreli şehir turları için tercih edilen rotalar arasında yer alıyor.

Balkanlar ise fiyat-performans dengesi, vize kolaylığı ve coğrafi yakınlık avantajıyla ilkbahar sezonunda talep gören alternatifler arasında konumlanıyor. Hırvatistan’da Dubrovnik ve Split; Karadağ’da Budva ve Kotor gibi destinasyonlar, deniz ve kültür turizmini bir arada sunan ürünler olarak öne çıkıyor.

Sezon geçişinde ürün çeşitliliği belirleyici oluyor

İlkbahar dönemine yönelik bu geniş ürün yelpazesi, tur operatörlerinin sezon geçişlerinde talep yaratma stratejilerinin önemli bir parçası olarak öne çıkıyor. Kısa süreli, deneyim odaklı ve segment bazlı kurgulanan turlar; hem iç pazarda hareketliliği artırıyor hem de yurt dışı talebini dengeli şekilde dağıtmayı hedefliyor.

Son yıllarda artan rekabet ve değişen talep dinamikleri doğrultusunda destinasyonların sezonu uzatma çabaları hız kazanırken, Alanya’nın etkinlik bazlı yaklaşımı bu stratejinin somut örneklerinden biri olarak öne çıkıyor.
Spor organizasyonları uluslararası talebi destekliyor

10–14 Haziran 2026 tarihlerinde düzenlenecek Volleyball World Beach Pro Tour Challenge, destinasyonu uluslararası spor takvimine dahil eden önemli organizasyonlardan biri olarak öne çıkıyor. Üst düzey sporcuların katılımıyla gerçekleşen etkinlik, özellikle spor turizmi segmentinde talep yaratma potansiyeli taşıyor.

Benzer şekilde 23–25 Ekim tarihlerindeki Alanya Triatlonu da sezon sonuna doğru destinasyona spor odaklı ziyaretçi çekmeyi hedefliyor. Bu tür organizasyonlar, doluluk oranlarının düşük olduğu dönemlerde talebi dengeleyen unsurlar arasında yer alıyor.

Kültür ve gastronomi etkinlikleri ürün çeşitliliğini artırıyor

17–20 Eylül’de gerçekleştirilecek Alanya Caz Festivali, destinasyonun kültür turizmi tarafında konumlanmasına katkı sağlarken, tarihi mekânlarda düzenlenen etkinliklerle deneyim çeşitliliğini artırıyor.

9–11 Ekim tarihlerinde düzenlenecek Tropikal Meyve Festivali ise bölgenin tarımsal üretimini turizmle entegre eden bir model sunuyor. Gastronomi odaklı etkinlikler, özellikle alternatif turizm ürünleri geliştirme açısından önem taşıyor.

Sezonu yayma hedefi öne çıkıyor

Alanya’nın 2026 etkinlik takvimi, destinasyonun yalnızca yaz sezonuna bağımlı yapısını kırmaya yönelik daha geniş bir stratejinin parçası olarak değerlendiriliyor. Farklı segmentlere hitap eden organizasyonlar sayesinde yılın farklı dönemlerinde talep oluşturulması hedeflenirken, bu yaklaşımın hem konaklama hem de yan hizmet gelirlerine katkı sağlaması bekleniyor.

Sektör açısından bakıldığında, etkinlik turizminin planlı şekilde kurgulanması; destinasyon rekabeti, gelir çeşitliliği ve sürdürülebilir turizm hedefleri açısından kritik bir araç olmaya devam ediyor.

Talepte belirgin bir yavaşlama yaşanıyor

İngiltere merkezli Althams Travel, Mart ayında yeni rezervasyonların yüzde 15 oranında gerilediğini açıkladı. Şirketin genel müdürü Sandra McAllister, etkinin başlangıçta sınırlı olduğunu ancak medyada artan savaş haberleriyle birlikte talepte belirgin bir yavaşlama yaşandığını ifade etti.

