1966 yılında küçük bir ticaret fuarı olarak tasarlanan ITB Berlin, aradan geçen 60 yılda küresel bir endüstri platformuna dönüştü. Bu yıl Orta Doğu’da artan gerginliğin gölgesinde gerçekleşen dünyanın önde gelen B2B seyahat fuarı, 166 ülkeden 5 bin 601 katılımcı ve 97 bin ziyaretçiyi 190 bin metrekarelik dev alanıyla görsel bir şölen sunan Messe Berlin’de bir araya getirdi. Bazı uçuş iptalleri olmasına rağmen ziyaretçi sayısının bir önceki yılla neredeyse aynı seviyede seyretmesi, özellikle zorlu zamanlarda bile ITB Berlin’in sektör için önemini ortaya koydu.
47 milyar euroluk anlaşma
Güvene dayalı ortaklıkların her zamankinden daha değerli olduğu günümüzde, ITB Berlin, tur operatörleri, otel zincirleri, havayolu ve teknoloji şirketleri gibi farklı iş kollarından katılımcılara kişisel temas, yüz yüze görüşme ve doğrudan diyalog kurma fırsatı sunmakta. Böylesi bir interaktif ortamda ziyaretçilerin yüzde 96’sı da görüşmelerin yüksek kalitesi ve geri dönüşlerden duyduğu memnuniyeti vurgulamakta. Öyle ki doğrudan iş yapma açısından önemli adımların atıldığı fuarda, 47 milyar euro değerinde anlaşma ve satın alma kararı alındığı açıklandı.
Yapay zekâ gündemdeydi
Turizmin dünü, bugünü ve yarını noktasında önemli oturumlara ev sahipliği yapan ITB Berlin’de bu yıl “Turizmi Dengeye Taşıma” başlığıyla ITB Berlin Kongresi de düzenlendi. 17 tematik alanda 200 oturumda 400’den fazla konuşmacının ve 47 binden fazla ziyaretçinin katıldığı kongrede, yapay zekânın sektöre etkileri başta olmak üzere sürdürülebilir büyüme, yeni pazarlar, dayanıklılık, şirketlerin ve destinasyonların sorumluluğu gibi birçok konu masaya yatırıldı. Jeopolitik gerilimler, iklim riskleri, ekonomik belirsizlikler gibi giderek daha da öngörülemeyen gelişmelerin yaşandığı dünyada, çoklu kriz ortamında turizmin varlığı, istikrarı ve alınması gereken önlemler de kongrenin odak noktası oldu. Fuarda ayrıca “Yapay zekâ odaklı bir sektörde değer nerede yaratılacak?”, “Seyahat bir hak mı yoksa ayrıcalık mı?”, “Sektör konsolide mi yoksa parçalanıyor mu?” soruları ışığında fırsatlar, riskler, öncelikler incelendi. Konferansta çizilen “denge” odaklı turizm profili turizmin geleceğine dönük önemli bir göndermeydi.
Parlayan yıldız: Angola
Fuarın bu yılki ev sahibi ülkesi Afrika’nın gizli hazinesi Angola’ydı. Büyüleyici doğası, zengin kültürel mirası ve hızla gelişen turizm potansiyeliyle sektörde dikkat çeken Angola, “Yaşamın ritmi” sloganıyla turizm potansiyelini doğru kanallarla gösterdiği renkli bir stand hazırlamıştı ve katılımcıların ilgi odağıydı. Dünyanın en eski çölü olan Nemib Çölü, Afrika’nın ikinci büyük şelalesi Kalandula’nın yanı sıra gorillerin dünyasının ve tropikal ormanların görülebileceği ülke, macera turizmi tutkunlarını bekliyor. Öte yandan 22 ve 23. salonlarda Arjantin, Peru, Kolombiya gibi Latin ülkelerin yer aldığı stantların çok renkli olduğunu söyleyebilirim. Avrupa’da İtalya klasik çizgisini korurken, İspanya, Yunanistan ve hemen kapının girişindeki Karadağ ziyaretçilere göz kırpıyordu.
Türkiye ilgi odağıydı
Turizmdeki çekim gücünü yıldan yıla artıran Türkiye, bu yıl da fuarın gözde ülkesiydi. Kültür ve Turizm Bakanlığı’na bağlı Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı (TGA) koordinasyonunda kurulan Türkiye standında ziyaretçilere destinasyon çeşitliliği, tarihi ve kültürel zenginlikler ve turizmdeki yenilikçi yaklaşımlar anlatıldı. Ayrıca ağırlıklı olarak Ege ve Akdeniz bölgelerinden şehirlerin katılım gösterdiği fuarda, doğal güzelliklerin yanı sıra gastronomi ve sağlık turizmindeki destinasyonlar tanıtıldı. Turizm profesyonelleriyle yeni iş birlikleri geliştirmeye olanak tanıyan fuarda, Türkiye, küresel turizm pazarındaki konumunu güçlendirmeye odaklandı.
Seyahat teknolojileri şaşırttı
Messe Berlin’de altıdan fazla salonu kapsayan seyahat teknolojileri, fuarın en güçlü ve en çok ilgi gören noktalarındandı. Hızla gelişen yapay zekâ teknolojisinin ürünü olan dijital çözümler, yeni ödeme ve dağıtım sistemleri, yenilikçi konaklama ve platform modellerinin sergilendiği salonlarda veri tabanlı uygulamaların, otomasyonun ve ağ oluşturmanın turizmde günlük operasyonu nasıl değiştirdiği de gösterildi. Bu alandaki örnekler arasında misafir iletişimini optimize etmek için geliştirilen otomatik otel telefon sistemi, yapay zekâ destekli çok dilli sesli tur, canlı çeviriler, verimli satışlar için otomatik fiyat teklifleri oluşturan uygulamalar öne çıktı.
Maldivler 2027 için hazırlanıyor
ITB Berlin’in sona ermesiyle uluslararası seyahat endüstrisi dikkatini Asya'ya çevirdi. Çin seyahat pazarı için önde gelen seyahat fuarı olan ITB Çin, 26-28 Mayıs 2026 tarihleri arasında Şanghay Dünya Expo Sergi ve Kongre Merkezi'nde gerçekleşecek.
ITB Berlin’in gelecek yıl programı da şimdiden hazırlanıyor. 2027 yılında 16-18 Mart tarihleri arasında düzenlenecek fuarın ev sahibi ülkesi Maldivler olacak. Bu kapsamda resmi anlaşma ITB Berlin 2026’da imzalandı. Lüks ve butik otellerden dalış ve su sporlarına, sağlıklı yaşam merkezlerinden kültürel etkinliklere ve sürdürülebilir seyahat deneyimlerine kadar ziyaretçilerine geniş yelpazede seçenekler sunan ada ülkesi, turizm başarısında önemli rol oynayan deniz ekosisteminin korunmasına ve yerel toplulukların tanıtımına odaklanacak.