Ana ve gelişmekte olan pazarlarda son durum

İlk çeyrekte Türkiye’nin Avrupa-OECD ülkelerinde yakaladığı ziyaretçi artışları dikkat çekiyor. İlk çeyrekte en büyük ikinci pazar durumundaki Almanya’dan gelişler, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 18 artışla 677 bine yükselirken; Avusturya’dan yüzde 13,5 artışla 65 bin, Hollanda’dan yüzde 3,43 artışla 147 bin, İngiltere’den yüzde 3,43 artışla 314 bin, Polonya’dan yüzde 6,61 artışla 83 bin ziyaretçi geldi. İlk üç ayda Avrupa OECD ülkelerinden yüzde 8,86 artışla 2 milyon 95 bin ziyaretçi geldi.

Rusya ve BDT pazarlarında son durum

İlk çeyrekte Rusya’dan gelen ziyaretçi sayısı yüzde 8,18 artışla 650 bine yükselirken, onu yüzde 8,81 artış ve 288 binle Gürcistan; yüzde 2,86 artış ve 188 binle Azerbaycan; yüzde 5,52 artış ve 133 binle Ukrayna ve yüzde 22,45 artış ve 98 binle Kazakistan takip etti. Üç aylık dönemde Rusya ve BDT ülkelerinden toplamda yüzde 7,68 artışla 1 milyon 648 bin ziyaretçi geldi.

Gelişen pazarlarda son durum

Türkiye’nin önde gelen turizm pazarlarından İran’dan gelişler ilk çeyrekte yüzde 28 düşüşle 527 bine geriledi. Çin’den yüzde 43 gibi yüksek oranlı bir artışla 111 bin ziyaretçi gelirken, Hindistan’dan gelişler yüzde 23,26 düşüşle 39 bine geriledi.

Aynı dönemde ABD’den gelen ziyaretçi sayısı yüzde 10 artışla 197 bine, Avustralya’dan gelen ziyaretçi sayısı yüzde 3,37 artışla 20 bine, Güney Kore’den gelen ziyaretçi sayısı yüzde 0,5 artışla 47 bine, Kanada’dan gelen ziyaretçi sayısı yüzde 14,83 artışla 46 bine yükselirken, Japonya’dan gelen ziyaretçi sayısı yüzde 3,41 düşüşle 34 bine geriledi.

Ziyaretçi sayıları ve mevsimsel etkiler

Türkiye’nin küresel zorluklara rağmen 2026 yılını artıda karşıladığını ifade eden Mehmet Nuri Ersoy, “Ocak ayını geçen yıl 2 milyon 95 bin ziyaretçi ile kapatmıştık, bu yılın ocak ayını 3 milyon 131 bin ziyaretçi ile kapattık. %6,1’lik bir artış gerçekleşti. Geçen yılın şubat ayında 2 milyon 899 bin olan ziyaretçi sayısı, bu yılın şubat ayında yüzde 1,7 düşüşle 2 milyon 848 bine geriledi. Burada Ramazan’ın etkisi var. Ramazan ayında Türkiye’ye olan seyahat taleplerinde ortalama yüzde 20-25’lere varan kayıplar oluyor. Geçen sene Ramazan’ın tamamı mart ayına denk geliyordu; bu sene şubatın son on gününe kayma oldu. Ramazan her yıl on gün öne geldiği için aslında şubat ayındaki eksi “teknik eksi”dir. Şubatın son on gününün Ramazan ayına denk gelmesi sebebiyle orada eksi gerçekleşti.” ifadelerini kullandı.

“Savaş olmasaydı çok ciddi bir büyüme ile karşılaşacaktık”

Mart ayında ise Ramazan’ın fer’i pozitif etkisinin yaşandığını kaydeden Ersoy, “Çünkü Ramazan 30 gün yerine 20 günü mart ayına denk geldi ve oradan bir pozitif etki oldu. Ancak 28 Şubat’ta başlayan Amerika-İsrail-İran savaşının olumsuz etkilerini gördük. Buna rağmen geçen yılın mart ayında 2 milyon 995 bin olan ziyaretçi sayısı, bu yılın mart ayında yüzde 8,2’lik artışla 3 milyon 240 bin olarak gerçekleşti. Eğer savaşın etkisi olmasaydı, mart ayında çift haneli ve yukarı yönlü çok ciddi bir büyüme ile karşılaşacaktık.” dedi.

İlk çeyrekte Türkiye’ye en fazla turist gönderen ülkelere değinen Ersoy, “Almanya’nın 678 bin ziyaretçi ile ilk çeyrekte birinci sırada olduğunu görüyoruz. Onu 651 bin ziyaretçi ile Rusya, 539 bin ile Bulgaristan, 527 bin ile İran ve 314 bin ile Birleşik Krallık takip ediyor.” şeklinde konuştu.

Konaklama ve harcama istatistikleri

Geceleme süresindeki daralmanın öngörülen şekilde devam ettiğini kaydeden Mehmet Nuri Ersoy, “Geçen sene 10,96 olan ilk çeyrek ortalama kalış süresi bu yıl 10,92 oldu. Toplam ziyaretçi bazında baktığınız zaman, gecelemede %0,3’lük minör bir daralma olmuş. Yani yıl sonu hedef ortalamasına baktığımız zaman aslında beklentimizden biraz daha az daraldığını görüyoruz.” değerlendirmesini yaptı.

Turist başına gecelik harcama artıyor

Turist başına yapılan harcamalar ile ilgili verileri de paylaşan Ersoy, şu noktaların altını çizdi:

Kişi başı gecelik harcama, 2017’de devraldığımızda 68 dolardı. 2015’te 74 dolar yıl ortalamasıydı ve turizmde strateji değişikliğine gitmiştik. Stratejinin sonuçlarını da son yıllarda ciddi bir şekilde görüyoruz. 74 dolar olan ortalama harcama, 2025’te 100 dolara çıkmıştı. Bu sene hedefimiz de 103 dolardı. İlk çeyrekte gerçekleşmelere baktığımız zaman; geçen sene 99 dolar olan gecelik kişi başı harcamanın 102 dolara çıktığını görüyoruz. Yani o da yıl sonundaki hedefimizle paralel bir şekilde gelişmiş.

Gecelik harcamada yabancılardaki artışın yaklaşık %2,2 olduğunu görüyoruz. Yani geçen sene 116 dolar olan yabancı turistin gecelik kişi başı harcamasının bu sene 119 dolara çıktığını görüyoruz. Yurt dışı yerleşik vatandaşların harcamalarında da ciddi bir artış var. Geçen sene 67 dolar olan harcama bu sene 72 dolara kadar çıkmış, %7’lik bir artış olmuş. Ağırlıklı ortalamasını aldığımız zaman da harcamalarda %2,8 ile yıl sonu hedeflerimizle orantılı bir artış olduğunu görüyoruz.

Geçen sene ilk çeyrekte 9 milyar 494 milyon dolar olan turizm gelirinin, bu yılın aynı döneminde 9 milyar 896 milyon dolar olarak gerçekleştiğini görüyoruz. Bu da yaklaşık %4,2’lik bir artışa denk geliyor.

Tanıtım, iş birlikleri ve küresel organizasyonlar

Şimdi bu sonuçları aslında doğru okumak gerekiyor. Çünkü bu tablo tesadüfen ortaya çıkmış bir tablo değildir. Planlı, koordineli ve sahada aktif şekilde yürütülen bir sürecin sonucudur. Öncelikle tanıtım tarafında Turizm Geliştirme Ajansı (TGA) ile birlikte çok güçlü bir refleks gösterdik. Ajansımız, gelişmelerin ilk anından itibaren uluslararası pazarlardaki faaliyetlerini kesintisiz şekilde sürdürmüş, birçok hedef pazarda tanıtım çalışmalarını iki katına çıkarmıştır. Yani savaş başladı diye durmadık; tam tersi, tanıtım faaliyetlerini iki katına çıkardık.

Erişilebilirlik ve kapasite yönetimi

Tanıtım kadar önemli diğer bir başlık ise erişilebilirlik ve kapasite yönetimi olmuştur. Bu kapsamda başta Türk Hava Yolları olmak üzere havayolu sektörümüzle çok yakın bir iş birliği içerisinde olduk. Gerçekleştirdiğimiz toplantılarla pazarlardaki talep değişikliklerini anlık olarak değerlendirdik. Uçuş planlamalarından kapasite kullanımına kadar birçok başlığı birlikte ele aldık. Gereken durumlarda hızlı aksiyon alarak talep odaklı düzenlemelerin hayata geçirilmesini sağladık. Aynı şekilde tur operatörleri ile yürüttüğümüz yoğun temas trafiği de sürecin en kritik unsurlarından biri olmuştur. Farklı pazarlardan sektörün önde gelen yerli ve yabancı temsilcileri ile düzenli olarak bir araya geliyoruz. Rezervasyon eğilimleri, iptal ve yön değişimleri, tüketici davranışlarını doğrudan sahadan takip ediyoruz.

