İspanya’ya yönelik uluslararası turizm talebi 2026 yılına güçlü bir başlangıç yaptı. Ocak ayında ülkeyi ziyaret eden yabancı turistlerin toplam harcaması, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 9,3 oranında artarak 7 milyar 805 milyon euroya yükseldi. Veriler, kişi başı ve günlük ortalama harcamalardaki artışın da sürdüğünü ortaya koydu.

Kişi başı ve günlük harcamalarda artış

Ocak ayında turist başına ortalama harcama yıllık bazda yüzde 8 artışla 1.522 euroya çıktı. Günlük ortalama harcama ise yüzde 7,1 yükselerek 177 euro seviyesine ulaştı. Bu tablo, İspanya turizm sektöründe sadece ziyaretçi sayısının değil, harcama kalitesinin de güçlendiğine işaret ediyor.

En fazla harcamayı Birleşik Krallık, Almanya ve İskandinav ülkeleri yaptı

Ocak ayında İspanya’da yapılan toplam harcamanın yüzde 13,9’unu Birleşik Krallık vatandaşları yaparken, yüzde 10,6 payla Almanya ve yüzde 7 payla İskandinav ülkeleri takip etti. Bunların içinde Birleşik Krallık vatandaşlarının harcamaları yüzde 1,7, İskandinav ülkelerinin vatandaşlarının harcamaları ise yüzde 7,5 düşerken; Almanların harcamaları yüzde 4,4 arttı.

Başlıca harcama kalemleri

Ocak ayında en yüksek payı alan harcama kalemi aktiviteler oldu. Toplam harcamaların %23,4’ünü oluşturan aktiviteler, geçen yılın aynı ayına göre %7,9 artış gösterdi. Paket tur harici ulaşım harcamaları yüzde 10,2 artışla yüzde 22,7’ye, konaklama harcamaları ise yüzde 15,7 artışla yüzde 16,2’ye yükseldi.

Otel konaklaması ve paket dışı seyahat öne çıktı

İspanya’da turistlerin yaptığı toplam harcamaların yüzde 53,9’unu otel konaklaması yapan turistler gerçekleştirdi. Bu segmentte yıllık artış yüzde 10,4 olarak gerçekleşti. Buna karşılık piyasa dışı konaklama (ikinci konut vb.) harcamaları yüzde 10,1 geriledi. Öte yandan, paket tur satın almadan seyahat edenlerin harcamaları yüzde 9,8, paket turu tercih edenlerin harcamaları ise yüzde 7,3 arttı.

Seyahat amaçları arasında eğlence ve tatil baskın

Ocak ayında İspanya’yı eğlence ve tatil amacıyla ziyaret eden turistler, toplam harcamaların yüzde 76’sını gerçekleştirdi. Bu segmentteki harcamalar geçen yılın aynı ayına göre yüzde 2,4 artış gösterdi.

İspanya’nın Ocak ayı ziyaretçi verilerinde en dikkat çekici gelişme, Fransa pazarındaki yüzde 19,5’lik sert düşüş oldu. Buna karşılık Portekiz ve Amerika kıtası kaynaklı artışlar güçlü bir performans gösterdi.

İngiltere lider, Fransa’da çift haneli düşüş

Kaynak pazarlar içinde en fazla yolcu yüzde 3,3 artış ve 897 bin kiş ile Birleşik Krallık’tan gelirken, onu yüzde 2 düşüşle 527 bin kişinin geldiği Almanya, yüzde 19,5 düşüşle 517 bin kişinin geldiği Fransa, yüzde 8,1 artışla 367 bin kişinin geldiği İtalya, yüzde 3,2 artışla 199 bin kişinin geldiği ABD, yüzde 20 artışla 184 bin kişinin geldiği Portekiz ve yüzde 6 artışla 173 bin kişinin geldiği İrlanda takip etti.

Ocak ayında İspanya’da en fazla turist alan destinasyon 1 milyon 428 binle Kanarya Adaları olurken, onu 1 milyonla Katalonya, 766 binle Madrid, 720 binle Andalucía, 578 binle Valensiya Bölgesi ve 138 binle Balear Adaları takip etti.

Otel konaklaması yüzde 7,3 büyüdü

Ocak ayında İspanya’ya gelen 5,1 milyon ziyaretçinin 3 milyon 864 bini ücretli konaklama tesislerini tercih etti. Bu segmentteki büyüme yıllık bazda yüzde 5,4 oldu. Bunun 3 milyon 37 binini otel konaklamaları, 640 binini kiralık konut konaklamaları ve 187 binini de diğer ücretli konaklama merkezlerindeki konaklamalar oluşturdu.

Buna karşılık ücretsiz (pazar dışı) konaklama segmenti yüzde 9,9 daralarak 1 milyon 262 bine geriledi. Akraba/arkadaş yanında konaklamalar yüzde 12,3 düşüşle 902 bine, kendi konutundaki konaklamalar ise yüzde 3,8 düşüşle 307 bine geriledi.

Ocak 2026’da pazar araştırma şirketi Kantar tarafından 1.281 yetişkinle gerçekleştirilen ankete göre katılımcıların yüzde 33’ü yurt dışı tatil için “çok muhtemel”, yüzde 23’ü ise “muhtemel” yanıtını verdi. Ek olarak yüzde 17’lik bir kesim ise henüz kararsız.

Her şey dahil segmentinde tarihi talep

Araştırma, turizm sektörü açısından en dikkat çekici verinin her şey dahil segmentinde olduğunu gösteriyor. Potansiyel tatilcilerin yüzde 62’si bu yıl her şey dahil konseptte rezervasyon yapmayı planlıyor. Bu oran geçen yıla göre yüzde 3, 2019’a göre yüzde 12 ve 10 yıl öncesine göre yüzde 22 artış anlamına geliyor.

Bu tablo, fiyat belirsizliği ve bütçe kontrolü ihtiyacının paketli ürünlere yönelimi hızlandırdığını gösteriyor.

25-44 yaş grubu güçlü ama baskı altında

25-44 yaş grubunun üçte ikisi ve evde çocuk bulunan ebeveynlerin benzer oranı yurt dışı tatili planlıyor. Ancak bu yaş grubunda niyet geçen yıla göre 5 puan düşmüş durumda. Bu gerilemede aile bütçeleri üzerindeki maliyet baskısının etkili olduğu değerlendiriliyor.

Yurt dışına gitmeyi planlayanların yüzde 49’u bu yıl geçen yıla göre daha fazla harcama yapmayı bekliyor. Yüzde 15’lik kesim “çok daha fazla” harcayacağını belirtirken, yalnızca yüzde 7’si daha az harcama öngörüyor. Ancak ebeveynler (-9 puan) ve 35-54 yaş grubunda (-7 puan) harcamaya isteklilikte belirgin düşüş var.

Fiyat hassasiyeti artıyor

Yurt dışı tatil planlayanların yüzde 57’si bu yıl tatil maliyetleri konusunda daha endişeli olduğunu ifade etti. “Oldukça muhtemel” diyen segmentte bu oran yüzde 65’e çıkıyor.

Maliyetleri düşürmek için yüzde 66’sı yüksek sezon dışında seyahat etmeyi, yüzde 64’ü daha ucuz ulaşım seçeneklerini, yüzde 47’si daha uygun konaklama aramayı ve yüzde 41’i daha az yurt dışı tatili yapmayı planlıyor.

Kısa tatil trendi dengeleniyor

Pandemi sonrası artan enflasyonla birlikte yükselen kısa konaklama trendi ise dengelenme sinyali veriyor. 7-13 gece arası tatil planlayanların oranı geçen yıla kıyasla yüzde 3 artışla yüzde 42’ye çıkarken, 6 gece ve daha kısa tatil planlayanların oranı ise yüzde 40 ile sabit kaldı.

Araştırmanın talep göstergesi olarak güvenilirliği, 2025 yılında katılımcıların yüzde 59’unun en az bir yurt dışı tatil yaptığını belirtmesiyle destekleniyor. Yüzde 31’lik kesim ise iki veya daha fazla yurt dışı tatil gerçekleştirdiğini ifade etti.

Raporda İngiltere pazarına ilişkin bulgulardan bazıları şöyle:

• İngiltere’de yetişkinlerin yüzde 56’sı 2026’da yurt dışı tatil planlıyor (-3 puan yıllık).

• 25-44 yaş grubunun üçte ikisi yurt dışı tatil planlıyor (-5 puan).

• Yüzde 62’si her şey dail rezervasyon yapmayı planlıyor (+3 puan).

• Yüzde 51’i tatil maliyetleri konusunda daha endişeli.

• Her 5 yetişkinden 2’si bu yıl daha az tatil yapmayı planlıyor.

• Tatilcilerin yüzde 55’i yerel vergileri ödemeyi bekliyor.

• Her 2 kişiden 1’i 2026’da daha fazla harcama yapmayı öngörüyor (-4 puan).

• Yüzde 42’si 7-13 gece arası tatil planlıyor (+3 puan).

• Yüzde 53’ü gideceği destinasyonun çok sıcak olmasından endişeli.

• 3 kişiden 2’si yoğun sezon dışında seyahat etmeyi planlıyor.

• 10 kişiden 1’i sosyal medyayı tatil seçiminde önemli faktör olarak görüyor.