McAllister’a göre savaşın uzaması, yalnızca güvenlik algısını değil aynı zamanda yaşam maliyetleri üzerindeki baskıyı da artırarak tüketicilerin seyahat kararlarını ertelemesine neden oluyor. Buna karşın, mevcut rezervasyonlarda iptallerin sınırlı kaldığı, müşterilerin daha çok tarih veya destinasyon değişikliğine yöneldiği belirtiliyor.

Kıbrıs ve Türkiye’nin popülaritesi düştü

Sektörün önemli dağıtım ağlarından Advantage Travel Partnership ise son haftayı “karma” olarak değerlendirdi. Şirketin ticari direktörü John Sullivan, özellikle Kıbrıs ve Türkiye gibi destinasyonların popülaritesinde düşüş yaşandığını, buna karşılık Batı Akdeniz’in kısa mesafede güçlü kalmaya devam ettiğini söyledi.

Uzun mesafeli destinasyonlarda ise Karayipler, Güney Afrika, Yeni Zelanda ve Güney Amerika öne çıkarken, ABD pazarının da talep üretmeye devam ettiği ifade ediliyor. Sullivan, tüketicilerin destinasyon konusunda daha esnek davrandığını ve fiyat/performans dengesine göre karar verdiğini vurguladı.

The Travel Network Group’un Türkiye satışları arttı

Bir diğer önemli dağıtım grubu The Travel Network Group ise haftalık satış hacimlerinde düşüşe işaret ederken, plaj tatillerinin güçlü performans sergilediğini açıkladı. Grup verilerine göre her şey dahil satışlar geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 30 artarken, aile rezervasyonlarında yüzde 20 büyüme kaydedildi.

Grubun ticari direktörü Katharina Peck, iptal ve değişiklik taleplerinin büyük ölçüde sigorta kapsamına ilişkin belirsizliklerden kaynaklandığını belirtti. Özellikle bazı sigorta şirketlerinin transit geçişleri veya tam seyahat korumasını kapsam dışı bırakması, tüketici kararlarını etkiliyor.

Öte yandan Türkiye pazarında dikkat çekici bir toparlanma sinyali geliyor. Grup verilerine göre Türkiye satışları son haftada yıllık bazda yüzde 13 artış göstererek güçlü bir geri dönüş sergiledi. Buna karşın Kıbrıs talebindeki zayıflık sürüyor.

Yenilenen anlaşma ile birlikte BookingAgora, Travelport’un gelişmiş GDS ((Global Distribution System) altyapısından daha etkin şekilde faydalanarak uçak bileti ürününü güçlendirmeyi hedefliyor. Bu kapsamda platform, Travelport entegrasyonu sayesinde 400’den fazla havayolunun global envanterine erişim sağlayarak kullanıcılarına daha geniş ve rekabetçi uçuş seçenekleri sunacak.

Bu iş birliği sayesinde kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesi, daha zengin içerik erişimi ve operasyonel verimliliğin artırılması amaçlanırken; BookingAgora’nın büyüyen dağıtım ağı, Travelport için de önemli bir değer yaratıyor. BookingAgora’nın ölçeklenen platformu sayesinde Travelport, ürün ve içeriklerini daha fazla noktaya ulaştırarak dolaylı satış hacmini artırma fırsatı elde ediyor. BookingAgora Kurucu Ortakları, bu anlaşmanın şirketin büyüme stratejisinde önemli bir adım olduğunu vurgularken, Travelport yetkilileri de BookingAgora ile olan iş birliklerini daha ileri taşımaktan duydukları memnuniyeti dile getirdi.

Kullanıcı deneyiminde ileri seviye!

Her iki şirket de bu stratejik ortaklığın, sektörde yenilikçi çözümlerin geliştirilmesine katkı sağlayacağı ve müşteri deneyimini yeni bir seviyeye taşıyacağı konusunda hemfikir. BookingAgora ve Travelport, gelecekte de iş birliklerini güçlendirerek seyahat teknolojilerinde değer yaratmaya devam etmeyi hedefliyor.

Şirket, “hissedilir talep kaymasını” dengelemek ve alternatif destinasyonlarda oluşabilecek kapasite sıkışıklığı ile fiyat artışlarını önlemek amacıyla hedefli bir sosyal medya kampanyasını devreye aldı.