Türkiye’yi 2026’da Antalya Diplomasi Forumu, NATO Zirvesi, Uluslararası Uzay Kongresi ve COP 31 gibi global etkinliklerin merkezi hâline getiriyoruz. Formula 1, UEFA Avrupa Ligi Finali gibi küresel organizasyonlara; Andrea Bocelli, Kanye West, Scorpions, Pet Shop Boys gibi dünya yıldızlarının stadyum konserlerine ev sahipliği yapıyoruz. Sadece Formula 1 açıklamasının yapıldığı ilk dört gün içerisinde 50’den fazla ülkede 2000’i aşkın haberle küresel medyada güçlü bir yankı oluşmuş, yaklaşık 650 milyonluk bir erişime ulaşılmıştır. Turizmde öncelikli hedef pazarlarımızın tamamında Türkiye’nin adı çok güçlü bir şekilde gündeme taşınmıştır.

Gelecek vizyonu ve beklentiler

Sosyal medya tarafında ise lansmanın ilk dört gününde 200 milyona yakın etkileşim elde edilmiştir. 177’den fazla ülkede yapılan paylaşımlar, organizasyonun küresel ölçekte viral bir etki oluşturduğunu göstermektedir. 44’ten fazla dilde içerik üretilmesi ve milyonlarca izlenmeye ulaşan video içerikleri ile birlikte Formula 1 Türkiye Grand Prix’si yalnızca spor dünyasında değil, ana akım uluslararası iletişim kanallarında da birinci sınıf bir gündem başlığı hâline gelmiştir.

“Son dakika rezervasyonlarının yoğun olacağı zor bir dönem bizi bekliyor”

Türk turizmi artık sadece bir destinasyon tercihi değil; aynı zamanda güven, erişilebilirlik, deneyim ve süreklilik meselesidir. Biz de Türkiye olarak turizmi bu çok boyutlu perspektifle ele alıyor, stratejilerimizi buna göre şekillendiriyoruz. Elbette süreci yalnızca ilk çeyrek verileri ile sınırlı değerlendirmiyoruz. Özellikle zor bir ikinci çeyreğin ve savaşın yarattığı olumsuzlukların da yoğun hissedileceği bir sürecin bizi beklediğini görebiliyoruz. Çatışma sürecindeki belirsizlik, enerji fiyatlarındaki anlık dalgalanmalar ve küresel ekonomiye getirdiği yükler; kalıcı ateşkes sağlanana kadar turistik seyahatlerde son dakika rezervasyonlarının yoğun yaşanacağı bir dönemi işaret ediyor. Gerçekleşmesi hâlinde kalıcı ateşkes ile birlikte hızlı bir toparlanma olacağını da öngörüyoruz. Biz, önümüzdeki dönem içinde çalışmalarımızı aynı yoğunluk ve kararlılıkla sürdüreceğiz."

İspanya talebinde rekor artış

Araştırmaya göre İspanya, yıllık bazda yüzde 28’lik artışla İngilizlerin en çok tercih ettiği destinasyon olmayı sürdürürken, İtalya yüzde 5 büyümeyle ikinci sıraya yükselerek pandemi döneminde kaybettiği konumunu geri aldı. Yunanistan aynı oranda artışla üçüncü sırada yer alırken, Portekiz ve ABD sırasıyla dördüncü ve beşinci sırayı aldı.

Türkiye ilk 5’ten düştü

Bu tablo içinde Türkiye ise yıllık bazda yüzde 3 artış kaydetmesine rağmen altıncı sıraya gerileyerek ilk beşin dışında kaldı. Analizde, Türkiye’de son dönemde yaşanan yüksek enflasyonun ülkenin “uygun fiyatlı tatil destinasyonu” algısını zayıflattığı ve bunun İngiliz turistlerin kararlarını doğrudan etkilediği vurgulandı.

Araştırma göre, tüm ana destinasyonlarda rezervasyonlar artmasına rağmen sıralamadaki değişim turist davranışındaki öncelik kaymasına işaret ediyor. 2026 sezonunda İngiliz turistler için belirleyici faktörün açık şekilde “fiyat ve öngörülebilirlik” olduğu görülüyor.

En büyük iki etken maliyet ve belirsizlik

Verilere göre İngiliz turistlerin en büyük endişeleri arasında artan seyahat maliyetleri yüzde 57,14 ile ilk sırada yer alırken, genel belirsizlik yüzde 42,86 ile ikinci sırada bulunuyor. Uçuş iptalleri yüzde 28,57 ile üçüncü sırada yer alırken, güvenlik endişeleri yüzde 21,43 seviyesinde kalıyor. Bu dağılım, fiyat baskısının talep üzerindeki belirleyici etkisini net biçimde ortaya koyuyor.

Talep yapısında belirgin bir segment ayrışması da dikkat çekiyor. Daha yüksek gelir grubuna sahip turistlerin daha uzak destinasyonlara yöneldiği, daha fazla harcama yaptığı ve deneyim odaklı tatilleri tercih ettiği görülürken; fiyat hassasiyeti yüksek kesimin daha yakın, tanıdık ve maliyet açısından “sürpriz riski düşük” destinasyonlara yöneldiği ifade ediliyor.

İklim de giderek önemli bir faktör haline geliyor

İklim faktörü de destinasyon seçiminde giderek daha önemli bir rol oynuyor. Araştırmaya katılanların yüzde 42’si aşırı hava olaylarını önemli bir risk olarak değerlendirirken, özellikle son yıllarda orman yangınlarıyla gündeme gelen Yunanistan bu açıdan dikkat çeken destinasyonlar arasında yer alıyor.

Uzak destinasyonlara dönük talepte rekor artış

Öte yandan, Avrupa içi destinasyonların yanı sıra uzun mesafe pazarlarda da güçlü talep artışı gözleniyor. Tayland’da Phuket yüzde 121, Bangkok ise yüzde 88 oranında artış kaydederken, Malé yüzde 69, Mumbai yüzde 68 büyüme gösterdi. Karayipler’de Barbados ve Antigua da sırasıyla yüzde 68 ve yüzde 76 artışla öne çıkan destinasyonlar arasında yer aldı.

İngilizlerin talebinde çift yönlü kırılma

Söz konusu veriler, İngiliz turizm talebinin iki yönlü bir kırılma yaşadığını ortaya koyuyor. Bir yanda fiyat odaklı olarak Avrupa içi “güvenli ve tanıdık” destinasyonlara yönelim artarken, diğer yanda üst segmentte uzun mesafe ve deneyim bazlı seyahatlere güçlü talep devam ediyor.

Seamus McCauley, 2026 yılında yaşanan bu değişimin geçici bir dalgalanma olmadığını belirterek, İngiliz turist davranışında yaklaşık on yılda bir görülen büyük ölçekli kırılmalardan birinin yaşandığını ifade etti. McCauley, pandemi döneminde yaşanan kısa süreli değişim dışında benzer ölçekte bir yeniden dengelenmenin uzun süredir görülmediğine dikkat çekti.

Önümüzdeki döneme ilişkin beklentiler, yakın ve erişilebilir destinasyonlara talebin güçlü kalmaya devam edeceğine işaret ediyor. İspanya, İtalya, Portekiz ve Fransa gibi destinasyonlarda kapasite baskısı ve fiyat artışlarının gündeme gelebileceği belirtilirken, alternatif olarak Adriyatik kıyıları, Polonya Baltık sahilleri ve Bulgaristan gibi daha uygun maliyetli destinasyonların öne çıkabileceği değerlendiriliyor.

İngiltere’de talebi etkileyen üç temel unsur

Araştırma, özellikle Birleşik Krallık çıkışlı turizm talebinde maliyet artışları ve belirsizliğin belirleyici faktörler haline geldiğini ortaya koyuyor. Katılımcı destinasyonların %57’si artan maliyetleri, %42,8’i ise genel belirsizliği en önemli risk unsurları arasında gösteriyor. Uçuş aksaklıkları (%28,6) ve güvenlik endişeleri (%21,4) ise diğer öne çıkan başlıklar arasında yer alıyor.

Talep hala dirençli

Buna karşın, turizm talebinde henüz sert bir daralma görülmüyor. Destinasyonların %71,4’ü iptal veya ertelemelerde artış yaşanmadığını bildirirken, %29’dan azı sınırlı ya da belirgin bir artış kaydettiğini ifade ediyor. Bu durum, kısa vadede talebin görece dirençli kaldığını ortaya koyuyor.

Turizmcilerin kısa dönem beklentileri

Önümüzdeki üç ila altı aylık dönemde ise sektör temsilcileri temkinli bir görünüm çiziyor. Katılımcıların %42,8’i belirsizliğin süreceğini öngörürken, özellikle uçuş kapasitesi ve ulaşım maliyetlerine ilişkin risklerin devam edeceği değerlendiriliyor. Bununla birlikte, %57,1’lik kesim talepte kademeli ya da güçlü bir toparlanma bekliyor.

İngiltere düşen, istikrarlı giden ve yükselen destinasyonlar

Rezervasyon verileri de dengeli bir tabloya işaret ediyor. Destinasyonların yarısı Birleşik Krallık kaynaklı rezervasyonlarda değişim olmadığını belirtirken, yaklaşık %36’sı düşüş yaşandığını bildiriyor. Buna karşılık %14’ten fazlası, özellikle Asya ve Karayipler’de rezervasyon artışı gözlemliyor. Ancak sektör temsilcileri, yaz sonrası dönem ve 2027 rezervasyonlarına ilişkin belirsizliğin sürdüğüne dikkat çekiyor.

Araştırma ayrıca kriz etkisinin zamanlamasına da ışık tutuyor. Katılımcıların yarısı talep üzerinde herhangi bir etki görmediğini belirtirken, %42,8’i etkinin Şubat sonundaki gelişmelerin hemen ardından ya da birkaç hafta içinde hissedildiğini ifade ediyor.