• 3 kişiden 5’i aşırı turizm nedeniyle plan değiştirebilir.

• 55 yaş üstünün 10’da 1’i kruvaziyer planlıyor.

• Daha önce kruvaziyer yapmamış yetişkinlerin yüzde 34’ü kruvaziyer yapmak istiyor.

• 2025’te 32,7 milyon İngiliz yetişkin en az bir yurt dışı tatil yaptı.

• 30,7 milyon kişi 2026’da yurt dışı tatil planlıyor.

• 39,6 milyon yetişkin 2025’te en az bir yurtiçi tatil yaptı.

• 36,6 milyon kişi 2026’da en az bir İngiltere içi tatil planlıyor.

• 2025’te yetişkinlerin yüzde 59’u en az bir yurt dışı tatil yaptı (+1 puan).

• yüzde 31’i iki veya daha fazla yurt dışı tatil yaptı.

• Ebeveynlerin yüzde 38’i iki veya daha fazla yurt dışı tatil gerçekleştirdi.

• Yurt dışına gidenlerin yüzde 74’ü aynı zamanda yurtiçi tatil de yaptı.

• Yetişkinlerin yüzde 72’si en az bir yurtiçi tatil yaptı.

• yüzde 47’si iki veya daha fazla yurtiçi tatil gerçekleştirdi.

• Yurt dışı tatilcilerin yüzde 53’ü destinasyonun aşırı sıcak olmasından endişeli.

• yüzde 51’i aşırı sıcak olması halinde daha serin destinasyon veya farklı dönem tercih edebileceğini belirtiyor.

• yüzde 40’ı tatilde aşırı hava olaylarından endişeli.

• İngiliz tatilcilerin yüzde 47’si aşırı turizm kavramının farkında.

• yüzde 58’i aşırı turizm olduğunu bilirse planını değiştirebilir.

• yüzde 60’ı destinasyonda aşırı turizm protestosu varsa planını değiştirebileceğini söylüyor.

• Katılımcıların yüzde 33'ü "çok muhtemel", yüzde 23'ü ise "oldukça muhtemel" olarak yanıt veriyor.

• Londra sakinleri yüzde 70 ile tatile çıkma ihtimali en yüksek grup olurken, en düşük oran yüzde 47 ile 55+ yaş grubunda görülüyor.

• Yurt dışı tatili planlayanların yüzde 49'u geçen yıla göre daha fazla harcama yapmayı bekliyor.

• Plan yapanların yüzde 15'i "önemli ölçüde daha fazla", yüzde 34'ü ise "biraz daha fazla" harcayacağını düşünüyor; yüzde 39'luk bir kesim ise harcamalarının aynı kalacağını öngörüyor.

• 25-34 yaş arası tatilciler yüzde 64 ile bütçesini en çok artırmayı planlayan yaş grubudur.

• Tatilcilerin yüzde 57'si yurt dışı tatil maliyetleri konusunda geçmişe göre daha endişeli olduğunu belirtiyor.

• Toplumun genelinde maliyetlerden endişe duyma oranı yüzde 51'dir; bu oran 25-34 yaş grubunda yüzde 62'ye kadar çıkmaktadır.

• Katılımcıların yüzde 19'u maliyet endişesine "tamamen katılırken", yüzde 38'i "biraz katılmaktadır".

• Tatilcilerin yüzde 70'i yoğun olmayan dönemlerde seyahat etmeyi düşünüyor.

• Yüzde 63'ü daha ucuz uçuşlar veya seyahat yöntemleri rezerve etmeyi planlıyor.

• Yüzde 42'si daha ucuz konaklama yerlerini tercih edeceğini belirtiyor.

• Yüzde 35'i daha az tatil yapmayı, yüzde 32'si ise tatil süresini (gece sayısını) kısaltmayı planlıyor.

Ocak ayında Alman tüketiciler, online ve fiziksel kanallardan yapılan rezervasyonlarla toplam 3,2 milyar euro harcadı. Bu tutarın yaklaşık dörtte biri 2025/26 kış sezonuna, üçte ikisinden fazlası ise 2026 yazına yönelik oldu.

Erken rezervasyon etkisi

TDA Satış ve Danışmanlık Direktörü Alexandra Weigand’a göre gerileme, seyahat talebindeki zayıflamadan değil; klasik “Ocak zirvesinin” önem kaybetmesinden kaynaklanıyor. Güçlü erken rezervasyon kampanyaları satışların Aralık ayına kaymasına neden oldu. Bu nedenle büyüme oranları tek haneli seviyelerde dengeleniyor.

Kış sezonu hâlâ artıda

Ocak ayındaki zayıf performansa rağmen kış sezonu toplamda yüzde 4 artıda. Sezon bitimine üç ay kala geçen yılki ciro seviyesinin yüzde 90’ına ulaşıldı (Aralık’ta bu oran yüzde 79’du). Kış sezonu tatilci sayısı ise geçen yılın yüzde 2 üzerinde.

Yaz satışlarında büyüme hızı yavaşladı

Yaz sezonunda ise ivme kaybı daha belirgin. Yüksek ciro payı nedeniyle sezonun toplam büyümesi bir ay içinde 7 puan gerileyerek yüzde 7’ye düştü. Ancak yaz sezonu için beklenen toplam cironun henüz yüzde 43’ü gerçekleşmiş durumda. Dolayısıyla sezonun nihai performansı için alan bulunuyor.

Türkiye liderliğini pekiştiriyor

Doğu Akdeniz destinasyonları büyümenin ana sürükleyicisi konumunda. Türkiye, yüzde 12 ciro artışıyla hem gelir hem misafir sayısında organize paket turlarda Almanya pazarının en büyük yaz destinasyonu olmayı sürdürüyor. Türkiye’yi İspanya ve Yunanistan izliyor.

Mısır yüzde 18, Tunus ise yüzde 19 artış kaydetti; ancak bu artışlar daha düşük baz üzerinden gerçekleşti. Kruvaziyer segmenti de yüzde 10 ciro artışıyla ortalamanın üzerinde performans gösteriyor.

Genel tablo, Almanya çıkışlı pazarda talebin canlı kaldığını; ancak rezervasyon takviminin değiştiğini ortaya koyuyor. Türkiye açısından bakıldığında ise fiyat-performans dengesi ve kapasite avantajı sayesinde 2026 yaz sezonunda güçlü konum korunuyor.

Turizm geliri 23,6 milyar doları aştı

2025 yılında Yunanistan'ın turizmden elde ettiği gelir yüzde 9,4 oranında artarak 23 milyar 630 milyon euro olarak gerçekleşti. Ülke dışına seyahat eden Yunanların yaptığı harcama ise yüzde 20,2 artarak 3 milyar 370 milyon euroya ulaştı. Böylece Yunanistan'ın turizm cari dengesi 20 milyar 260 milyon euro fazla vermiş oldu. 2024 yılında bu rakam 18 milyar 790 milyon euro olarak kayıtlara geçmişti.

Yunanların yurt dışı seyahatlerde yaptığı harcamalar gözle görülür şekilde artsa da turizm gelirleri, Yunanistan'ın cari dengesinde önemli bir rol oynamaya ve ticaret açığının yüzde 60'ını kapatmaya devam ediyor. Turizm, yıl boyunca toplam net hizmet gelirlerinin neredeyse yüzde 89'unu, ülkenin toplam GSYİH'sının ise yaklaşık yüzde 20'sini oluşturdu.

Turist sayısı 39 milyona yaklaştı

Yunanistan sadece turizm gelirinde değil, ülkeye gelen turist sayısında da rekor kırdı. 2025 yılının Ocak-Aralık döneminde ülkeye giden turist sayısı yüzde 5,6 oranında artarak 37 milyon 950 bine ulaştı. 2024 yılında bu sayı 36 milyon olarak gerçekleşmişti. Yunanistan Merkez Bankası'nın verilerine göre ülkeye gelen turistlerin ortalama harcamasında ise yüzde 3,8 oranında artış kaydedildi.

En çok turist ve turizm geliri Avrupa’dan

2025 yılında Yunanistan'a giden her 100 turistten 40'ı (15,2 milyon) ve elde edilen gelirin yüzde 53'ünden fazlası (12,7 milyar euro) Avrupa ülkelerinden giden turistlerden ve onların yaptığı harcamalardan oluştu. Bu harcamanın 9 milyar 850 milyon eurosunu euro bölgesi ülkeleri, 2 milyar 840 milyon eurosunu ise euro dışı Avrupa bölgesi ülkeleri yaptı.

En büyük pazarlar: Almanya, İngiltere, İtalya, Fransa, ABD

Yunanistan'ın pazar lideri, yaklaşık 6 milyon turist ve 3 milyar 780 milyon euro turizm harcaması ile Almanya olurken; onu 4 milyon 890 bin turist ve 3 milyar 740 milyon euro harcama ile İngiltere, 2,2 milyon turist ve 1 milyar 290 milyon euro harcama ile İtalya, yaklaşık 2 milyon turist ve 1 milyar 330 milyon euro harcama ile Fransa ve 1 milyon 550 bin turist, 1 milyar 720 milyon euro harcama ile ABD takip etti.