Odakta gerçek deneyim ve içerik

Kampanyanın temelinde, seyahat acentelerinin destinasyonlardan paylaştığı gerçek ve kişisel içerikler yer alıyor. Acenteler; fotoğraf ve kısa videolar aracılığıyla sahadan izlenimlerini doğrudan sosyal medyada paylaşacak.

İçeriklerin görünürlüğünü artırmak için #HayalimdekiTatilTürkiye, #HayalimdekiTatilMısır, #HayalimdekiTatilKıbrıs, #SeyahatAcentesiEtkilietiketleri kullanılacak.

“Destinasyonların güçlü yönlerini anlatmalıyız”

RTK Yetkilisi Alexandra Gärtner, mevcut tabloda talebin bazı destinasyonlardan kaydığını belirterek şu değerlendirmede bulundu:

“Türkiye, Mısır ve Kıbrıs gibi destinasyonları gündemde tutmak ve güçlü yönlerini aktif şekilde anlatmak her zamankinden daha önemli.”

Acentelerin rolü yeniden öne çıkıyor

Kampanya, seyahat acentelerinin birebir deneyim ve danışmanlık gücünü öne çıkarmayı hedefliyor. Gärtner’e göre mevcut kriz ortamı, doğru bilgi ve saha deneyiminin değerini daha da artırıyor.

RTK ayrıca iş ortaklarıyla iletişimini yoğunlaştırarak satış kanallarını güçlendirmeyi planlıyor. “Bugün fark yaratanlar, müşteriye yön verenler olacak. Seyahat acenteleri bu süreçte güven sağlar ve müşteriyi doğru şekilde yönlendirir,” diyen Gärtner, kampanyanın bu rolü pekiştirmeyi amaçladığını vurguladı.

Sektördeki yenilikçi yaklaşımı, güçlü teknolojik altyapısı ve kullanıcı deneyimini odağına alan hizmet anlayışıyla dikkat çeken TatilBudur, elde ettiği bu çifte başarıyla iç pazardaki güçlü konumunu pekiştirmeye devam ediyor. QM Awards kapsamında kazanılan bu ödüller, markanın turizm sektörüne sunduğu katma değerin, dijitalleşme odaklı yatırımlarının ve hayata geçirdiği yenilikçi projelerin somut bir göstergesi olarak öne çıkıyor.

TatilBudur’un elde ettiği bu başarı, yalnızca bugünün performansını değil, aynı zamanda sürdürülebilir büyüme vizyonunu ve sektöre yön veren yaklaşımını da ortaya koyuyor. Marka, değişen seyahat alışkanlıklarına hızlı adapte olan yapısı ve teknoloji odaklı çözümleriyle kullanıcılarına daha hızlı, kolay ve güvenilir bir tatil planlama deneyimi sunmaya devam ediyor.

QM Awards Hakkında

QM Awards, Türkiye turizm sektöründe kalite, hizmet ve misafir memnuniyetini esas alarak gerçekleştirilen en kapsamlı ve saygın ödül platformlarından biridir. Her yıl turizm profesyonellerinin oylarıyla belirlenen ödüller; konaklama, seyahat, destinasyon ve hizmet kategorilerinde sektörün en iyilerini ortaya koymayı amaçlar. Sektörde kalite standartlarının yükselmesine katkı sağlayan QM Awards, aynı zamanda turizm paydaşlarını bir araya getirerek bilgi paylaşımını ve iş birliğini teşvik eden önemli bir platform olma özelliği taşır. 15. yılında “Golden 15” temasıyla düzenlenen organizasyon, geçmişten bugüne sektöre değer katan markaları ve yenilikçi projeleri onurlandırmayı hedeflemiştir.

Mete Vardar’a “Game Changer” ödülü

2021 yılında "Turkey's Best QM Tourism Warrior Awards / Special 2020" ödülünü kazanan Jolly Yönetim Kurulu Başkanı Mete Vardar, bu yıl da "Game Changer Travel Leadership" kategorisinde ödüle layık görüldü.