Destinasyonlarda belirgin bir strateji değişikliği yok

Pazarlama tarafında ise önemli bir strateji değişikliğine gidilmediği görülüyor. Destinasyonların büyük bölümü bütçelerinde (%85,7) veya iletişim stratejilerinde (%85,7) değişikliğe gitmezken, aksiyon alanlar daha çok ticari iş birliklerini güçlendirme, seyahat bilgilendirmelerini güncelleme ve tüketiciye güven veren iletişim çalışmalarına odaklanıyor.

ANTOR Başkanı Manuel Butler, mevcut tabloyu “temkinli iyimserlik” olarak değerlendirirken, sektörün artan maliyet ve belirsizlik ortamına rağmen talebi korumayı başardığını vurguluyor. Butler’a göre, önümüzdeki dönemde toparlanma eğiliminin olası daralmaların önüne geçmesi bekleniyor.

28 Şubat – 31 Mart 2026 dönemini kapsayan analizde, Almanya’daki farklı ölçeklerdeki seyahat acentelerinin verileri incelendi. Buna göre, geçen yılın aynı dönemine kıyasla rezervasyon gelirlerinde yüzde 11,6’lık bir düşüş kaydedilirken, yolcu sayısında yüzde 15 gibi daha sert bir yaşandı.

Ziel CEO’su Gerd Laatz, rezervasyonlardaki düşüş ile gelir tarafındaki daha sınırlı gerileme arasındaki farkı artan fiyatlarla açıkladı. Laatz’a göre seyahat fiyatlarındaki yükseliş devam ederken, tüketiciler daha pahalı segmentte rezervasyon yapmaya yöneliyor. Nitekim Japonya, Avustralya ve Güney Pasifik destinasyonlarına yönelik talep ortalamanın üzerinde artış gösterdi.

Özellikle Avustralya’ya yönelik talep artışı dikkat çekici bulunuyor. Körfez hub’ları üzerinden gerçekleştirilen uçuş bağlantılarındaki kesintilere rağmen bu pazarda büyüme kaydedilmesi, üst segment talebin esnekliğine işaret ediyor. Benzer şekilde Karayipler de mart ayında sınırlı da olsa pozitif bir performans sergileyerek ciroda yüzde 0,7, yolcu sayısında ise yüzde 6 artış kaydetti.

Almanya iç pazarı büyüdü

Veriler, talebin tamamen ortadan kalkmadığını ancak yön değiştirdiğini de ortaya koyuyor. En güçlü büyüme iç pazarda gerçekleşti. Almanya destinasyonu, yüzde 62,4 ciro artışı ve yüzde 26,4 yolcu büyümesiyle listenin zirvesine yerleşti. Bu artışta fiyat yükselişlerinin de önemli rol oynadığı belirtiliyor. İspanya ve Yunanistan da talep artışı görülen diğer destinasyonlar arasında yer aldı.

Ziel/Synccess verileri, Travel Data + Analytics (TDA) analizleri ve sektör genelindeki acente geri bildirimleriyle de örtüşüyor. Ancak sektör temsilcileri, mevcut verilerin henüz savaş kaynaklı iptalleri tam olarak yansıtmadığına dikkat çekiyor. İran savaşı sonrası artan iptallerin önümüzdeki dönemde rezervasyon istatistiklerini daha da aşağı çekmesi bekleniyor.

Kayıp yaşayan Destinasyonlar

Mart ayında Türkiye Almanya turizm pazarında gelirde yüzde 44,2, satışta ise yüzde 45,3 gerileme yaşarken, Mısır’ın gelirdeki kaybı yüzde 43,1, rezervasyon kaybı ise yüzde 49,6 olarak hesaplandı. Mart ayında Almanya’da ABD yüzde 48,2, BAE yüzde 91, Asya destinasyonları ise yüzde 14,4 daralma yaşadı.

Almanya ve İngiltere’de artış trendi

Bu ayda Antalya’ya en fazla ziyaretçi gönderen ülke, yüzde 46 artışla 143 bin ziyaretçi gönderen Almanya oldu. Onu yüzde 13 artışla 66 bin ziyaretçinin geldiği İngiltere ve yüzde 3 düşüşle yaklaşık 53 bin kişinin geldiği Rusya Federasyonu izledi.

Mart ayında düşüş ve artış kaydedilen pazarlar

Mart ayında Polonya’da yüzde 24, Hollanda’da yüzde 15, Belçika’da yüzde 20, Litvanya ve Fransa’da yüzde 11, Hindistan’dan yüzde 29, Çekya’dan yüzde 16 düşüş yaşanırken; Almanya’dan yüzde 56, İngiltere’den yüzde 13, Ukrayna’dan yüzde 16, Danimarka’dan yüzde 54, Avusturya’dan yüzde 55 ve Türkiye’den yüzde 21 artış yaşanması dikkat çekti.

İlk üç ayı yüzde 2 artışla kapattı

Ocak-Mart arasındaki üç aylık dönemde Antalya’ya gelen ziyaretçi sayısı ise yüzde 2 artışla yaklaşık 853 bin oldu.

Bu dönemde Antalya’ya en fazla ziyaretçi gönderen ülke, yüzde 22 artışla 228 binle yine Almanya oldu. Onu yüzde 1 düşüşle 128 bin ziyaretçi gönderen Rusya Federasyonu, yüzde 1 düşüşle 111 bin ziyaretçi gönderen İngiltere, yüzde 12 düşüşle 33 bin ziyaretçi gönderen Polonya ve yüzde 9 artışla 17 bin yolcu gönderen Ukrayna takip etti.

2026 yılının üç aylık döneminde Türkiye’nin değişik kentlerinden Antalya’ya giden ziyaretçi sayısı ise yüzde 2 artışla 162 bin olarak kayıtlara geçti.

2026 yılının Şubat ayında İspanya’ya giden yabancı ziyaretçi sayısı yüzde 2,8 artışla 5,7 milyona yükseldi

Bu ayda İspanya’ya en fazla ziyaretçi gönderen ülkeler 1 milyon 22 binle Birleşik Krallık, 687 binle Fransa, 629 binle Almanya, 357 binle İtalya ve 243 binle Hollanda oldu.

İki ayda 10,7 milyon yabancı ziyaretçi

Ocak ve Şubat aylarını kapsayan iki aylık dönemde İspanya’ya giden ziyaretçi sayısı ise yüzde 2 artarak yaklaşık 10 milyon 700 bin olarak kayıtlara geçti.

İki aylı süreçte İspanya’ya en fazla ziyaretçi gönderen ülke 1 milyon 919 binle Birleşlik Krallık olurken, onu 1 milyon 205 binle Fransa, 1 milyon 156 binle Almanya, 724 binle İtalya ve 473 binle Hollanda takip etti.

İlk iki aylık toplamda da Birleşik Krallık liderliğini korurken, Fransa pazarındaki yüzde 11,7’lik düşüş dikkat çekti. Almanya ise yatay seyretti.

Öte yandan “dünyanın geri kalanı” kategorisinde yüzde 19,1’lik güçlü artış, Avrupa dışı pazarlardan gelen talebin hız kazandığını ortaya koydu.

Otel ve kiralık konaklama büyüyor

İspanya’da turistlerin konaklama tercihlerinde ticari segment öne çıkmaya devam etti. Bu ayda otel konaklamaları yüzde 3,6 ve kiralık konut konaklamaları yüzde 13,7 büyürken, ücretsiz konaklamaların yüzde 2,3 düşmesi dikkat çekti.

Paket turdan bağımsız seyahat güçlü

Şubat ayında İspanya’ya yapılan seyahatlerin 4,4 milyonunu münferit seyahatler, 1,2 milyonunu ise paket tur seyahatleri oluşturdu. Artış oranı münferit seyahatlerde yüzde 2,5, paket turlarda ise yüzde 3,9 oldu.

Konaklama süresi orta segmentte yoğunlaştı

İspanya’dan en yaygın konaklama süresi 4–7 gece aralığında gerçekleşti ve bu segment yüzde 4,1 büyüdü. Buna karşılık günübirlik ziyaretçilerin sayısı yüzde 6,4; 15 gece ve üzeri konaklayanların sayısı ise yüzde 5,1 oranında azaldı.

Destinasyonlarda Kanarya Adaları lider

Şubat ayında en çok turist çeken bölgeler yüzde 3,3 artış be yüzde 26,8 payla Kanarya Adaları olurken, onu yüzde 4,1 artış ve yüzde 21,3 payla Katalonya ve yüzde 1,1 artış ve yüzde 14,1 payşa Endülüs takip etti. Valensiya bölgesi yüzde 10,4 büyüme ile öne çıkarken, Balear Adaları’nda yüzde 8,1’lik düşüş dikkat çekti.

Açıklanan 2026 yılı Şubat ayı geçici verilerine göre, İspanya’yı ziyaret eden yabancı turistlerin toplam harcaması geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 4,6 artarak 7,6 milyar euroya ulaştı.

Ocak ve Şubat aylarını kapsayan iki aylık dönemde ise toplam turizm geliri yüzde 6,9 artışla 15,4 milyar euroya yükseldi.

Kişi başı ve günlük harcama yükseldi

Şubat ayında turist başına ortalama harcama yüzde 1,7 artışla 1.366 euroya yükselirken, turist başına günlük ortalama harcama yüzde 3,4 artarak 190 euroya çıktı. Ortalama konaklama süresi ise hafif bir gerileme ile 7,2 gece olarak gerçekleşti.