AB dışı pazarlarda daha güçlü büyüme

Yunanistan, AB dışı ve uzak pazarlarda daha güçlü büyüme kaydetti. Verilere göre AB dışı ülkeler ve uzak mesafe ülkelerden Yunanistan'a giden turistlerin yaptığı harcama yüzde 14,7 oranında artarak 9 milyar 890 milyon euroya yükseldi.

2025 turizm verileri, turizmin Yunan ekonomisindeki merkezi rolünü doğruluyor. Artan ziyaretçi sayıları ve harcamalar, Yunanistan'ın en önemli ihracat sektörlerinden biri olan turizmi güçlendiriyor.

En çok ziyaretçi İran ve Rusya Federasyonu'ndan geldi

Bu ayda Türkiye’ye en fazla turist gönderen ülke 225 binle İran olurken, onu 220 binle Rusya Federasyonu, 171 binle Bulgaristan, 160 binle almanya ve 88 binle Gürcistan takip etti.

En çok turist glene 20 pazardaki durum

2026 yılının Ocak ayında Türkiye’ en fazla turist gönderen 20 ülkenin performansı şu şekilde:

• İran → - 6,42 – 225.2059
• Rusya Federasyonu → +% 8,06– 220.160
• Bulgaristan → +% 3,56 – 171.687
• Almanya → +% 6,77 – 160.757
• İngiltere (Birleşik Krallık) → +% 0,94 – 73.037
• ABD → % 14,49 – 69.821
• Suudi Arabistan → +% 37,71 – 64.047
• Azerbaycan → -% 7,95 – 54.513
• Özbekistan → +% 10,25 – 45.899
• Yunanistan → -% 6,76 – 44.938
• Fransa → +% 0,60 – 42.899
• Ukrayna → +% 3,40 – 41.714
• Romanya → +% 3,92 – 41.680
• Hollanda → +7% ,92 – 39.254
• Çin → +% 3,52 – 30.418
• Kazakistan → +% 11,19 – 29.471
• Polonya → +% 21,51 – 26.354
• İspanya → +% 24,14 – 24.847
• Belçika → +% 4,89 – 19.754
• Avusturya → +% 5,22 – 18.070

19 Şubat’ta yıllık sonuçları açıklayan Turizm Bakanı Serge Papin, turizm sektöründeki performansı Fransız ekonomisi için “kazanılmış bir bahis” olarak nitelendirdi. Banque de France (Fransa Merkez Bankası) verilerine göre uluslararası turizm gelirleri 2025’te 77,5 milyar euro ile tarihi seviyeye ulaştı. Turizm dengesi 20,1 milyar euro fazla verdi.

Hükümet, 2030 yılına kadar uluslararası turizm gelirlerini 100 milyar euroya çıkarmayı ve Fransa’yı dünyanın lider sürdürülebilir turizm destinasyonu yapmayı hedeflediğini açıkladı.

Ziyaretçi artışı ve harcama performansı

Uluslararası varışlar, ticari ve ticari olmayan konaklamalar dahil toplam 743 milyon gecelemeye dönüştü. Bu rakam yıllık bazda yüzde 2 artış anlamına geliyor. Toplam gecelemelerin yüzde 76’sı Avrupa pazarlarından geldi.

Ticari konaklamalarda geceleme sayısı yüzde 7,5 artarak 261,2 milyona yükseldi. İtalya, İspanya, Belçika ve Hollanda pazarları toplamda yüzde 5 büyürken, Almanya yüzde 9 artış kaydetti.

Fransa’nın ziyaretçi verilerinde Kuzey Amerika pazarının öne çıktığı görülüyor. ABD’den gelen ziyaretçi sayısı yüzde 10’un üzerinde arttı. Asya pazarları pandemi öncesi seviyelerin altında kalmaya devam ederken, Japonya’nın toparlanma hızı Çin’in önüne geçti.

Ziyaretçi başına ortalama harcama yüzde 7 artarak seyahat başına 760 euroya ulaştı. Yerli ve yabancı turist harcamalarını kapsayan toplam turizm tüketimi 2025’te 222 milyar Euro olarak gerçekleşti.

2024’teki güçlü performans, Paris Olympic and Paralympic Games ve Notre-Dame de Paris’nin yeniden açılışının etkisini taşırken, yetkililer mevcut büyümenin artık yapısal stratejilerden kaynaklandığını vurguladı.

İç pazar ve bölgesel dağılım

Fransız vatandaşlarının yaptığı seyahatler sektörde belirleyici olmaya devam etti. Anakara Fransa ve denizaşırı bölgelerde toplam geceleme sayısı 835 milyona ulaştı.

Fransız turistlerin ticari konaklama gecelemeleri yüzde 3 artarken, tatil kiralamaları yüzde 6,6, kamping ise yüzde 4 büyüdü. Auvergne-Rhône-Alpes, Occitanie, Provence-Alpes-Côte d’Azur ve Nouvelle-Aquitaine bölgeleri yıllık iç pazar gecelemelerinin yarısından fazlasını oluşturdu.

Yaz dönemi zirve sezon olmaya devam ederken, üçüncü çeyrek ticari gecelemelerin yüzde 43’ünü temsil etti.

Fransızların yurtdışı seyahatleri de arttı. Yurt dışındaki geceleme sayısı yüzde 4 artışla 248 milyona ulaştı. Yurtdışı harcamalar ise yüzde 4 artarak 57,4 milyar Euro oldu.

2026 için erken sinyaller

2026’ya ilişkin erken rezervasyon verileri pozitif bir eğilime işaret ediyor. Tatil planlayan Fransızların yaklaşık yüzde 30’u kendi bölgelerinde kalmayı planlarken, yurtdışı seyahatine niyet edenlerin oranı yıllık bazda yüzde 4 arttı.

Uluslararası hava rezervasyonlarında ilk çeyrek için artış görülüyor. Meksika (+%19), Çin (+%17) ve Kanada (+%7) güçlü performans sergilerken, İspanya’da rezervasyonlar yüzde 8 arttı.

Dağ destinasyonlarında 2025/26 kış sezonu için doluluk oranlarının 1,3 puan artması bekleniyor.

Sürdürülebilirlik odağı

Bakan Papin, küresel rekabetin yoğun olduğunu ve İspanya’nın turizm gelirlerinin halen Fransa’nın üzerinde bulunduğunu belirtti. Buna karşın Fransa’nın lider konumunu koruma kararlılığı vurgulandı.

Hükümet öncelikleri arasında seyahate erişimin genişletilmesi, destinasyon çeşitliliğinin artırılması, yerel ekonomik kalkınmanın desteklenmesi ve sürdürülebilir turizme geçişin hızlandırılması yer alıyor. Su tasarrufu planları, karbon ayak izi izleme, biyolojik çeşitliliğin korunması, ziyaretçi akışı yönetimi ile eko-etiket ve erişilebilirlik standartlarının yaygınlaştırılması bu kapsamda öne çıkan başlıklar arasında bulunuyor.

Buna karşılık, inbound turizm harcamaları yüzde 9,7 yükselerek varış artışını geride bıraktı. Bu tablo, sektörün artık yalnızca hacim değil, kişi başı harcama ve değer odaklı talep ile büyüdüğünü gösteriyor.

Kuzey ve Doğu Avrupa öne çıkıyor

Finlandiya (+%14,1), Norveç (+%12,9), Polonya (+%12), Slovakya (+%10,8) ve Macaristan (+%9,3) varış artışında dikkat çekti. Litvanya (+%22,8), İzlanda (+%10) ve Letonya (+%8,5) ise geceleme artışında güçlü performans gösterdi. Daha serin iklimler ve daha az kalabalık destinasyonlara yönelim artıyor.

Güney ve Batı Avrupa da büyümesini sürdürdü. Fransa (+%8,2), Yunanistan (+%4,4), İspanya (+%3,4) ve İtalya (+%1,2) yabancı ziyaretçi artışı kaydetti.

Fiyat baskısı ve sezon dışı talep

Turizm enflasyonu yavaşlamış olsa da fiyatlar pandemi öncesinin üzerinde seyrediyor. Tourism Economics verilerine göre sektör profesyonellerinin yüzde 79’u finansal faktörleri en önemli risk olarak görüyor. Bu durum, daha kısa konaklama süreleri ve sezon dışı seyahat eğilimini artırıyor.

Havayolu verileri omuz sezon talebinin güçlendiğini gösteriyor. Ekim ve kasım aylarında yolcu kilometre gelirleri yaz aylarının üzerinde büyüdü. Doluluk oranları yüzde 84 seviyesinde sabit kaldı.

2026da odak uzak mesafe destinasyonlar

2026’da Avrupa’ya uluslararası varışların yüzde 6,2 artması bekleniyor. Uzun mesafe pazarların yüzde 9 büyüme ile daha güçlü katkı sağlaması öngörülüyor. Çin’den varışların yüzde 28, Hindistan’dan yüzde 9 artması beklenirken, Amerika kıtasından büyüme yüzde 4,2 ile daha sınırlı kalabilir.

Miguel Sanz, harcama artışının varışların önünde gitmesinin destinasyonlara “hacim yerine değer” odağı sunduğunu vurguluyor.

