Dünyanın en büyük otel zinciri olan Marriott International, yaşam tarzı (lifestyle) otel markası CitizenM’yi yaklaşık 313 milyon euro karşılığında satın alıyor. Bu satın alma ile Marriott, özellikle kentsel pazarlardaki varlığını daha da güçlendirmeyi hedefliyor.
Anlaşma kapsamında, CitizenM otelleri artık Marriott’un küresel ağının bir parçası olacak ve otel grubu ile uzun vadeli franchise sözleşmeleri imzalayacak. 2020 yılında Seattle’da açılan CitizenM otelinin dış cephesinin, Sub Pop Records'un eski sanat direktörü Jesse LeDoux tarafından tasarlanan bir sanat eseriyle kaplanmış olması, markanın sanata ve tasarıma verdiği önemi vurguluyor.
Hollanda merkezli bir marka olan CitizenM, minimalist tasarımı, teknolojik donanımı ve eğlenceli dekorasyon anlayışıyla öne çıkıyor. Skift haber portalına göre marka, ABD, Avrupa ve Asya-Pasifik bölgelerinde 20'den fazla şehirde toplam 36 otele sahip. Konsept olarak küçük ama işlevsel odalar sunan CitizenM, genellikle genç ve şehirli gezginleri hedefliyor.
Marriott CEO’su Anthony Capuano, bu satın almayı değerlendirirken, “CitizenM, seçkin hizmet segmentimiz için benzersiz ve farklılaştırılmış bir seçenek sunuyor,” dedi.
CitizenM, Marriott’un seçkin hizmet (select-service) kategorisinde yer alan AC Hotels, Aloft, Moxy, Courtyard, Four Points by Sheraton, SpringHill Suites, Fairfield ve Protea gibi markalara katılacak.
Marriott ve CitizenM hakkında
Marriott International, merkezi ABD’nin Maryland eyaletinde bulunan ve 130’dan fazla ülkede 8.000’in üzerinde otel işleten dünyanın en büyük otel şirketidir. Lüks, üst segment ve seçkin hizmet kategorilerinde birçok markayı bünyesinde barındırıyor.
CitizenM, 2008 yılında Amsterdam’da kurulmuş yenilikçi bir otel markasıdır. Konuklarına uygun fiyatlı lüks deneyimi sunmayı amaçlayan marka, kendi kendine check-in, akıllı oda sistemleri ve sanatla iç içe tasarım anlayışıyla sektörde fark yaratmayı hedefliyor.