Kaynak pazarlarda karışık tablo

En yüksek harcama payına sahip pazarlar Birleşik Krallık (yüzde 15,3), Almanya (yüzde 11,9) ve İskandinav ülkeleri (yüzde 7,8) ülkeleri olarak sıralanırken, “Dünyanın geri kalanı” kategorisinde yüzde 11,6’lık güçlü bir gelir artışı kaydedildi. Söz konusu veri pazar çeşitliği çalışmalarının sonuç verdiğini gçsterdi.

Harcama kalemlerinde ulaştırma öne çıktı

Turistlerin en büyük harcama kalemi olan “uluslararası ulaşım” yüzde 11 artışla yüzde 23,4’e ulaşırken, onu yüzde 20,4 ile “aktiviteler”, yüzde 17,2 ile “konaklama” ve yüzde 16,1 ile “yeme-içme” takip etti. Paket tur dışı harcamaların toplam içindeki payının yüzde 85,5’e ulaşması, bireysel seyahat eğiliminin güçlü kaldığını gösterdi.

Otel konaklamaları büyümeyi sürüklüyor

Şubat ayındaki harcamanın yüzde 59,1’i, yüzde 8,1 artış gösteren otel konaklaması yapan misafirlerden gelirken, buna karşılık ücretsiz konaklama (arkadaş/aile vb.) segmentinde yüzde 4,8 düşüş yaşandı. Paket tur satışları yüzde 4,8 artarken, bireysel seyahat harcamaları da yüzde 4,5 yükseldi.

Tatil amaçlı seyahatler baskın

Toplam harcamanın yüzde 79,8’i ise, yüzde 2,1 artış kaydedilen tatil amaçlı seyahatlerden geldi. İş seyahatlerinde ise dikkat çekici bir ivme görüldü. Bu segmentte toplam harcama yüzde 5,6, kişi başına ortalama harcama ise yüzde 12,5 arttı.

Bölgesel dağılımda Katalonya öne çıktı

Şubat ayında en fazla harcama çeken destinasyonlar yüzde 29,1 payla Kanarya Adaları, yüzde 18 payla Katalonya ve yüzde 15,3 payla Madrid oldu. Katalonya yüzde 18,7’lik güçlü büyüme ile öne çıkarken, Kanarya Adaları’nda yüzde 1,6’lık düşüş dikkat çekti.

Aynı dönemde ülkeye gelen yabancı ziyaretçi sayısı yüzde 33,3 artışla 1 milyon 90 bine ulaşırken, ziyaretçi başına ortalama harcama yüzde 19,1 yükseldi. Seyahat dengesi 234 milyon euro fazla verirken, net turizm gelirleri mal ticareti açığının yüzde 8,3’ünü karşıladı ve toplam hizmet gelirlerinin yüzde 71,3’ünü oluşturdu.

AB ve AB dışı pazarlardan dengeli büyüme

27 AB ülkesinden elde edilen turizm gelirleri yüzde 55,6 artarak 224,3 milyon euroya çıkarken, AB dışı pazarlardan gelen gelirler yüzde 61,8 artışla 246,7 milyon euroya ulaştı. Euro Bölgesi’nden elde edilen gelirler yüzde 46,1 artarak 194,5 milyon euro olurken, euro dışı AB ülkelerinde yüzde 170’lik dikkat çekici bir sıçrama kaydedildi.

Ülke bazında bakıldığında, Almanya pazarından elde edilen gelirler yüzde 9,5 gerileyerek 36,9 milyon euroya düştü. Fransa yüzde 23,6 artışla 11,8 milyon euroya ulaşırken, İtalya yüzde 38,6 büyüme ile 28,8 milyon euro seviyesine çıktı.

Birleşik Krallık'tan gelen ziyaretçi sayısındaki düşüşe rağmen, bu ziyaretçilerden elde edilen gelir yüzde 138,4 artarak 54 milyon euroya yükseldi. ABD pazarından elde edilen gelirler ise yüzde 30,7 artışla 64,9 milyon euroya çıktı.

Ziyaretçi sayısında artış sürüyor

Ocak ayında yurt dışından gelen ziyaretçi sayısı yüzde 33,3 artarak 1 milyon 90 bine ulaştı. Bu artış, yaz sezonu dışındaki dönemde de talebin güçlü seyrettiğini gösteriyor.

Hava yoluyla gelen ziyaretçi sayısı yüzde 12 artarken, kara yoluyla girişler yüzde 87,4 gibi dikkat çekici bir artış gösterdi. Bu durum, özellikle komşu pazarlardan gelen talebin güçlendiğini ortaya koydu.

AB-27 ülkelerinden gelen ziyaretçi sayısı yüzde 44,6 artarken, AB dışı pazarlardan gelen ziyaretçi sayısı yüzde 23,6 yükseldi. Euro Bölgesi’nden gelen ziyaretçi sayısı yüzde 31,8 artarak 452 bin 700’e ulaştı.

Pazar bazında ise Almanya ve Fransa’dan gelen ziyaretçi sayıları sırasıyla yüzde 6 ve yüzde 6,9 düşerken, İtalya yüzde 5,2 artış kaydetti. Birleşik Krallık’tan gelen ziyaretçi sayısı yüzde 14,5 azalırken, ABD pazarında yüzde 37,7’lik güçlü bir artış dikkat çekti.

Şubat ayında Türkiye’ye en fazla ziyaretçi gönderen ülke 205 binle İran olurken, onu 176 binle Almanya, 171 binle Rusya Federasyonu, 158 binle Bulgaristan ve 93 binle Gürcistan takip etti.

Çoğu pazar eksi yazdı

Şubat ayında Türkiye Afrika bölgesinden yüzde 18,77; İsrail, Suudi Arabistan, BAE gibi ülkelerin bulunduğu Batı Asya ülkelerinden yüzde 19; Çin, Hindistan, İran gibi ülkelerin bulunduğu Doğu ve Güney Asya ülkelerinden yüzde 7,42; Almanya, İngiltere, Hollanda, İtalya, Polonya gibi pazarların dahil olduğu Avrupa’dan yüzde 1,42; ABD, Japonya Avustralya, Kanada gibi ülkelerin bulunduğu “Diğer OECD” ülkelerinden ise yüzde 2,20 düşüş kaydetti.

Buna karşın Güney Amerika’dan yüzde 7,65, Rusya ve BDT ülkelerinden ise yüzde yüzde 6,69 artış kaydedildi.

Ocak ve Şubat aylarını kapsayan ilk iki aylık dönemde Türkiye’ye gelen yabancı ziyaretçi sayısı ise yüzde 0,70 artışla 4 milyon 373 bin oldu. İki aylık dönemde Türkiye’nin pazar lideri 430 binle İran olurken, onu 392 binle Rusya Federasyonu, 337 binle Almanya, 330 binle Bulgaristan ve 182 binle Gürcistan izledi.

2026 yılının ilk 2 ayında en fazla düşüş kaydedilen pazarlar

1. Kuveyt → -36,70%
2. Katar → -32,21%
3. Bahreyn → -26,31%
4. Libya → -19,62%
5. BAE → -19,21%
6. Ürdün → -18,28%
7. Endonezya → -17,66%
8. Fas → -12,82%
9. Tunus → -12,79%
10. Lübnan → -12,90%
11. Hindistan → -12,81%
12. İran → -7,22%
13. İngiltere → -7,14%
14. Fransa → -5,60%
15. Ukrayna → -5,62%

16. 2026 yılının ilk 2 ayında en fazla düşüş kaydedilen pazarlar

1. Çin → +52,13%
2. Polonya → +21,79%
3. Kolombiya → +19,50%
4. Romanya → +13,10%
5. İsveç → +13,11%
6. Singapur → +13,83%
7. Finlandiya → +10,87%
8. Portekiz → +10,65%
9. Kuzey Kıbrıs → +10,05%
10. ABD → +6,20%
11. Brezilya → +6,45%
12. Almanya → +2,28%
13. Rusya → +5,56%
14. Bulgaristan → +4,43%
15. Gürcistan → +8,35%

Gelişen pazarlarda son durum

2026’nın ilk 2 ayında ABD’den yüzde 6,20 artışla 122 bin, Güney Kore’den yüzde 2,30 düşüşle 33 bin, Hindistan’dan yüzde 12,81 düşüşle yaklaşık 28 bin, Japonya’dan yüzde 6,55 artışla 22 bin, Kanada’dan yüzde 3,36 artışla 27 bin ve Avustralya’dan yüzde 0,7 düşüşle 13 bin civarında ziyaretçi geldi.

DRV tarafından hazırlanan Almanya seyahat pazarı raporu, ülke turizmindeki verilere ilişkin kapsamlı bilgiler sunuyor. Pazar dağılımından iç pazarın payına, ortalama harcamadan ülke içindeki gecelemeye, tüketici tercihlerinden toplam seyahat sayısına, ulaşım tercihlerinden kruvaziyer turizmine ve iş seyahatlerine kadar geniş bir yelpazede detaylı veriler yer alıyor.

“Alman Seyahat Pazarı – Sayılar ve Gerçekler 2025” başlıklı raporun geniş özeti şöyle:

Almanya turizm pazarında turizm gelirleri 2023’ten itibaren pandemi öncesi en iyi yıl olan 2019 seviyesini aşmıştı ve büyüme 2025’te de devam etti.