Bölgesel, ürün ve seyahat dönemi bazında önemli farklılıklar görülürken, genel tablo “ortalama” seviyede kaldı. Sektör temsilcileri, olumsuz performansta bazı bölgelerde etkili olan kış koşullarının da rol oynadığını belirtiyor.

Erken rezervasyonlar dengeledi

Zayıf ocak performansına rağmen sektör genelinde iş hacmi pozitif seyrediyor. Bunun temel nedeni, 2026 yaz sezonuna yönelik erken rezervasyonların 2025’in ikinci yarısında yoğun şekilde gerçekleşmiş olması. Ocak–Ekim 2026 dönemini kapsayan toplam seyahat acentesi rezervasyonları yüzde 1,3 artıda bulunuyor.

Kruvaziyer tarafında ise aynı dönemde yüzde 10,6 büyüme kaydedildi. Bu artış, ocak ayındaki düşüşe rağmen segmentin genel performansının güçlü olduğunu gösteriyor.

Mobil satış kanalları öne çıkıyor

Mobil satış kanallarında ise tablo daha olumlu. Almanya’nın önemli mobil satış ağlarından Rita AG, beşinci takvim haftasında şirket tarihinin en yüksek rezervasyon girişine ulaştı. Şirket yönetimi, ocak ayı genelinde 2025 seviyesinin belirgin şekilde aşıldığını açıkladı.

Bu performans hem yeni danışmanların katkısından hem de mevcut satış kadrosunun üretkenliğinden kaynaklandı.

2026 için talep güçlü

Alman Seyahat Birliği (BTW) Başkanı Sören Hartmann, ekonomik belirsizliklere rağmen Alman tüketicinin seyahat iştahını koruduğunu vurguluyor. BTW adına YouGov tarafından yapılan araştırmaya göre, katılımcıların yüzde 62’si 2026’da en az bir çok günlük tatil planlıyor. Yüzde 36’sı birden fazla seyahat öngörürken, yüzde 27’si geçen yıla kıyasla daha uzun süreli tatil yapmayı hedefliyor.

Sonuç olarak, ocak ayındaki çift haneli düşüş kısa vadeli bir zayıflık olarak görülüyor. Uzun vadeli erken rezervasyon akışı ve güçlü tüketici niyeti, 2026 sezonu için temkinli iyimserliği destekliyor.

2025 yılında 64 milyon ziyaretçi ağırlayan Türkiye’de kişi başına 1,33 turist düşerken, iki ülke arasındaki yoğunluk farkı 2,66 kat olarak kaydedildi.

Yunanistan’da 2019’da kişi başına 2,9 olan turist sayısı, beş yılda belirgin artış gösterdi. Küresel ölçekte ise turizm 2025’te 1,52 milyar uluslararası varışla pandemi öncesi seviyeleri yaklaşık yüzde 4 aştı. Birleşmiş Milletler verilerine göre Avrupa, küresel varışların yarısından fazlasını alarak lider konumunu korudu.

Rekor gelir ve artan küresel pay

Yunanistan, 2025 Ocak–Kasım döneminde 36,7 milyon ziyaretçi ağırladı. Turizm gelirleri 23 milyar euroya ulaşarak 2024 yılının tamamını sırasıyla yüzde 2 ve yüzde 6,5 oranında geride bıraktı. Kişi başı ortalama harcama yaklaşık 600 euroya yükseldi.

Ülkenin küresel turizmden aldığı pay 2019’daki yüzde 2,1 seviyesinden 2024’te yüzde 2,5’e çıktı ve 2025’te artış eğilimini sürdürdü. Aynı dönemde Italya ve Almanya gibi bazı Avrupa destinasyonlarının pandemi öncesine kıyasla geride kaldığı görülüyor.

2026 beklentileri ve yapısal dönüşüm

Küresel turizmin 2026’da yüzde 3–4 büyümesi bekleniyor. Yunanistan’da altyapı yatırımları ve Yunanistan Ulusal Turizm Organizasyonu bünyesindeki dijital dönüşüm projeleri, ülkenin turizmde rekabet gücünü artırmayı hedefliyor.

Ancak sürdürülebilir büyüme için yeşil dönüşüm, dijitalleşme, altyapı modernizasyonu ve konaklama sektöründeki iş gücü açığı gibi başlıklar kritik önem taşıyor. 2024’te Attika, Güney Ege, Girit ve İyon Adaları toplam varışların yüzde 65’ini, gelirlerin ise yüzde 83’ünü oluşturdu. Bu yoğunlaşma, bölgesel denge ihtiyacını güçlendiriyor.

Daha az gelişmiş bölgelerde kişi başına geceleme düşük olsa da ziyaretçi memnuniyeti yüksek seyrediyor. Alternatif segmentler ve canlı etkinlik turizmi sezonu uzatma ve akışı yayma potansiyeli taşıyor.

Sonuç olarak Yunanistan turizmde hacim bazlı büyümeyi başardı. Önümüzdeki dönemde asıl rekabet avantajı; dayanıklılık, çeşitlendirme ve uzun vadeli sürdürülebilirlik stratejileriyle belirlenecek.

Ziel Genel Müdürü Gerd Laatz’a göre acentelerin büyük bölümü sezona yüzde 5 ila 10 arasında artan erken rezervasyonlarla başladı. Ancak kasım ayında satışlar sıklıkla yüzde 14 gerilerken, aralık ayında tablo tersine döndü ve yüzde 36 artış kaydedildi.

Yılın ilk aylarında da benzer bir oynaklık görüldü. Synccess verilerine göre ocak ayında rezervasyon girişleri yaklaşık yüzde 23 düşerken, 10 Şubat itibarıyla şubat ayı yüzde 36 artıda seyretti. Laatz, kendi seyahat acentesinin de bu genel trende paralel ilerlediğini belirtiyor.

“Ocakta durgunluk var” söylemine katılmıyor

Bazı acente sahiplerinin dile getirdiği “ocakta tam bir durgunluk yaşandı” değerlendirmesine katılmadığını belirten Laatz, piyasada panik havası oluşturacak bir durum olmadığını vurguladı. Deneyimli turizmci, 2025/26 sezonunun geçen yıl olduğu gibi artı/eksi yüzde 1–2 bandında tamamlanacağını öngörüyor.

Synccess verilerine göre, mevcut turizm yılında gerçekleşen çıkışlar (abreise bazlı) açısından acentelerin çoğu geçen yılın yüzde 0,1 ila 1 gerisinde bulunuyor.

Tats verileriyle kısmi paralellik gösteriyor

Veriler, Frankfurt merkezli veri sağlayıcısı Tats’ın analizleriyle kısmen paralellik gösteriyor. Tats’ın yalnızca ocak ayını kapsayan istatistiklerine göre, faturalandırılmış çıkış bazlı ciro Ocak 2025’e kıyasla yüzde 3,6 düşüş gösterdi.

Sipariş girişleri açısından ise Tats ile Ziel/Synccess verileri benzer bir tablo ortaya koyuyor: Yıla başlangıç güçlü olmasa da genel görünüm beklendiği kadar olumsuz değil.

İngiltere liderliğini korudu

Aralık ayında İspanya’ya en fazla turist gönderen ülke Birleşik Krallık oldu. İngiltere’den gelen ziyaretçi sayısı 900 bin ile ilk sırada yer alırken, yıllık bazda artış %0,1 ile sınırlı kaldı.

Fransa’dan gelen turist sayısı 707 bin ile %8,4, Almanya’dan gelen ziyaretçi sayısı ise 596 bin ile %4,4 geriledi. Buna rağmen yıl genelinde Birleşik Krallık pazarı %3,7 büyüme kaydederken, Almanya %0,6 artış, Fransa ise %1 düşüş yaşadı.

Konaklama tercihlerinde oteller öne çıktı

Aralık ayında konaklama kullanan turist sayısı %3,6 artarken, bu artışın ana sürükleyicisi otel konaklamaları oldu. Otellerde kalan turist sayısı %7,3 yükselirken, kiralık konut tercihleri %9,3 geriledi.

Otel dışı konaklama (aile–arkadaş evi vb.) ise %8,9 düşüş gösterdi. Bu tablo, kış sezonunda profesyonel konaklama tesislerinin ağırlığını koruduğunu ortaya koydu.

Seyahat profilinde kısa ve bireysel tatiller öne çıkıyor

Turistlerin büyük çoğunluğu 4–7 gece arası konaklama yaptı. Paket turla gelen turist sayısı azalırken (-%2,9), paketsiz ve bireysel seyahat edenlerin sayısı %1,2 arttı. Bu eğilim, bireysel planlama ve doğrudan rezervasyon kanallarının önemini artırmaya devam etti.

Kanarya Adaları zirvede

Aralık ayında Kanarya Adaları, toplam turistlerin %27,4’ünü ağırlayarak ilk sırada yer aldı. Ancak bölgeye gelen ziyaretçi sayısı yıllık bazda %0,1 geriledi.

Katalonya %7,3 düşüş yaşarken, Valensiya Bölgesi %5,6 artış ile pozitif ayrıştı. Yıl genelinde ise Katalonya (20,1 milyon), Balear Adaları ve Kanarya Adaları İspanya’nın en çok ziyaret edilen bölgeleri oldu.