Ödüle ilişkin bir mesaj paylaşan Vardar şunları dile getirdi:

“Turizmin Oscar’ları olarak anılan QM Tourism Awards’ta ikinci kez özel ödüle layık görülmekten büyük bir mutluluk ve gurur duyuyorum.

Daha önce 2021 yılında aldığım "Turkey's Best QM Tourism Warrior Awards / Special 2020" ödülünün ardından bu yıl "Game Changer Travel Leadership" kategorisinde yeniden takdir görmek, sektörümüze kattığımız değerlerin karşılık bulduğunu gösteriyor.

Turizm; vizyon, emek ve birlikte üretme gücüyle büyüyen bir yolculuk. Bu anlamlı ödül vesilesiyle başta tüm çalışma arkadaşlarıma, sektör paydaşlarımıza ve QM Awards ailesine teşekkür ederim.

Hep birlikte daha iyisini üretmeye, sektöre değer katmaya devam edeceğiz.”

Türkiye ve Mısır ile ilgili kaygılar arttı

Katılımcıların yüzde 90’ından fazlası, kararsız ve endişeli müşterilerin kendilerini “çok güçlü” veya “oldukça güçlü” şekilde meşgul ettiğini belirtiyor. Özellikle Türkiye ve Mısır rezervasyonlarına ilişkin yoğun soru akışı dikkat çekiyor; acentelerin yüzde 80’i bu destinasyonlarla ilgili müşteri kaygılarının arttığını ifade ediyor.

Fiyat artışı ve güvenlik kaygısı talebi baskılıyor

Araştırmaya göre, yükselen fiyatlar ve güvenlik endişeleri tatil talebini aşağı çekiyor. Katılımcıların yüzde 84’ü, Batı Akdeniz ve Atlantik gibi “güvenli” kabul edilen destinasyonlara yönelik fiyat artışlarının sezonun gidişatı açısından risk oluşturduğunu düşünüyor.

Aynı zamanda uzun mesafe uçuşlarındaki maliyet artışı da dikkat çekiyor. Körfez’deki ana hub’ların kısmen veya tamamen devre dışı kalması, Asya, Avustralya, Yeni Zelanda, Maldivler ve Mauritius gibi destinasyonlara uçuş ücretlerini ciddi şekilde yukarı çekmiş durumda.

Rezervasyon isteği zayıflıyor, satışlar düşüyor

Sektör temsilcileri, müşteri davranışlarında belirgin bir kırılmaya işaret ediyor. Bazı acenteler, planlanmış seyahatlerin tamamen iptal edildiğini ve müşterilerin seyahat etmekten vazgeçtiğini belirtirken, bazıları ise savaşın başlamasından bu yana satış ve talepte “keskin bir düşüş” yaşandığını ifade ediyor.

İptal ve değişiklikler operasyonu kilitliyor

Operasyonel tarafta ise iptal ve yeniden rezervasyonlar öne çıkıyor. Acentelerin yüzde 56’sı Körfez bölgesine yönelik iptal ve değişikliklerden ciddi şekilde etkilenirken, uzun mesafe seyahatlerde bu oran yüzde 80’e yaklaşıyor.

Öte yandan pandemi dönemine kıyasla iade süreçlerinde daha sınırlı sorun yaşandığı görülüyor. Katılımcıların yaklaşık dörtte biri, iptal edilen seyahatlerin geri ödemelerinde problem yaşadığını belirtiyor.

Ekonomik etkiler derinleşebilir

Sektör temsilcilerine göre sorun yalnızca güvenlik algısıyla sınırlı değil. Artan yakıt fiyatları ve olası arz sıkıntıları, sadece turizm değil genel tüketim fiyatları üzerinde de baskı yaratıyor. Bu durum, zaten yüksek fiyatlar nedeniyle temkinli davranan ailelerin seyahat harcamalarını daha da kısmalarına yol açabilir.