1. Almanya’da turizm harcamaları

2025 yılında yapılan toplam tatil harcaması 87,9 milyar euroya ulaşırken, ekonomik belirsizliklere rağmen tatil talebi yüksek kaldı. Almanya ekonomisinin önemli bir parçası olan turizm sektöründe büyüme sürüyor.

2. Turizmin Alman ekonomisindeki yeri

Turizm sektörü Alman ekonomisi için oldukça önemli bir konumda bulunuyor.

* 5 gün ve üzeri tatil sayısı: 67,7 milyon

* Bu tatillere katılan kişi sayısı: 57,1 milyon

* Ortalama seyahat sıklığı: kişi başı 1,2 tatil

* Seyahat eden nüfus oranı: %80,5

* Turizm sektöründe çalışan kişi sayısı: 2,9 milyon

* Bu sayı Almanya’daki toplam istihdamın yaklaşık %7’sine karşılık geliyor.

* Ülkede toplam 497,5 milyon geceleme yapılırken, Almanların tatillerinin %22,2’si ülke içinde gerçekleşti.

3. Almanya turizm pazarının yapısı

Almanların seyahat harcamaları farklı satış kanalları üzerinden gerçekleşiyor. Önceden rezervasyon yapılan seyahat hizmetlerinin dağılımı şu şekilde:

* %49,4 tur operatörleri ve seyahat acenteleri

* %39,9 doğrudan hizmet sağlayıcılar (havayolları, oteller, araç kiralama vb.)

* %10,7 online ürün portalları

Harcama kategorileri açısından bakıldığında ise dağılım şöyle:

* %74 seyahatten önce yapılan rezervasyonlar

* %19,3 destinasyonda yapılan harcamalar

* %6,6 ek harcamalar

Almanya turizm sektöründeki aktörler

* Almanya’da yaklaşık 2.300 tur operatörü

* 7.996 turistik seyahat acentesi

* Ayrıca yaklaşık 3.900 küçük satış noktası bulunuyor.

4. Seyahat acenteleri ve tur operatörleri

Almanya turizm pazarında tur operatörlerinin satışları pandemi sonrası hızlı bir büyüme gösterdi.

Tur operatörlerinin satışları:

* 2019: 35,4 milyar €

* 2023: 37,3 milyar €

* 2024: 39,8 milyar €

* 2025: 43,4 milyar €

* Seyahat acentelerinin satışları ise 21 milyar euro seviyesinde gerçekleşti.

* Almanya’da seyahat acenteleri ve tur operatörlerinde çalışan personel sayısı 2024 yılına göre %0,9 artarak 54 bin 578’e ulaştı.

5. Küresel turizm gelişmeleri

Uluslararası turizm pandemi sonrası toparlandı.

* 2025 yılında dünya genelinde 1,5 milyardan fazla turist varışı gerçekleşti.

* Böylece 2019 seviyesine tekrar ulaşıldı.

2025 yılında bölgelere göre turist varışları

1. Avrupa: yaklaşık 794 milyon

2. Asya-Pasifik: 331 milyon

3. Amerika kıtası: 218 milyon

4. Afrika: 81 milyon

5. Orta Doğu: 100 milyon

6. Almanya’da şehir turizmi

Almanya’da şehir turizmi sektörde önemli bir yer tutuyor. En popüler şehir destinasyonları:

1. Berlin – 12,7 milyon ziyaretçi

2. Münih – 9,3 milyon

3. Hamburg – 7,6 milyon

4. Frankfurt – 6,4 milyon

5. Köln – 4,2 milyon

7. Kısa süreli konaklamalar (Airbnb vb.)

Kısa süreli kiralamalar Almanya turizminde önemli bir rol oynuyor.

* 2024 verilerine göre ülkede yapılan 49,3 milyon kısa süreli geceleme, sektöre 8,2 milyar euro doğrudan katkı sağladı.

Harcamaların dağılımı

* 2,5 milyar € konaklama

* 2,2 milyar € perakende alışveriş

* 1,9 milyar € restoran

* 1,0 milyar € eğlence

* 500 milyon € ulaşım

Konaklamaların coğrafi dağılımı

- %40 kırsal bölgeler

- %30 küçük ve orta büyüklükte şehirler

- %30 büyük şehirler

8. Almanların tatil destinasyonları

Almanların 2025 yılında yaptığı 67,7 milyon uzun tatilin

* %77,8’i yurtdışında

* %22,2’si Almanya içinde gerçekleşti.

Bölgesel tercihler

* %44,2 Akdeniz ülkeleri

* %11,3 Batı Avrupa

* %6,5 Doğu Avrupa

* %3,8 İskandinavya

* %8,6 uzak destinasyonlar

9. En popüler yurtdışı destinasyonlar

Almanların en çok tatile gittiği ülkeler:

1. İspanya – %15

2. Türkiye – %7,8

3. Italya – %7,7

4. Yunanistan – %5,6

5. Austria – %4,4

6. Fransa

7. Danimarka

8. Polonya

9. Mısır

10. Almanya içindeki tatil bölgeleri

En popüler iç turizm bölgeleri:

* Schleswig-Holstein

* Bavaria

* Mecklenburg-Vorpommern

* Lower Saxony

* North Rhine-Westphalia

11. Seyahat süresi

2025 yılında Almanya’da ortalama tatil süresi pandemi öncesine kıyasla biraz düşerek 12,4 gün oldu.

12. Kısa tatiller (2–4 gün)

* 2025 yılında Almanlar 91,2 milyon kısa tatil yaptı

* Bunun %72’si Almanya içinde

* Yüzde 28’i yurt dışında gerçekleşti

En popüler kısa tatil destinasyonları

1. Avusturya

2. Hollanda

3. Fransa

4. İtalya

5. İspanya

13. Almanya’da geceleme sayıları

2025 yılında Almanya’da toplam 497,5 milyon geceleme yapıldı.

* 413,7 milyonunu Almanlar

* 83,8 milyonunu yabancılar gerçekleştirdi.

14. Almanya’ya gelen turistlerin pazarlara göre dağılımı

1. Hollanda – %14,1

2. ABD– %8,2

3. İsviçre – %8,1

4. İngiltere – %5,5

5. Avusturya – %5,3

6. Polonya - %4,7

7. Fransa – %4,4

8. İtalya – %,4,1

9. Belçika – %3,7

10. Danimarka – %3,6

15. Tatillerde kullanılan ulaşım araçları

Uzun süreli tatillerde kullanılan ulaşım araçları:

* Yüzde 47 otomobil

* Yüzde 40 uçak

* Yüzde 5 tren

* Yüzde 5 otobüs

16. Havacılık

2025 yılında Almanya’da havalimanlarını kullanan yolcu sayısı 2024’e göre %3,6 artarak 219,3 milyona yükseldi.

En yoğun havalimanları:

1. Frankfurt Airport – 63,1 milyon

2. Munich Airport – 43,4 milyon

3. Berlin Brandenburg Airport – 26 milyon

4. Düsseldorf Airport – 21 milyon

5. Hamburg Airport – 14,8 milyon

17. Kruvaziyer turizmi pazarı

Alman kruvaziyer turizmi büyümeye devam ediyor.

2025 yılında 4,2 milyon kruvaziyer seyahati yapıldı

* Ortalama seyahat süresi 9,7 gece

* Ortalama harcama 1.671 €

Nehir kruvaziyerlerinde:

* Ortalama seyahat süresi 7,4 gece

* Ortalama harcama 1.336 €

18. Uluslararası turizm dengesi

2025 yılında:

* Almanların yurtdışında yaptığı harcama: 112 milyar €

* Almanya’nın turizm geliri: 37,5 milyar € oldu.

Bu durum Almanya’nın net turizm harcaması yapan bir ülke olduğunu gösteriyor.

19. İş seyahati pazarı

2024 verilerine göre:

* Almanya’da 107,1 milyon iş seyahati gerçekleşti

* Seyahat başına ortalama maliyet 439 €

* Toplam iş seyahati harcaması 47,2 milyar € oldu.

Savaşın başlamasından bu yana yüzde 20,5 geriledi

Şirketlere idari ve operasyonel hizmet sağlayan Ziel tarafından Touristik Aktuell adına hazırlanan istatistiklere göre, 28 Şubat ile 10 Mart tarihleri arasında yapılan rezervasyonlar geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 20,5 azaldı.

Aynı dönemde rezervasyonlardan elde edilen ciro yüzde 14 düşerken, seyahat eden turist sayısındaki gerileme ise yüzde 20 olarak kaydedildi.

Uzak mesafe destinasyonlar da etkilendi

Sektör temsilcilerine göre rezervasyonlardaki yavaşlama özellikle savaşın doğrudan ya da dolaylı etkilediği destinasyonlarda görülüyor. Bu kapsamda Körfez ülkelerinin yanı sıra bölgedeki havayolu merkezlerine bağlı destinasyonlar da etkileniyor.

Talep düşüşünün görüldüğü destinasyonlar arasında Avustralya Yeni Zelanda, Tayland, Sri Lanka, Mauritius, Seyşeller ve Maldivler yer alıyor.

Türkiye ve Mısır’a dönük talepte belirgin düşüş

Bunun yanı sıra savaş bölgesinden uzak olmalarına ve Almanya’dan doğrudan uçuş bulunmasına rağmen Türkiye ve Mısır’a dönük talepte de belirgin bir düşüş yaşandığı belirtiliyor.