Aralık’ta 8 milyar euro, yıl genelinde 134,7 milyar euro turizm geliri

EGATUR verilerine göre, Aralık 2025’te uluslararası turistlerin toplam harcaması 8,0 milyar euroya ulaştı ve yıllık bazda %5,5 arttı.

Turist başına ortalama harcama 1.514 euro, günlük ortalama harcama ise 167 euro oldu. 2025 yılının tamamında toplam turizm geliri 134,7 milyar euro ile %6,8 artış kaydetti.

Harcama kalemlerinde aktivite harcamaları (%24,3) ilk sırada yer alırken, onu uluslararası ulaşım ve konaklama izledi. Harcamaların %52’si otel konaklamalarında gerçekleşti ve bu alandaki artış %7,9 oldu.

Veriler, 2025’te ziyaretçi artış hızının sınırlı kalmasına rağmen kişi başı harcamanın ve gelir kalitesinin güçlendiğini gösteriyor. Özellikle otel konaklamaları, bireysel seyahatler ve deneyim odaklı harcamalar, İspanya’nın turizmde nicelikten niteliğe geçiş stratejisinin somut sonuçları olarak öne çıkıyor.

Araştırma, güçlü talebin yanı sıra tatil dönemlerinde önemli bir davranış değişimine de işaret ediyor. Tüketiciler, artan fiyatlar ve aşırı sıcaklar nedeniyle yoğun sezon dışı ve daha serin dönemlerde seyahat etmeye giderek daha açık hale geliyor. Özellikle ebeveynler arasında, çocukları okul döneminde tatile çıkarma eğiliminin belirgin şekilde arttığı görülüyor.

YouGov’un 2025 sonlarında yaptığı çalışmaya göre, Birleşik Krallık’taki yetişkinlerin yüzde 55’i 2026 yazında yurt dışında bir tatil veya kısa mola yapmayı “muhtemel” görüyor. Her üç kişiden biri (%32) ise bunu “çok muhtemel” olarak değerlendiriyor. Aralık ayında Immediate Media için yapılan ve Travel Weekly ile paylaşılan ikinci araştırma da bu tabloyu güçlendiriyor.

Araştırmaya göre, İngilizlerin yüzde 59’u bu yıl altı gece veya daha uzun süreli, yurt içi ya da yurt dışı bir tatil planlıyor. Katılımcıların yüzde 26’sı 2025’e kıyasla daha fazla harcama yapmayı planlarken, yüzde 56’sı bütçesini korumayı hedefliyor.

Uzun tatil planlayanların yüzde 73’ü kişi başı toplam harcamanın 500 sterlinin üzerinde olacağını belirtirken, yüzde 51’i 1.000 sterlinin, yüzde 24’ü 2.000 sterlinin, yüzde 7’si ise 3.000 sterlinin üzerinde harcama öngörüyor. Bu tutarlara konaklama ve ulaşımın yanı sıra yeme-içme ve aktiviteler de dahil.

Kısa tatiller de güçlü seyrini koruyor. İngiliz yetişkinlerin yüzde 66’sı beş geceye kadar en az bir kısa mola planlarken, yüzde 43’ü iki veya daha fazla, yüzde 21’i ise üç veya daha fazla kısa tatil yapmayı düşünüyor. Kısa tatil planlayanların yüzde 18’i bu alanda harcamalarını artırmayı hedefliyor.

İklim faktörü ise tatil tercihlerinde giderek daha belirleyici hale geliyor. Yurt dışı tatil planlayanların yüzde 83’ü destinasyon sıcaklığını ve seyahat zamanını dikkate aldığını söylerken, yüzde 65’i yılın en sıcak dönemlerinde seyahat etmekten kaçınmayı tercih ediyor. Katılımcıların yüzde 31’i geçmişte bir yurt dışı tatilinin sıcak hava dalgasından, yüzde 8’i ise orman yangınlarından etkilendiğini belirtiyor.

Bu durum, ebeveyn davranışlarına da yansıyor. Araştırmaya göre ebeveynlerin yüzde 47’si aşırı sıcaklardan kaçınmak için çocuklarını okul döneminde tatile çıkarmaya “muhtemel” bakıyor. Daha da dikkat çekici olan ise fiyat hassasiyeti: Ebeveynlerin yüzde 30’u, yüksek sezon fiyatlarından kaçınmak için çocuklarını okuldan alarak tatile çıkarmaya “çok muhtemel” olduklarını ifade ediyor.

Sektör açısından veriler, talebin güçlü kalmaya devam ettiğini ancak seyahat zamanlaması, ürün çeşitliliği ve iklim duyarlılığının satış stratejilerinde giderek daha kritik hale geldiğini gösteriyor.

Bu dönemde Türkiye’ye en fazla ziyaretçi gönderen ülkeler 6,90 milyonla Rusya Federasyonu, 6,75 milyonla Almanya ve 4,27 milyonla Birleşik Krallık oldu.

Türkiye’nin 2025 yılı yabancı ziyaretçi istatistikleri, turizm sektöründe yüksek hacimli ana pazarlarda büyümenin hız kestiğini ancak güçlü konumun devam ettiğini ortaya koydu. Kültür ve Turizm Bakanlığı verilerine göre, 2024–2025 döneminde sayısal artışın en fazla görüldüğü ülkeler, toplam ziyaretçi hacmini koruyarak Türkiye turizmi için kilit pazarlar olmaya devam etti.

Rusya pazarı liderliğini sürdürüyor

Rusya Federasyonu 2025 yılında 6 milyon 904 bin ziyaretçi ile Türkiye’ye en fazla turist gönderen ülke olmayı sürdürdü. 2024’te 6 milyon 710 bin olan bu ülkeden gelen ziyaretçi sayısı, yüzde 2,89 ile ılımlı bir büyüme kaydetti.

Almanya pazarında da sınırlı büyüme

Almanya pazarı, 2025’te 6 milyon 745 bin ziyaretçi ile ikinci sıradaki yerini muhafaza etti. 2024’e göre yüzde 1,88’lik artış kaydedilen Almanya pazarı, düşük büyüme oranına rağmen toplam hacmiyle stratejik önemini sürdürdü.

İngiltere pazarı daraldı

Son yılların parlayan pazarı İngiltere’de ise düşüş yaşandığı görülüyor. 2024 yılında Türkiye’ye 4 milyon 433 bin ziyaretçi gönderen İngiltere pazarı, yüzde 3,69 oranında küçülerek 4 milyon 270 bine geriledi.

ABD pazarında güçlü performans

2025 verilerinde dikkat çeken pazarlardan biri de Amerika Birleşik Devletleri oldu. ABD’den gelen ziyaretçi sayısı 2024’te 1 milyon 442 bin iken, 2025’te 1 milyon 584 bin seviyesine yükseldi. Bu artış, %9,88’lik güçlü bir büyümeye işaret etti.

İtalya pazarında güçlü büyüme

Avrupa ülkelerinden İtalya, 2025’in en dikkat çekici büyüme performanslarından birini sergiledi. 2024’te 719 bin olan ziyaretçi sayısı, 2025’te yüzde 12,69 artışla 810 binin üzerine çıktı.

Ukrayna'da toparlanma devam ediyor

Doğu Avrupa pazarında Ukrayna, 2025’te 1 milyon 26 bin ziyaretçi sayısı ile dikkat çekiyor 2024’e göre yüzde 9,03’lük artış kaydedilen Ukrayna pazarındaki toparlanma sürüyor.

İran, Çin, Hindistan, İsrail, Japonya ve Güney Kore’de son durum

Türkiye’nin gelişen pazarları İran, Çin, Hindistan, İsrail, Japonya ve Güney Kore verileri ise karmaşık bir tablo ortaya koyuyor.

Çin’den gelen ziyaretçi sayısı yüzde 3,81 artışla 425 bin olarak kaydedilirken, Hindistan’dan gelişlerin yüzde 24,24 düşüşle 250 bine gerilediği görülüyor. İran pazarı ise yaklaşık yüzde 7 daralarak 3 milyon 50 bine düştü.

Diğer taraftan İsrail’den gelenlerin sayısı yüzde 40,73 artışla 120 bine, Japonya’dan gelenlerin sayısı yüzde 19,60 artışla 161 bine, Güney Kore’den gelenlerin sayısı yüzde 9,42 artışla 226 bine, Kanada’dan gelenlerin sayısı yüzde 6,13 artışla 321 bine ve Avustralya’dan gelenlerin sayısı yüzde 6,71 artışla 219 bine yüksdeldi.

