Rusya’da turizm sektörü için yaz sezonunun öncü göstergesi kabul edilen mayıs tatili dönemi, bu yıl beklentilerin altında kaldı. Sektör temsilcileri hem yurt dışı hem de iç turizm tarafında talepte düşüş yaşandığını belirtirken, bu zayıflığın yaz sezonuna da yansıyabileceği uyarısında bulunuyor.
Organize seyahat pazarı yeniden baskı altına girdi
Sektör temsilcileri, 2025 yılında güçlü toparlanma sinyalleri veren organize turizm pazarının 2026’da yeniden baskı altına girdiğini ifade ediyor. Rusya merkezli Turpomoshch Başkanı Alexander Osaulenko’ya göre tur operatörleri 2025 yılında 6,4 milyondan fazla organize yurt dışı tur satışı gerçekleştirmiş ve bu rakam pandemi öncesi 2019 seviyelerinin üç katına ulaşmıştı.
Ancak Mart 2026’da başlayan Orta Doğu merkezli savaşın ardından tablo değişmeye başladı. Jeopolitik gerilim, uçuş kısıtlamaları ve yükselen seyahat maliyetleri satışlarda sert yavaşlamaya neden oldu.
Mayıs’ta talep yüzde 15-20 düştü
Ulusal Turizm Profesyonelleri Birliği Direktörü Vladimir Kaganer, mayıs tatili döneminde yurt dışı tatil talebinin geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 15-20 daha düşük gerçekleştiğini söyledi. Rusya’ya yönelik inbound turizm tarafında da beklentilerin karşılanmadığı belirtiliyor. Intourist verilerine göre mayıs ayında rezervasyonların yaklaşık yüzde 50’si iptal edildi.
İç turizmde de büyüme ivmesinin kaybolduğu ifade ediliyor. Son yıllarda hızlı büyüyen Rusya iç turizm pazarının artık duraksama dönemine girdiği belirtilirken, sektör temsilcileri “en iyi senaryoda büyüme olmayacağını” dile getiriyor.
Rus turistlerin önceliği tatil maliyeti
Turizm sektöründeki en önemli değişimlerden biri ise tüketici davranışlarında yaşanıyor. Uzmanlara göre Rus turist artık önceliği bütçeye veriyor. Tatil kararı alınırken önce toplam maliyet hesaplanıyor, ardından otel kalitesi, konaklama süresi ve ek hizmetler değerlendiriliyor.
Kaganer, yaz sezonunda Rusya çıkışlı yurt dışı turizmde en az yüzde 7-10 arasında düşüş beklediklerini söyledi. Bu tabloya neden olan başlıca faktörler arasında Orta Doğu’daki kriz, bazı ülkelere yönelik uçuş kısıtlamaları, lojistik sorunlar ve vize süreçlerindeki zorluklar yer alıyor.
Rus turistlerin tasarruf eğilimi iç turizmde de belirginleşmiş durumda. Intourist müdürü Alexander Musihin, tüketicilerin artık daha kısa tatilleri tercih ettiğini, ek hizmetler ve turlar için daha az harcama yaptığını belirtti. Bu nedenle seyahat süreleri kısalırken paket içerikleri de sadeleşiyor.
Türkiye ve Mısır programlarında iptaller yapıldı
Sektör temsilcileri, ekonomik baskının sadece turizmi değil genel tüketim alışkanlıklarını etkilediğine dikkat çekiyor. Rusya Ticaret ve Sanayi Odası Turizm Komitesi Başkanı Yuri Barzykin, konut ve otomobil satışlarında da yavaşlama görüldüğünü belirterek turizm sektörünün de buna paralel biçimde kapasite azaltımına gidebileceğini söyledi.
Nitekim bazı tur operatörleri mayıs ayında Türkiye programlarının bir bölümünü, haziran ayında ise Mısır operasyonlarının bir kısmını iptal etmeye başladı.
Buna rağmen sektör tamamen talep kaybı beklemiyor. Uzmanlara göre Rus turist seyahatten vazgeçmek yerine daha yakın, ulaşımı kolay ve maliyeti düşük destinasyonlara yöneliyor. Özellikle Belarus, Ermenistan ve Kazakistan gibi yakın pazarlara ilgi artıyor. Uzak destinasyonlarda ise Çin ve Güneydoğu Asya ülkeleri talep görmeye devam ediyor.
Türkiye ve Maldivler popüler
Türkiye ve Maldivler halen güçlü talep alan destinasyonlar arasında yer alırken, özellikle lüks segmentin pazardaki dayanıklılığını koruduğu ifade ediliyor. Üst segment otellerin doluluklarının yüksek seyrettiği ve premium müşteri grubunda talebin hafif artış gösterdiği belirtiliyor.
İç turizmde ise otomobil ile seyahat trendi dikkat çekiyor. Uzmanlara göre karayolu seyahatleri yıllık bazda yaklaşık yüzde 30 arttı. Birçok Rus turist, havalimanlarındaki belirsizlikler ve tren bileti sıkıntıları nedeniyle kendi aracıyla seyahat etmeyi tercih ediyor.
Turpomoshch Başkanı Osaulenko’ya göre Rus turist tatilden tamamen vazgeçmeyecek ancak tatil alışkanlıklarını değiştirecek. Osaulenko, “Eskiden 14 gece tatil yapanlar artık 10 geceye düşecek. Birleşik Arap Emirlikleri’ni tercih edenler Türkiye’ye yönelecek. Türkiye olmazsa Belarus’u tercih edecek” değerlendirmesinde bulundu.