Akdeniz’deki Kıbrıs da krizden etkilenen destinasyonlar arasında. Almanya merkezli tur operatörü Vtours, gelecek hafta adada gerçekleştirmeyi planladığı büyük satış etkinliğini iptal etti. Etkinlik için özel charter uçuşu planlanmıştı.

Buna karşın yılın başındaki güçlü rezervasyonlar sektör için kısmi bir güven unsuru oluşturuyor. Şubat ayı sonunda Ekim 2026’ya kadar olan dönem için tur operatörlerinin sipariş portföyü geçen yıla göre yüzde 1,1 artıda bulunuyor.

Öte yandan veri şirketi Tats verilerine göre seyahat acenteleri kanalında kruvaziyer satışları yüzde 9,4 artış gösterdi.

Şubat ayında hava yolu ile Antalya’ya gelen ziyaretçi sayısı bir önceki yılın aynı ayına kıyasla yüzde 12 düşerek 222 bin 500’e geriledi. Geçtiğimiz yılın aynı ayında bu rakam 253 bin 500 olarak kaydedilmişti.

Şubat ayında en fazla ziyaretçi gelen ülkeler

Şubat ayında Antalya’ya gelen Alman turist sayısı yüzde 5 düşüşle 47 bin 600’e gerilerken, İngiltere’den gelenlerin sayısı yüzde 19 düşüşle 29 bin 300’e Rusya Federasyonu’ndan gelenlerin sayısı yüzde 8 düşüşle 31 bin 400’e, Polonya’dan gelenlerin sayısı yüzde 17 düşüşle 10 bin 600’e geriledi. Sayısal olarak büyük hacimlere denk düşmese de; Hollanda, Kazakistan, Hindistan, Norveç ve İsveç gibi pazarlarda yüksek çift haneli düşüşlerin yaşandığı görülüyor.

İlk 2 ayda 480 bin ziyaretçi geldi

Ocak-Şubat aylarını kapsayan iki aylık dönemde Antalya’ya gelen ziyaretçi sayısı ise yüzde 6 oranında düşerek 451 bine geriledi. Geçtiğimiz yılın aynı döneminde bu sayı yaklaşık 480 bin olarak gerçekleşmişti.

İki aylık dönemde Almanya’dan yüzde 5 düşüşle 85 bin, Rusya Federasyonu’ndan yüzde 1 artışla 75 bin, İngiltere’den yüzde 17 düşüşle 45 bin 500, Polonya’dan yüzde 4 düşüşle 22 bin ve Ukrayna’dan yüzde 5 artışla yaklaşık 11 bin ziyaretçi geldi.

2026 yılının ilk iki ayında geçen yılın aynı dönemine 28 binden fazla ziyaretçi kaybeden Antalya, Avrupa pazarlarının neredeyse tamamında değişik oranlarda düşüşler yaşadı.

İspanya’ya yönelik uluslararası turizm talebi 2026 yılına güçlü bir başlangıç yaptı. Ocak ayında ülkeyi ziyaret eden yabancı turistlerin toplam harcaması, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 9,3 oranında artarak 7 milyar 805 milyon euroya yükseldi. Veriler, kişi başı ve günlük ortalama harcamalardaki artışın da sürdüğünü ortaya koydu.

Kişi başı ve günlük harcamalarda artış

Ocak ayında turist başına ortalama harcama yıllık bazda yüzde 8 artışla 1.522 euroya çıktı. Günlük ortalama harcama ise yüzde 7,1 yükselerek 177 euro seviyesine ulaştı. Bu tablo, İspanya turizm sektöründe sadece ziyaretçi sayısının değil, harcama kalitesinin de güçlendiğine işaret ediyor.

En fazla harcamayı Birleşik Krallık, Almanya ve İskandinav ülkeleri yaptı

Ocak ayında İspanya’da yapılan toplam harcamanın yüzde 13,9’unu Birleşik Krallık vatandaşları yaparken, yüzde 10,6 payla Almanya ve yüzde 7 payla İskandinav ülkeleri takip etti. Bunların içinde Birleşik Krallık vatandaşlarının harcamaları yüzde 1,7, İskandinav ülkelerinin vatandaşlarının harcamaları ise yüzde 7,5 düşerken; Almanların harcamaları yüzde 4,4 arttı.

Başlıca harcama kalemleri

Ocak ayında en yüksek payı alan harcama kalemi aktiviteler oldu. Toplam harcamaların %23,4’ünü oluşturan aktiviteler, geçen yılın aynı ayına göre %7,9 artış gösterdi. Paket tur harici ulaşım harcamaları yüzde 10,2 artışla yüzde 22,7’ye, konaklama harcamaları ise yüzde 15,7 artışla yüzde 16,2’ye yükseldi.

Otel konaklaması ve paket dışı seyahat öne çıktı

İspanya’da turistlerin yaptığı toplam harcamaların yüzde 53,9’unu otel konaklaması yapan turistler gerçekleştirdi. Bu segmentte yıllık artış yüzde 10,4 olarak gerçekleşti. Buna karşılık piyasa dışı konaklama (ikinci konut vb.) harcamaları yüzde 10,1 geriledi. Öte yandan, paket tur satın almadan seyahat edenlerin harcamaları yüzde 9,8, paket turu tercih edenlerin harcamaları ise yüzde 7,3 arttı.

Seyahat amaçları arasında eğlence ve tatil baskın

Ocak ayında İspanya’yı eğlence ve tatil amacıyla ziyaret eden turistler, toplam harcamaların yüzde 76’sını gerçekleştirdi. Bu segmentteki harcamalar geçen yılın aynı ayına göre yüzde 2,4 artış gösterdi.

İspanya’nın Ocak ayı ziyaretçi verilerinde en dikkat çekici gelişme, Fransa pazarındaki yüzde 19,5’lik sert düşüş oldu. Buna karşılık Portekiz ve Amerika kıtası kaynaklı artışlar güçlü bir performans gösterdi.

İngiltere lider, Fransa’da çift haneli düşüş

Kaynak pazarlar içinde en fazla yolcu yüzde 3,3 artış ve 897 bin kiş ile Birleşik Krallık’tan gelirken, onu yüzde 2 düşüşle 527 bin kişinin geldiği Almanya, yüzde 19,5 düşüşle 517 bin kişinin geldiği Fransa, yüzde 8,1 artışla 367 bin kişinin geldiği İtalya, yüzde 3,2 artışla 199 bin kişinin geldiği ABD, yüzde 20 artışla 184 bin kişinin geldiği Portekiz ve yüzde 6 artışla 173 bin kişinin geldiği İrlanda takip etti.

Ocak ayında İspanya’da en fazla turist alan destinasyon 1 milyon 428 binle Kanarya Adaları olurken, onu 1 milyonla Katalonya, 766 binle Madrid, 720 binle Andalucía, 578 binle Valensiya Bölgesi ve 138 binle Balear Adaları takip etti.

Otel konaklaması yüzde 7,3 büyüdü

Ocak ayında İspanya’ya gelen 5,1 milyon ziyaretçinin 3 milyon 864 bini ücretli konaklama tesislerini tercih etti. Bu segmentteki büyüme yıllık bazda yüzde 5,4 oldu. Bunun 3 milyon 37 binini otel konaklamaları, 640 binini kiralık konut konaklamaları ve 187 binini de diğer ücretli konaklama merkezlerindeki konaklamalar oluşturdu.

Buna karşılık ücretsiz (pazar dışı) konaklama segmenti yüzde 9,9 daralarak 1 milyon 262 bine geriledi. Akraba/arkadaş yanında konaklamalar yüzde 12,3 düşüşle 902 bine, kendi konutundaki konaklamalar ise yüzde 3,8 düşüşle 307 bine geriledi.

Ocak 2026’da pazar araştırma şirketi Kantar tarafından 1.281 yetişkinle gerçekleştirilen ankete göre katılımcıların yüzde 33’ü yurt dışı tatil için “çok muhtemel”, yüzde 23’ü ise “muhtemel” yanıtını verdi. Ek olarak yüzde 17’lik bir kesim ise henüz kararsız.

Her şey dahil segmentinde tarihi talep

Araştırma, turizm sektörü açısından en dikkat çekici verinin her şey dahil segmentinde olduğunu gösteriyor. Potansiyel tatilcilerin yüzde 62’si bu yıl her şey dahil konseptte rezervasyon yapmayı planlıyor. Bu oran geçen yıla göre yüzde 3, 2019’a göre yüzde 12 ve 10 yıl öncesine göre yüzde 22 artış anlamına geliyor.

Bu tablo, fiyat belirsizliği ve bütçe kontrolü ihtiyacının paketli ürünlere yönelimi hızlandırdığını gösteriyor.

25-44 yaş grubu güçlü ama baskı altında

25-44 yaş grubunun üçte ikisi ve evde çocuk bulunan ebeveynlerin benzer oranı yurt dışı tatili planlıyor. Ancak bu yaş grubunda niyet geçen yıla göre 5 puan düşmüş durumda. Bu gerilemede aile bütçeleri üzerindeki maliyet baskısının etkili olduğu değerlendiriliyor.

Yurt dışına gitmeyi planlayanların yüzde 49’u bu yıl geçen yıla göre daha fazla harcama yapmayı bekliyor. Yüzde 15’lik kesim “çok daha fazla” harcayacağını belirtirken, yalnızca yüzde 7’si daha az harcama öngörüyor. Ancak ebeveynler (-9 puan) ve 35-54 yaş grubunda (-7 puan) harcamaya isteklilikte belirgin düşüş var.