Oransal olarak en fazla artış kaydedilen pazarlar

1. İsrail: +40,73% (+35.011)
2. İspanya: +18,25% (+69.894)
3. İtalya: +12,69% (+91.330)
4. ABD: +9,88% (+142.534)
5. Ukrayna: +9,03% (+84.989)

Sayısal oalrak en fazla artış yaşanan pazarlar

• Rusya: +193.813
• ABD: +142.534
• Almanya: +124.578
• İtalya: +91.330
• Ukrayna: +84.989

Oransal olarak en fazla düşüş yaşanan pazarlar

1. Kazakistan: −11,67% (−100.795)
2. Gürcistan: −9,43% (−138.301)
3. İran: −6,95% (−227.657)
4. İngiltere: −3,69% (−163.744)
5. Bulgaristan: −3,78% (−110.224)

Sayısal olarak en fazla düşüş kaydedilen pazarlar

• İran: −227.657
• İngiltere: −163.744
• Gürcistan: −138.301
• Bulgaristan: −110.224
• Kazakistan: −100.795

202y6 hedefi 68 milyar dolar

İstanbul Atatürk Kültür Merkezi'nde düzenlenen basın toplantısında konuşan Ersoy, Türkiye’nin 2025 yılı turizm gelirinin 65 milyar 231 milyon dolar olarak gerçekleştiğini, 2026 yılı için ise 68 milyar dolar gelir hedeflendiğini açıkladı. 2025 yılında Türkiye’nin yaklaşık 64 milyon ziyaretçi ağırladığını ifade eden Ersoy, ortaya çıkan tablonun Türkiye’nin turizmde küresel ölçekte güçlü bir konuma ulaştığını açık biçimde gösterdiğini vurguladı.

Toplantının, sektörle 2026 yılına yönelik yapılan ilk kapsamlı değerlendirme toplantısı olduğuna işaret eden Bakan Ersoy, geride kalan yılın sonuçlarıyla birlikte Türkiye’nin turizm vizyonunun geldiği noktayı tüm yönleriyle ele aldıklarını söyledi.

“Türkiye krizleri yönetme tecrübesi kazandı”

Küresel ölçekte ekonomik ve siyasi belirsizliklerin yaşandığı bir döneme dikkat çeken Bakan Ersoy, Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan’ın liderliğinde Türkiye’nin yoluna kararlılıkla devam ettiğini ifade etti.

Dünyada dengelerin çok kısa süreler içinde değişebildiğini belirten Ersoy, Türkiye’nin artık krizleri yönetme konusunda güçlü bir refleks geliştirdiğini ve önemli bir tecrübe birikimine sahip olduğunu söyledi.
“Türkiye küresel turizmin en üst liginde”

Birleşmiş Milletler Dünya Turizm Örgütü (UN Tourism) verilerine değinen Bakan Ersoy, Türkiye’nin 2017 yılında dünyada en çok turist ağırlayan ülkeler sıralamasında 8’inci sırada yer alırken, 2024 itibarıyla 4’üncü sıraya yükseldiğini hatırlattı.

"Türkiye artık turizmde küresel oyuncu"

Turizm gelirlerinde ise Türkiye’nin 2017’de 15’inci sıradayken, 2024 yılında 7’nci sıraya çıktığını belirten Ersoy, bu verilerin Türkiye’nin artık turizmde küresel ölçekte bir oyuncu olduğunu net biçimde ortaya koyduğunu ifade etti.
Göreve geldikleri günden bu yana turizm vizyonunu, ülkenin tüm potansiyelini kapsayacak şekilde yeniden kurguladıklarını vurgulayan Ersoy; deniz-kum-güneş turizminin ötesine geçilerek kültür ve inanç turizmi, doğa ve ekoturizm, arkeoloji, sağlık ve termal turizm, gastronomi, kongre ve fuar, kruvaziyer ve kış turizmi gibi alanlarda çeşitliliğin önemli ölçüde artırıldığını söyledi.

“Geleceğe Miras” ve tanıtım stratejileri

Bakan Ersoy, “Geleceğe Miras” vizyonu ile Gece Müzeciliği uygulamalarının dünyada yalnızca sayılı ülkelerin hayata geçirebildiği projeler arasında yer aldığını, Türkiye’nin bu alanda en başarılı örneklerden biri haline geldiğini ifade etti.

Tanıtım stratejileri kapsamında uygulanan “mini dizi” modelinin de küresel ölçekte büyük başarı yakaladığını belirten Ersoy, “An Istanbul Story” adlı tanıtım dizisinin tek bir bölümünün 32 milyon izlenmeye ulaştığını, en düşük izlenen içeriğin dahi 10 milyon görüntülenme aldığını kaydetti.

Elde edilen başarının yoğun bir ekip çalışmasının sonucu olduğunu vurgulayan Ersoy; sektör temsilcilerinden tur operatörlerine, rehberlerden otel çalışanlarına kadar turizmin tüm paydaşlarına teşekkür etti. Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı’nın (TGA) bu başarıdaki rolüne de özellikle dikkat çekti.

Turizm geliri 65,2 milyar dolara ulaştı

Bakan Ersoy’un paylaştığı verilere göre, Türkiye’nin turizm geliri 2025 yılında 65 milyar 231 milyon dolar oldu. Bu rakam, 2024 yılına göre yüzde 6,8’lik, 2017 yılına göre ise yüzde 109’luk bir artış anlamına geliyor.

Turizm geliri 2017 yılında 31 milyar 254 milyon dolar seviyesindeyken, 2024’te 61 milyar 103 milyon dolara, 2025’te ise 65 milyar 231 milyon dolara yükseldi. Böylece Türkiye, turizm gelirinde tarihinin en yüksek seviyesine ulaştı.

Bakan Ersoy’un “Turizmde Yeni Rekorlar” başlığıyla paylaştığı tabloda, 2025 yılının 64 milyon ziyaretçi ve 65,2 milyar dolar gelirle tamamlandığı vurgulandı.

Ziyaretçi sayısı 63,9 milyona yaklaştı

Açıklanan verilere göre, Türkiye’yi 2025 yılında ziyaret eden toplam ziyaretçi sayısı 63 milyon 941 bin olarak kaydedildi. Bu rakam, 2024 yılına göre yüzde 2,7, 2017 yılına göre ise yüzde 68 artış anlamına geliyor.

Ziyaretçi sayısı 2017’de 37 milyon 970 bin, 2024’te 62 milyon 270 bin, 2025’te ise 63 milyon 941 bin seviyesine ulaştı.

2025 yılında Türkiye’ye en fazla ziyaretçi gönderen ülkeler sırasıyla 6,90 milyon kişiyle Rusya Federasyonu, 6,75 milyon kişiyle Almanya ve 4,27 milyon kişiyle Birleşik Krallık oldu.

Kişi başı gecelik harcama 100 dolara çıktı

Bakan Ersoy, 2025 yılında kişi başı gecelik ortalama harcamanın 100 dolar seviyesine ulaştığını açıkladı. Bu rakamın 2024’te 96,5 dolar, 2017’de ise 73,8 dolar olduğunu hatırlattı.

Detaylı dağılıma göre; yabancı ziyaretçilerin kişi başı gecelik harcaması 114 dolar, yurt dışı yerleşik vatandaşların harcaması 64,4 dolar, tüm ziyaretçilerin ortalaması ise 100 dolar olarak gerçekleşti. 2017–2025 döneminde kişi başı harcamalarda yabancı ziyaretçilerde yüzde 38, toplamda ise yüzde 36 artış sağlandı.

2025 yılında turistlerin Türkiye’deki ortalama kalış süresi ise 10,7 gece oldu.

2026 hedefi: 68 milyar dolar

Bakan Ersoy, 2026 yılına ilişkin hedeflere de değinerek, Türkiye’nin turizm gelirinin 68 milyar dolar seviyesine çıkarılmasının hedeflendiğini söyledi. Hem ana pazarlarda hem de uzak pazarlarda çift haneli büyüme beklentisi bulunduğunu belirten Ersoy, 2025 yılının; toplam gelir, kişi başı harcama ve toplam ziyaretçi sayısı açısından Türkiye turizm tarihinin en yüksek seviyelerinin görüldüğü yıl olarak kayıtlara geçtiğini ifade etti.

Yıllık toplam gelirde kişisel harcamalar 46,3 milyar dolar, paket tur harcamaları ise 18,2 milyar dolar olarak gerçekleşti. Bu tablo, bireysel seyahatlerin ağırlığını korurken paket tur satışlarının da güçlü seyrini sürdürdüğünü ortaya koydu.

IV. çeyrekte çift haneli büyüme

2025 yılının Ekim–Aralık dönemini kapsayan IV. çeyrekte turizm geliri yüzde 9,9 artışla 15,15 milyar dolar oldu. Çeyrek gelirinin yüzde 19,1’i yurt dışı ikametli vatandaşlardan sağlandı. Aynı dönemde ziyaretçilerin harcamalarının 11,0 milyar doları kişisel, 3,9 milyar doları paket tur kaynaklı gerçekleşti.

Grafiklere göre IV. çeyrekte paket tur harcamalarının payı yüzde 26,2, yeme-içme harcamalarının payı yüzde 22,8, uluslararası ulaştırmanın payı ise yüzde 13,6 seviyesinde ölçüldü. Bu kalemlerin tamamında yıllık bazda çift haneli artışlar dikkat çekti.

Ziyaretçi sayısı artışta, harcama kompozisyonu değişiyor

2025 genelinde Türkiye’den çıkış yapan ziyaretçi sayısı yüzde 2,7 artarak 63,9 milyon kişiye ulaştı. Bu ziyaretçilerin yüzde 17,5’ini yurt dışında ikamet eden vatandaşlar oluşturdu. Yıl genelinde turisty başına ortalama gecelik harcama 100 dolar olurken, bu rakam yurt dışı ikametli vatandaşlarda 64 dolar olarak kaydedildi.

