Hilton, 2026 yılına yön verecek seyahat trendlerini açıkladı. “The Whycation: Travel’s New Starting Point” başlıklı yeni rapor, gezginlerin artık tatil planlarını sadece dinlenmek için değil, anlam, bağlılık ve kişisel amaç arayışıyla yaptığını ortaya koyuyor.
14 ülkeden 14 bin gezginin yanı sıra 5 bin Hilton çalışanı ve 1.000 Hilton Honors üyesinin katıldığı araştırmaya göre, 2026 yılı “Whycation” – yani “neden tatili” kavramının yükseliş yılı olacak. Artık seyahatin çıkış noktası “Nereye gidiyoruz?” değil, “Neden gidiyoruz?” olacak.
Hilton Başkanı ve CEO’su Chris Nassetta, “Gezginler artık seyahatlerinden daha fazla anlam arıyor. Güven ve tanıdıklık bu dönemde en önemli faktör. Katılımcıların yüzde 74’ü, bildikleri markalarla rezervasyon yapmayı tercih ediyor,” dedi.
2026’yı şekillendirecek 5 küresel seyahat trendi
1. Sessizlik arayışı – “Hushpitality”
Gezginler, dijital gürültüden uzaklaşabilecekleri sakin destinasyonlara yöneliyor. Katılımcıların yüzde 48’i iş veya aile gezilerini uzatarak yalnız vakit geçirmeyi planlıyor. Yüzde 73’ü ise sessiz ve sorunsuz bir deneyim için dijital check-in’i tercih ediyor.
2. Konforun seyahate taşınması
Rahatlık ve tanıdıklık, artık valizin vazgeçilmezi. Gezginlerin yüzde 80’i seyahatlerinde tanıdık yiyeceklerle konfor ararken, evcil hayvan sahiplerinin yüzde 64’ü tatillerini dostlarının ihtiyaçlarına göre planlıyor.
3. Yeni nesil aile tatilleri
Aile seyahatleri daha yaratıcı ve katılımcı hale geliyor. Ebeveynlerin ve büyük ebeveynlerin yüzde 73’ü, çocukların tatil planlamasına dahil olmasına izin veriyor. Ayrıca büyük ebeveyn-torun seyahatleri de artışta.
4. “Miras turizmi” ya da aile geleneği olarak seyahat
Seyahat tercihleri artık nesiller arasında aktarılıyor. Katılımcıların üçte ikisi, otel seçimlerinde ailelerinden etkilendiklerini söylüyor. Ailelerin yüzde 70’i yerel geleneklerle bağlantılı deneyimler arıyor.
5. Amerikan yolculuğunun geri dönüşü
2026’da ABD’nin 250. kuruluş yılı yaklaşırken, klasik Amerikan yolculuğu yeniden popülerleşiyor. ABD’li gezginlerin yüzde 90’ı rahat yatakları, yüzde 63’ü ise uzun yolculuklarda havuzu olmazsa olmaz görüyor.
“Whycation” dönemiyle amaca yönelik tatiller
Hilton’un raporu, seyahat anlayışında “nicelikten niteliğe” geçildiğini gösteriyor. Gezginler artık iş, sağlık, aile ve kişisel gelişimi birleştiren; duygusal anlam taşıyan seyahatleri tercih ediyor.
Hilton, şehir otellerinden tatil köylerine uzanan global markalarıyla, bu dönüşüme öncülük etmeyi hedefliyor. Yeni dönemde amaç yalnızca unutulmaz değil, aynı zamanda anlamlı deneyimler sunmak.