Fiyat hassasiyeti artıyor

Yurt dışı tatil planlayanların yüzde 57’si bu yıl tatil maliyetleri konusunda daha endişeli olduğunu ifade etti. “Oldukça muhtemel” diyen segmentte bu oran yüzde 65’e çıkıyor.

Maliyetleri düşürmek için yüzde 66’sı yüksek sezon dışında seyahat etmeyi, yüzde 64’ü daha ucuz ulaşım seçeneklerini, yüzde 47’si daha uygun konaklama aramayı ve yüzde 41’i daha az yurt dışı tatili yapmayı planlıyor.

Kısa tatil trendi dengeleniyor

Pandemi sonrası artan enflasyonla birlikte yükselen kısa konaklama trendi ise dengelenme sinyali veriyor. 7-13 gece arası tatil planlayanların oranı geçen yıla kıyasla yüzde 3 artışla yüzde 42’ye çıkarken, 6 gece ve daha kısa tatil planlayanların oranı ise yüzde 40 ile sabit kaldı.

Araştırmanın talep göstergesi olarak güvenilirliği, 2025 yılında katılımcıların yüzde 59’unun en az bir yurt dışı tatil yaptığını belirtmesiyle destekleniyor. Yüzde 31’lik kesim ise iki veya daha fazla yurt dışı tatil gerçekleştirdiğini ifade etti.

Raporda İngiltere pazarına ilişkin bulgulardan bazıları şöyle:

• İngiltere’de yetişkinlerin yüzde 56’sı 2026’da yurt dışı tatil planlıyor (-3 puan yıllık).

• 25-44 yaş grubunun üçte ikisi yurt dışı tatil planlıyor (-5 puan).

• Yüzde 62’si her şey dail rezervasyon yapmayı planlıyor (+3 puan).

• Yüzde 51’i tatil maliyetleri konusunda daha endişeli.

• Her 5 yetişkinden 2’si bu yıl daha az tatil yapmayı planlıyor.

• Tatilcilerin yüzde 55’i yerel vergileri ödemeyi bekliyor.

• Her 2 kişiden 1’i 2026’da daha fazla harcama yapmayı öngörüyor (-4 puan).

• Yüzde 42’si 7-13 gece arası tatil planlıyor (+3 puan).

• Yüzde 53’ü gideceği destinasyonun çok sıcak olmasından endişeli.

• 3 kişiden 2’si yoğun sezon dışında seyahat etmeyi planlıyor.

• 10 kişiden 1’i sosyal medyayı tatil seçiminde önemli faktör olarak görüyor.

• 3 kişiden 5’i aşırı turizm nedeniyle plan değiştirebilir.

• 55 yaş üstünün 10’da 1’i kruvaziyer planlıyor.

• Daha önce kruvaziyer yapmamış yetişkinlerin yüzde 34’ü kruvaziyer yapmak istiyor.

• 2025’te 32,7 milyon İngiliz yetişkin en az bir yurt dışı tatil yaptı.

• 30,7 milyon kişi 2026’da yurt dışı tatil planlıyor.

• 39,6 milyon yetişkin 2025’te en az bir yurtiçi tatil yaptı.

• 36,6 milyon kişi 2026’da en az bir İngiltere içi tatil planlıyor.

• 2025’te yetişkinlerin yüzde 59’u en az bir yurt dışı tatil yaptı (+1 puan).

• yüzde 31’i iki veya daha fazla yurt dışı tatil yaptı.

• Ebeveynlerin yüzde 38’i iki veya daha fazla yurt dışı tatil gerçekleştirdi.

• Yurt dışına gidenlerin yüzde 74’ü aynı zamanda yurtiçi tatil de yaptı.

• Yetişkinlerin yüzde 72’si en az bir yurtiçi tatil yaptı.

• yüzde 47’si iki veya daha fazla yurtiçi tatil gerçekleştirdi.

• Yurt dışı tatilcilerin yüzde 53’ü destinasyonun aşırı sıcak olmasından endişeli.

• yüzde 51’i aşırı sıcak olması halinde daha serin destinasyon veya farklı dönem tercih edebileceğini belirtiyor.

• yüzde 40’ı tatilde aşırı hava olaylarından endişeli.

• İngiliz tatilcilerin yüzde 47’si aşırı turizm kavramının farkında.

• yüzde 58’i aşırı turizm olduğunu bilirse planını değiştirebilir.

• yüzde 60’ı destinasyonda aşırı turizm protestosu varsa planını değiştirebileceğini söylüyor.

• Katılımcıların yüzde 33'ü "çok muhtemel", yüzde 23'ü ise "oldukça muhtemel" olarak yanıt veriyor.

• Londra sakinleri yüzde 70 ile tatile çıkma ihtimali en yüksek grup olurken, en düşük oran yüzde 47 ile 55+ yaş grubunda görülüyor.

• Yurt dışı tatili planlayanların yüzde 49'u geçen yıla göre daha fazla harcama yapmayı bekliyor.

• Plan yapanların yüzde 15'i "önemli ölçüde daha fazla", yüzde 34'ü ise "biraz daha fazla" harcayacağını düşünüyor; yüzde 39'luk bir kesim ise harcamalarının aynı kalacağını öngörüyor.

• 25-34 yaş arası tatilciler yüzde 64 ile bütçesini en çok artırmayı planlayan yaş grubudur.

• Tatilcilerin yüzde 57'si yurt dışı tatil maliyetleri konusunda geçmişe göre daha endişeli olduğunu belirtiyor.

• Toplumun genelinde maliyetlerden endişe duyma oranı yüzde 51'dir; bu oran 25-34 yaş grubunda yüzde 62'ye kadar çıkmaktadır.

• Katılımcıların yüzde 19'u maliyet endişesine "tamamen katılırken", yüzde 38'i "biraz katılmaktadır".

• Tatilcilerin yüzde 70'i yoğun olmayan dönemlerde seyahat etmeyi düşünüyor.

• Yüzde 63'ü daha ucuz uçuşlar veya seyahat yöntemleri rezerve etmeyi planlıyor.

• Yüzde 42'si daha ucuz konaklama yerlerini tercih edeceğini belirtiyor.

• Yüzde 35'i daha az tatil yapmayı, yüzde 32'si ise tatil süresini (gece sayısını) kısaltmayı planlıyor.

Ocak ayında Alman tüketiciler, online ve fiziksel kanallardan yapılan rezervasyonlarla toplam 3,2 milyar euro harcadı. Bu tutarın yaklaşık dörtte biri 2025/26 kış sezonuna, üçte ikisinden fazlası ise 2026 yazına yönelik oldu.

Erken rezervasyon etkisi

TDA Satış ve Danışmanlık Direktörü Alexandra Weigand’a göre gerileme, seyahat talebindeki zayıflamadan değil; klasik “Ocak zirvesinin” önem kaybetmesinden kaynaklanıyor. Güçlü erken rezervasyon kampanyaları satışların Aralık ayına kaymasına neden oldu. Bu nedenle büyüme oranları tek haneli seviyelerde dengeleniyor.

Kış sezonu hâlâ artıda

Ocak ayındaki zayıf performansa rağmen kış sezonu toplamda yüzde 4 artıda. Sezon bitimine üç ay kala geçen yılki ciro seviyesinin yüzde 90’ına ulaşıldı (Aralık’ta bu oran yüzde 79’du). Kış sezonu tatilci sayısı ise geçen yılın yüzde 2 üzerinde.

Yaz satışlarında büyüme hızı yavaşladı

Yaz sezonunda ise ivme kaybı daha belirgin. Yüksek ciro payı nedeniyle sezonun toplam büyümesi bir ay içinde 7 puan gerileyerek yüzde 7’ye düştü. Ancak yaz sezonu için beklenen toplam cironun henüz yüzde 43’ü gerçekleşmiş durumda. Dolayısıyla sezonun nihai performansı için alan bulunuyor.

Türkiye liderliğini pekiştiriyor

Doğu Akdeniz destinasyonları büyümenin ana sürükleyicisi konumunda. Türkiye, yüzde 12 ciro artışıyla hem gelir hem misafir sayısında organize paket turlarda Almanya pazarının en büyük yaz destinasyonu olmayı sürdürüyor. Türkiye’yi İspanya ve Yunanistan izliyor.

Mısır yüzde 18, Tunus ise yüzde 19 artış kaydetti; ancak bu artışlar daha düşük baz üzerinden gerçekleşti. Kruvaziyer segmenti de yüzde 10 ciro artışıyla ortalamanın üzerinde performans gösteriyor.

Genel tablo, Almanya çıkışlı pazarda talebin canlı kaldığını; ancak rezervasyon takviminin değiştiğini ortaya koyuyor. Türkiye açısından bakıldığında ise fiyat-performans dengesi ve kapasite avantajı sayesinde 2026 yaz sezonunda güçlü konum korunuyor.

Turizm geliri 23,6 milyar doları aştı

2025 yılında Yunanistan'ın turizmden elde ettiği gelir yüzde 9,4 oranında artarak 23 milyar 630 milyon euro olarak gerçekleşti. Ülke dışına seyahat eden Yunanların yaptığı harcama ise yüzde 20,2 artarak 3 milyar 370 milyon euroya ulaştı. Böylece Yunanistan'ın turizm cari dengesi 20 milyar 260 milyon euro fazla vermiş oldu. 2024 yılında bu rakam 18 milyar 790 milyon euro olarak kayıtlara geçmişti.