IV. çeyrekte ziyaretçi sayısı yüzde 5,9 artışla 14,7 milyon kişi olarak kaydedilirken, gecelik ortalama harcama 91 dolar seviyesinde gerçekleşti.

Harcamalarda paket tur ve yeme-içme öne çıktı

Yıllık bazda ziyaretçi harcamaları içinde paket tur yüzde 28,2, yeme-içme yüzde 21,1, uluslararası ulaştırma yüzde 12,8 pay aldı. Bir önceki yıla göre yeme-içme harcamalarındaki yüzde 16,1’lik artış, iç tüketim odaklı turizm gelirinin güçlendiğine işaret etti.

Geliş amaçlarında “gezi ve eğlence” liderliğini korudu

2025 yılı genelinde ziyaretçilerin yüzde 67,7’si Türkiye’ye “gezi, eğlence, sportif ve kültürel faaliyetler” amacıyla geldi. Yurt dışı ikametli vatandaşlarda ise yüzde 63,4 ile akraba ve arkadaş ziyareti ilk sırada yer aldı. IV. çeyrek verileri de bu eğilimin sürdüğünü gösterdi.

Turizm gideri yıllık bazda hızlı arttı

Yurt içinde ikamet edip yurt dışına çıkan vatandaşların harcamalarından oluşan turizm gideri 2025’te yüzde 24 artarak 9,6 milyar dolar oldu. Buna karşılık IV. çeyrekte turizm gideri yüzde 10,2 düşüşle 1,9 milyar dolar seviyesinde gerçekleşti.

2025 genelinde yurt dışını ziyaret eden vatandaş sayısı yüzde 4,4 artışla 11,9 milyon kişiye, kişi başı ortalama harcama ise 807 dolara yükseldi.

Araştırmaya göre Almanların yüzde 69’u, tatillerinin tamamını ya da büyük bölümünü kendi başına planlayıp rezerve ediyor. Yüzde 26’lık bir kesim ise planlama ve rezervasyon sorumluluğunu seyahat arkadaşlarıyla paylaşıyor. Bu yaklaşım özellikle Z kuşağında daha belirgin; gençlerin yüzde 31’i tatil organizasyonunu birlikte yapmayı tercih ediyor. Buna karşılık yalnızca yüzde 5’lik küçük bir grup, tatil organizasyonunu tamamen başkalarına bırakıyor.

Tatil, rezervasyonla başlıyor

Araştırma, tatil algısının da değiştiğine işaret ediyor. Katılımcıların yüzde 86’sı, tatilin kendileri için rezervasyon anında başladığını söylüyor. 2026 seyahatleri için yüzde 35’i tüm tatillerini ya da büyük bölümünü şimdiden rezerve etmiş durumda. Yüzde 47’lik kesim ise kısa süre içinde rezervasyon yapmayı planlıyor. Ailelerde bu oran daha da yükseliyor; ailelerin yüzde 43’ü yılın büyük bölümüne ait seyahatlerini erkenden güvence altına almış durumda.

Tatil dönüşü yeni seyahat planlarına başlama isteği de oldukça yüksek. Katılımcıların yüzde 89’u, bir tatilden döner dönmez bir sonraki seyahati planlamaya başladığını belirtiyor. Buna karşın süreçte sadelik büyük önem taşıyor. Almanların yüzde 78’i, birden fazla kanalın kullanılması gereken rezervasyon süreçlerini karmaşık ve zorlayıcı buluyor.

Kontrol ihtiyacı öne çıkıyor

Kendi tatilini planlayan Almanlar, özellikle kontrol duygusuna vurgu yapıyor. Aktif planlayıcılar en çok konaklama seçimini (yüzde 71), destinasyonu (yüzde 69), seyahat tarihlerini (yüzde 60) ve ulaşımı (yüzde 59) kendileri belirliyor. Bu tercihin arkasında genellikle olumlu motivasyonlar bulunuyor. Katılımcıların yüzde 56’sı seyahat planlamaktan keyif aldığını, yüzde 35’i ise organize ettiği tatillerin çevresinden olumlu geri dönüş almasının kendisini motive ettiğini söylüyor. Ancak yüzde 41’lik bir kesim, tatilin tam olarak kendi beklentilerine uygun olması için sorumluluğu üstlendiğini kabul ediyor.

Planlamayı başkalarına bırakan azınlıkta ise güven duygusu belirleyici. Bu grubun yüzde 61’i seyahat arkadaşlarını iyi planlayıcılar olarak gördüğünü belirtirken, yüzde 18’i (ailelerde yüzde 27) seyahat acentesi gibi profesyonel hizmet sağlayıcıları tercih ediyor. Devredilen görevler arasında en sık konaklama seçimi, seyahat tarihleri ve destinasyondaki aktiviteler yer alıyor.

Deneyim, ilgi alanı ve teknoloji

Alman turist için en büyük tatmin unsuru, rezervasyon sonrası duyulan beklenti (yüzde 51) ve organizasyonu tamamlamanın verdiği memnuniyet (yüzde 44). Katılımcıların yüzde 38’i ise seyahat planlamadaki yaratıcı özgürlüğü özellikle sevdiğini ifade ediyor.

2026’da seyahate çıkılacak kişiler arasında ilk sırayı partnerler (yüzde 43) alırken, aile (yüzde 37) ve arkadaşlar (yüzde 27) izliyor. Z kuşağında arkadaşlarla seyahat öne çıkıyor; gençlerin yüzde 49’u 2026 tatillerini arkadaş gruplarıyla yapmayı planlıyor.

Seyahat planlamasında en stresli unsur, yüzde 31 ile farklı beklentileri uzlaştırmak olarak görülüyor. Ailelerde bu oran yüzde 37’ye çıkıyor. Bütçe konusu ise genel olarak en az sorun yaşanan alan; ancak Z kuşağında bütçe uyumu yüzde 30 ile en stresli başlık olarak öne çıkıyor.

İlham kaynaklarında ise kişisel çevre başı çekiyor. Katılımcıların yüzde 52’si arkadaş ve aileyi en önemli ilham kaynağı olarak görürken, online rezervasyon platformları (yüzde 42) ve sosyal medya (yüzde 40) da güçlü rol oynuyor. Sosyal medyanın etkisi Z kuşağında yüzde 61’e kadar yükseliyor. Aynı grup, yapay zekâ önerilerine de ortalamanın üzerinde açık; Z kuşağının yüzde 27’si AI destekli önerilere olumlu bakıyor.

Hepsi bir arada platformlar tercih ediliyor

Araştırmaya göre Almanların yüzde 62’si tatillerinin büyük bölümünü online rezervasyon platformları üzerinden satın alırken, seyahat acentelerini tercih edenlerin oranı yüzde 13’te kalıyor. Katılımcıların yüzde 96’sı tek platform üzerinden konaklama, uçuş, araç kiralama ve aktivitelerin rezerve edilebilmesini planlamayı kolaylaştırıcı buluyor. Yüzde 97 zaman tasarrufunu, yüzde 94 ise kampanyalar ve sadakat programlarını önemli avantajlar arasında sayıyor.

Söz konusu araştırma, Appinio tarafından 4–10 Kasım 2025 tarihleri arasında Booking.com adına ve 18–65 yaş arası 1.000 Alman tatilciyle yapıldı.

Turizm ve Eski Eserler Bakanı Şerif Fethi, açıklanan verileri Mısır’ın küresel turizm pazarındaki güçlü rekabet konumunun bir göstergesi olduğunu belirtti. Fethi, artışın temel nedenleri arasında güvenlik ve istikrar ortamı, net bir stratejik vizyon ve ülkenin farklı turizm ürünlerini bütüncül bir yaklaşımla tanıtma politikasını gösterdi. Hizmet kalitesindeki istikrarlı iyileşmenin de talebi desteklediğini vurguladı.

Ziyaretçilerin büyük bölümü Kahire, Hurgada, Şarm El-Şeyh ve Marsa Alam havalimanları üzerinden ülkeye giriş yaptı. Bu durum, Mısır turizminin yalnızca tek bir bölgeye değil, geniş bir coğrafyaya yayıldığını ve havalimanı modernizasyonu ile altyapı yatırımlarının somut sonuç verdiğini ortaya koydu.

Kültürel turizmde de güçlü bir yükseliş kaydedildi. Ulusal Mısır Medeniyetleri Müzesi ve Büyük Mısır Müzesi hariç tutulduğunda, 2025’te arkeolojik alanlar ve müzeleri ziyaret eden yabancı turist sayısı 18,6 milyona ulaştı. Bu, 2024’e göre yüzde 33,5’lik bir artış anlamına geliyor.

Charter uçuşlarda hızlı büyüme

Charter uçuş trafiği yıl genelinde yüzde 32 arttı. Yeni El Alamein Kenti, charter uçuşlarda kaydettiği yüzde 450’lik artışla öne çıkarak Mısır’ın en hızlı büyüyen uluslararası destinasyonlarından biri oldu. Bakan Fethi, El Alamein ve Kuzey Sahili’ndeki bu performansın, devletin turizm ürünlerini çeşitlendirme ve deniz, eğlence ile kültür turizmini entegre etme politikasının başarısını yansıttığını belirtti.

2025 yılında dünyanın 193 farklı şehrinden Mısır’daki destinasyonlara turist uçuşları gerçekleştirildi. Bu tablo, ülkenin küresel hava bağlantılarının güçlendiğini ve uluslararası talebin arttığını gösteriyor.