Sektör temsilcilerine göre talep kaymasının arkasında jeopolitik risk algısı ve tüketicinin güvenli destinasyon arayışı bulunuyor. Bu durum, zaten yüksek seyreden talebin daha da yoğunlaşmasına yol açarak fiyatların yukarı yönlü hareketini hızlandırıyor.

Satışlar yüzde 40 geriledi

Idle Travel’ın sahibi Tony Mann, Mayıs ayı için Batı Akdeniz fiyatlarının birkaç hafta öncesine kıyasla arttığını belirtirken, tüketicinin fiyat hassasiyetine dikkat çekiyor. Mann’e göre, 1-17 Mart döneminde satışlar geçen yıla göre yüzde 40 gerilemiş durumda. Artan maliyetler ve yakıt fiyatlarına ilişkin haber akışı, tüketicinin tatil kararını kolayca erteleyebileceği bir ortam yaratıyor.

Türkiye ve Kıbrıs talebi Batı Akdeniz’e kayıyor

Talebin Kıbrıs ve Türkiye gibi destinasyonlardan Batı Akdeniz’e kayması, fiyatların kademeli şekilde yükselmesine neden oluyor. The Holiday Shop’un Müdürü Marina MarshMarina Marsh, yaz sezonu için fiyatların “bir miktar yukarı geldiğini” ve son dakika fırsatlarının bu yıl sınırlı kalabileceğini vurguluyor. Kapasite sıkışıklığı nedeniyle uygun fiyatlı paketlerin hızla tükenebileceği ifade ediliyor.

Kademeli fiyat sıkılaşması

Not Just Travel’ın kişisel seyahat danışmanı Janet Lacey de özellikle İtalya, İspanya ve Portekiz’e yönelik talep artışının “sert bir sıçrama yerine kademeli fiyat sıkılaşması” yarattığını belirtiyor. Uçuş fiyatlarında, yılın bu dönemine kıyasla beklenenden daha yüksek seviyeler görülürken, yaz sonu ve Paskalya dönemine yönelik indirimlerin geçmiş yıllara göre daha sınırlı olduğu kaydediliyor.

Öte yandan Cruise Monks’un Müdürü Wael Seliman, fiyat artışlarının henüz talebi baskılayacak seviyeye ulaşmadığını, tüketicinin şu aşamada fiyat yerine güvenlik ve “iç huzuruna” odaklandığını ifade ediyor.

Tüketici davranışları öngörülemez hale geldi

Advantage Travel Partnership ise şu aşamada yaygın ve sert bir fiyat artışına dair güçlü veri olmadığını belirtmekle birlikte, Paskalya ve yaz sezonuna yaklaşıldıkça kapasite daralmasının fiyatları yukarı çekebileceği uyarısında bulunuyor. Kurum, jeopolitik belirsizlik ve dalgalanan petrol fiyatlarının tüketici davranışlarını daha öngörülemez hale getirdiğini vurguluyor.

Batı Akdeniz otellerine ‘fırsatçılık yapmayın’ uyarısı

Bu gelişmeler üzerine Jet2 CEO’su Steve Heapy, Batı Akdeniz’deki otelcilere “fırsatçılık yapmamaları” yönünde uyarıda bulundu. Benzer şekilde Ted Wake, mevcut ortamda aşırı fiyat artışlarının yanlış bir strateji olacağını ifade etti.

Pazarın diğer tarafında ise farklı dinamikler öne çıkıyor. Planet Holidays, Yunanistan’da fiyatların görece stabil kaldığını, ancak bazı otellerin sezon açılışını Nisan sonuna ertelediğini belirtiyor. Kıbrıs’ta ise erken rezervasyon indirimlerinin uzatıldığı ifade ediliyor.

Genel tablo, 2026 yaz sezonuna girerken Batı Akdeniz’de fiyatların arz-talep dengesine bağlı olarak yukarı yönlü baskı altında kalacağını gösteriyor. Özellikle güvenli destinasyon algısının güçlenmesi ve kapasite sınırlamaları, son dakika fırsatlarının azalacağı ve fiyat esnekliğinin daralacağı bir sezon ihtimalini güçlendiriyor.