Yunanların yurt dışı seyahatlerde yaptığı harcamalar gözle görülür şekilde artsa da turizm gelirleri, Yunanistan'ın cari dengesinde önemli bir rol oynamaya ve ticaret açığının yüzde 60'ını kapatmaya devam ediyor. Turizm, yıl boyunca toplam net hizmet gelirlerinin neredeyse yüzde 89'unu, ülkenin toplam GSYİH'sının ise yaklaşık yüzde 20'sini oluşturdu.

Turist sayısı 39 milyona yaklaştı

Yunanistan sadece turizm gelirinde değil, ülkeye gelen turist sayısında da rekor kırdı. 2025 yılının Ocak-Aralık döneminde ülkeye giden turist sayısı yüzde 5,6 oranında artarak 37 milyon 950 bine ulaştı. 2024 yılında bu sayı 36 milyon olarak gerçekleşmişti. Yunanistan Merkez Bankası'nın verilerine göre ülkeye gelen turistlerin ortalama harcamasında ise yüzde 3,8 oranında artış kaydedildi.

En çok turist ve turizm geliri Avrupa’dan

2025 yılında Yunanistan'a giden her 100 turistten 40'ı (15,2 milyon) ve elde edilen gelirin yüzde 53'ünden fazlası (12,7 milyar euro) Avrupa ülkelerinden giden turistlerden ve onların yaptığı harcamalardan oluştu. Bu harcamanın 9 milyar 850 milyon eurosunu euro bölgesi ülkeleri, 2 milyar 840 milyon eurosunu ise euro dışı Avrupa bölgesi ülkeleri yaptı.

En büyük pazarlar: Almanya, İngiltere, İtalya, Fransa, ABD

Yunanistan'ın pazar lideri, yaklaşık 6 milyon turist ve 3 milyar 780 milyon euro turizm harcaması ile Almanya olurken; onu 4 milyon 890 bin turist ve 3 milyar 740 milyon euro harcama ile İngiltere, 2,2 milyon turist ve 1 milyar 290 milyon euro harcama ile İtalya, yaklaşık 2 milyon turist ve 1 milyar 330 milyon euro harcama ile Fransa ve 1 milyon 550 bin turist, 1 milyar 720 milyon euro harcama ile ABD takip etti.

AB dışı pazarlarda daha güçlü büyüme

Yunanistan, AB dışı ve uzak pazarlarda daha güçlü büyüme kaydetti. Verilere göre AB dışı ülkeler ve uzak mesafe ülkelerden Yunanistan'a giden turistlerin yaptığı harcama yüzde 14,7 oranında artarak 9 milyar 890 milyon euroya yükseldi.

2025 turizm verileri, turizmin Yunan ekonomisindeki merkezi rolünü doğruluyor. Artan ziyaretçi sayıları ve harcamalar, Yunanistan'ın en önemli ihracat sektörlerinden biri olan turizmi güçlendiriyor.

En çok ziyaretçi İran ve Rusya Federasyonu'ndan geldi

Bu ayda Türkiye’ye en fazla turist gönderen ülke 225 binle İran olurken, onu 220 binle Rusya Federasyonu, 171 binle Bulgaristan, 160 binle almanya ve 88 binle Gürcistan takip etti.

En çok turist glene 20 pazardaki durum

2026 yılının Ocak ayında Türkiye’ en fazla turist gönderen 20 ülkenin performansı şu şekilde:

• İran → - 6,42 – 225.2059
• Rusya Federasyonu → +% 8,06– 220.160
• Bulgaristan → +% 3,56 – 171.687
• Almanya → +% 6,77 – 160.757
• İngiltere (Birleşik Krallık) → +% 0,94 – 73.037
• ABD → % 14,49 – 69.821
• Suudi Arabistan → +% 37,71 – 64.047
• Azerbaycan → -% 7,95 – 54.513
• Özbekistan → +% 10,25 – 45.899
• Yunanistan → -% 6,76 – 44.938
• Fransa → +% 0,60 – 42.899
• Ukrayna → +% 3,40 – 41.714
• Romanya → +% 3,92 – 41.680
• Hollanda → +7% ,92 – 39.254
• Çin → +% 3,52 – 30.418
• Kazakistan → +% 11,19 – 29.471
• Polonya → +% 21,51 – 26.354
• İspanya → +% 24,14 – 24.847
• Belçika → +% 4,89 – 19.754
• Avusturya → +% 5,22 – 18.070

19 Şubat’ta yıllık sonuçları açıklayan Turizm Bakanı Serge Papin, turizm sektöründeki performansı Fransız ekonomisi için “kazanılmış bir bahis” olarak nitelendirdi. Banque de France (Fransa Merkez Bankası) verilerine göre uluslararası turizm gelirleri 2025’te 77,5 milyar euro ile tarihi seviyeye ulaştı. Turizm dengesi 20,1 milyar euro fazla verdi.

Hükümet, 2030 yılına kadar uluslararası turizm gelirlerini 100 milyar euroya çıkarmayı ve Fransa’yı dünyanın lider sürdürülebilir turizm destinasyonu yapmayı hedeflediğini açıkladı.

Ziyaretçi artışı ve harcama performansı

Uluslararası varışlar, ticari ve ticari olmayan konaklamalar dahil toplam 743 milyon gecelemeye dönüştü. Bu rakam yıllık bazda yüzde 2 artış anlamına geliyor. Toplam gecelemelerin yüzde 76’sı Avrupa pazarlarından geldi.

Ticari konaklamalarda geceleme sayısı yüzde 7,5 artarak 261,2 milyona yükseldi. İtalya, İspanya, Belçika ve Hollanda pazarları toplamda yüzde 5 büyürken, Almanya yüzde 9 artış kaydetti.

Fransa’nın ziyaretçi verilerinde Kuzey Amerika pazarının öne çıktığı görülüyor. ABD’den gelen ziyaretçi sayısı yüzde 10’un üzerinde arttı. Asya pazarları pandemi öncesi seviyelerin altında kalmaya devam ederken, Japonya’nın toparlanma hızı Çin’in önüne geçti.

Ziyaretçi başına ortalama harcama yüzde 7 artarak seyahat başına 760 euroya ulaştı. Yerli ve yabancı turist harcamalarını kapsayan toplam turizm tüketimi 2025’te 222 milyar Euro olarak gerçekleşti.

2024’teki güçlü performans, Paris Olympic and Paralympic Games ve Notre-Dame de Paris’nin yeniden açılışının etkisini taşırken, yetkililer mevcut büyümenin artık yapısal stratejilerden kaynaklandığını vurguladı.

İç pazar ve bölgesel dağılım

Fransız vatandaşlarının yaptığı seyahatler sektörde belirleyici olmaya devam etti. Anakara Fransa ve denizaşırı bölgelerde toplam geceleme sayısı 835 milyona ulaştı.

Fransız turistlerin ticari konaklama gecelemeleri yüzde 3 artarken, tatil kiralamaları yüzde 6,6, kamping ise yüzde 4 büyüdü. Auvergne-Rhône-Alpes, Occitanie, Provence-Alpes-Côte d’Azur ve Nouvelle-Aquitaine bölgeleri yıllık iç pazar gecelemelerinin yarısından fazlasını oluşturdu.

Yaz dönemi zirve sezon olmaya devam ederken, üçüncü çeyrek ticari gecelemelerin yüzde 43’ünü temsil etti.

Fransızların yurtdışı seyahatleri de arttı. Yurt dışındaki geceleme sayısı yüzde 4 artışla 248 milyona ulaştı. Yurtdışı harcamalar ise yüzde 4 artarak 57,4 milyar Euro oldu.

2026 için erken sinyaller

2026’ya ilişkin erken rezervasyon verileri pozitif bir eğilime işaret ediyor. Tatil planlayan Fransızların yaklaşık yüzde 30’u kendi bölgelerinde kalmayı planlarken, yurtdışı seyahatine niyet edenlerin oranı yıllık bazda yüzde 4 arttı.

Uluslararası hava rezervasyonlarında ilk çeyrek için artış görülüyor. Meksika (+%19), Çin (+%17) ve Kanada (+%7) güçlü performans sergilerken, İspanya’da rezervasyonlar yüzde 8 arttı.

Dağ destinasyonlarında 2025/26 kış sezonu için doluluk oranlarının 1,3 puan artması bekleniyor.

Sürdürülebilirlik odağı

Bakan Papin, küresel rekabetin yoğun olduğunu ve İspanya’nın turizm gelirlerinin halen Fransa’nın üzerinde bulunduğunu belirtti. Buna karşın Fransa’nın lider konumunu koruma kararlılığı vurgulandı.

Hükümet öncelikleri arasında seyahate erişimin genişletilmesi, destinasyon çeşitliliğinin artırılması, yerel ekonomik kalkınmanın desteklenmesi ve sürdürülebilir turizme geçişin hızlandırılması yer alıyor. Su tasarrufu planları, karbon ayak izi izleme, biyolojik çeşitliliğin korunması, ziyaretçi akışı yönetimi ile eko-etiket ve erişilebilirlik standartlarının yaygınlaştırılması bu kapsamda öne çıkan başlıklar arasında bulunuyor.