Bakanlık, önümüzdeki dönemde bu rekor performansı sürdürülebilir turizm anlayışıyla pekiştirmeyi, turizmin milli ekonomiye katkısını artırmayı ve Mısır’ın dünyanın önde gelen turizm destinasyonları arasındaki konumunu daha da güçlendirmeyi hedefliyor.

Kasım ayında iç pazar öne çıktı

Kasım ayında tesislere toplam 7,08 milyon ziyaretçi giriş yaptı. Bunun yüzde 59,6’sını yerli, yüzde 40,4’ünü yabancı ziyaretçiler oluşturdu. Yaz sezonunun ardından yabancı ziyaretçi talebinde gerileme yaşanırken, iç pazarın payı yeniden yükseldi.

Kasım ayında toplam 15,32 milyon geceleme kaydedildi. Gecelemelerde yerli ve yabancı ziyaretçilerin payı neredeyse eşitlendi. Ortalama kalış süresi 2,16 gece olurken, yabancı ziyaretçilerin kalış süresi 2,65 gece, yerli ziyaretçilerin kalış süresi ise 1,84 gece olarak kaydedildi.

Kasım ayındaki ortalama doluluk oranı yüzde 33,07 olarak gerçekleşirken, yerli ve yabancı ziyaretçilerin doluluğa katkısının hemen hemen eşit oranda olması dikkat çekti.

Yıllara göre kasım ayı geceleme sayıları - Kaynak: bloomberg

11 aylık dönemde güçlü ve dengeli ziyaretçi akışı

2025’in Ocak–Kasım döneminde tesislere gelen toplam ziyaretçi sayısı 92,96 milyon oldu. Bu dönemdeki tesise geliş sayılarında yerli ve yabancı ziyaretçilerin neredeyse eşit oranda olduğu görüldü.

Buna karşın 240,05 milyon olarak kaydedilen toplam gecelemelerin yüzde 62’si yabancı ziyaretçiler tarafından gerçekleştirildi. Ortalama kalış süresi genel toplamda 2,58 gece olurken, bu süre yabancı ziyaretçilerde 3,20 gece, yerli ziyaretçilerde ise 1,96 gece olarak hesaplandı.

11 aylık dönemde ortalama doluluk oranı yüzde 51,10 seviyesine ulaştı. Bu doluluğun yaklaşık üçte ikisi yabancı ziyaretçi kaynaklı elde edildi.

Türkiye’nin Kasım ayına ve 11 aylık dönemine ilişkin konaklama verilerinden öne çıkan noktalar şöyle:

Kasım ayı verileri

Tesise geliş sayıları

* Toplam: 7,08 milyon
* Yerli: 4,21 milyon (yüzde 59,6 pay)
* Yabancı: 2,86 milyon (yüzde 40,4 pay)

Geceleme sayıları

* Toplam: 15,32 milyon
* Yerli: 7,74 milyon (yüzde 50,5)
* Yabancı: 7,58 milyon (yüzde 49,5)

Ortalama kalış süresi

* Genel ortalama: 2,16 gece
* Yabancı: 2,65 gece
* Yerli: 1,84 gece

Doluluk oranları

* Toplam: yüzde 33,07
* Yabancı kaynaklı: yüzde 16,36
* Yerli kaynaklı: yüzde 16,71

2025 Ocak–Kasım (11 aylık) dönem

Tesise geliş sayıları

* Toplam: 92,96 milyon
* Yabancı: 46,64 milyon (yüzde 50,2)
* Yerli: 46,32 milyon (yüzde 49,8)

Geceleme sayıları

* Toplam: 240,05 milyon
* Yabancı: 149,43 milyon (yüzde 62,2)
* Yerli: 90,62 milyon (yüzde 37,8)

Ortalama kalış süresi

* Genel ortalama: 2,58 gece
* Yabancı: 3,20 gece
* Yerli: 1,96 gece

Doluluk oranları

* Toplam ortalama: yüzde 51,10
* Yabancı kaynaklı: yüzde 31,81
* Yerli kaynaklı: yüzde 19,29

11 ayda en fazla geceleme yapan ülkeler

* Almanya: 32 milyon 719 bin
* Rusya Federasyonu: 26 milyon 722 bin
* İngiltere: 18 milyon 435 bin
* Polonya: 8 milyon 880 bin
* Hollanda: 3 milyon 591 bin
* Roman: 3 milyon 280 bin
* ABD: 2 milyon 645 bin
* Suudi Arabistan: 2 milyon 640 bin
* Kazakistan: 2 milyon 316 bin
* Fransa: 2 milyon 217 bin
* İran: 2 milyon 104 bin
* Ukrayna: 1 milyon 966 bin
* İtalya: 1 milyon 607 bin
* Bulgaristan: 1 milyon 593 bin
* Irak: 1 milyon 465 bin
* Litvanya: 1 milyon 463 bin
* Çin Halk Cumhuriyeti: 1 milyon 462 bin

"Küresel Ana Temalar 2026: Yapay Zeka Balonu Korkularına Rağmen ABD'ye Yönelik İyimser Beklentiler” başlıklı analiz, yapay zeka çağında küresel ekonomiyi şekillendiren temel trendleri vurgulayarak, daha geniş bir ekonomik yavaşlamaya rağmen uluslararası seyahatlerin dirençli kalmasının beklendiğini belirtiyor.

Klasik liderler zirvede, yeni aktörler yükselişte

Uluslararası ziyaretçi sayısına göre hazırlanan küresel destinasyon sıralamasında Fransa, 2026 yılında da liderliğini koruyacak. İspanya ikinci sıradaki güçlü konumunu sürdürürken, Çin pandemi sonrası toparlanmasını tamamlayarak üçüncü sıraya yükseliyor. ABD ise maliyetler ve uzun mesafe seyahat baskısı nedeniyle dördüncü sıraya geriliyor.

Türkiye, 2010–2026 döneminde belirgin dalgalanmalar yaşamadan 6. sıradaki yerini koruyarak istikrarlı performans sergileyen nadir destinasyonlardan biri olarak öne çıkıyor. Japonya, Suudi Arabistan ve Birleşik Arap Emirlikleri gibi ülkelerin yükselişi ise küresel rekabetin sertleştiğini gösteriyor.

Bölgesel büyümenin yeni lokomotifi Asya-Pasifik

2024–2026 döneminde uluslararası ziyaretçi artışının en güçlü olduğu bölge Asya-Pasifik olarak dikkat çekiyor. 2026’da yüzde 13’lük büyüme öngörüsüyle bölge, küresel turizmin ana itici gücü konumunda oalcak. Orta Doğu, 2025’teki yavaşlamanın ardından 2026’da yeniden çift haneli büyümeye dönüyor. Avrupa daha dengeli ancak sınırlı bir büyüme sergilerken, Kuzey Amerika’da toparlanma yavaş ilerliyor.

Seyahat planlamasında dijital dönüşüm hızlanıyor

Turist davranışlarında da belirgin bir değişim yaşanıyor. Online seyahat acenteleri ve yorum siteleri hâlâ en çok kullanılan araçlar arasında yer alsa da, yapay zekâ destekli sohbet botları ve sanal asistanların kullanımı bir yıl içinde neredeyse iki katına çıktı. Bu gelişme, yapay zekânın seyahat planlamasında artık tamamlayıcı değil, belirleyici bir araç haline geldiğini gösteriyor.

Küresel turizmde dikkat çeken dört destinasyon

Verilerde pek çok ülke inişli-çıkışlı veya stabil bir seyir izlerken, Yunanistan, Japonya, Birleşik Arap Emirlikleri ve Suudi Arabistan’ın büyük sıçramalar yaparak üst sıralara doğru tırmandığı dikkatlerden kaçmıyor.

Klasik Avrupa destinasyonları arasında en hızlı ivme kazanan ülkelerden biri olan Yunanistan; ürün çeşitliliğini artırması, sezonu uzatmaya yönelik politikaları ve yüksek gelirli turiste odaklanması sayesinde sıralamada yukarı yönlü kalıcı bir ivme sergiliyor.

Pandemi sonrası dönemde Asya-Pasifik’teki toparlanmanın en güçlü temsilcisi konumundaki Japonya; zayıf yenin fiyat avantajı yaratması, artan hava kapasitesi ve kültürel turizme yönelik küresel ilgi nedeniyle ilk 10 içine yerleşti.

Destinasyon olmanın ötesine geçerek küresel bir turizm ve havacılık merkezi haline gelen Birleşik Arap Emirlikleri ise; transit yolcu trafiği, büyük ölçekli etkinlikler ve lüks turizm yatırımları destinasyonun hızla yükselmesini sağlıyor.

Son yıllarda turizm sektörüne yaptığı büyük ölçekli yatırımlarla gündeme gelen Suudi Arabistan ise turizmde en radikal dönüşümü yaşayan ülke olarak öne çıkıyor. Vizyon 2030 kapsamında açılan mega projeler, vize kolaylıkları ve agresif pazarlama stratejileri, ülkeyi kısa sürede küresel destinasyon ligine taşıyan başlıca unsurlar olarak dikkat çekiyor.