Çin Kayak Endüstrisi Beyaz Kitabı 2024-2025 verilerine göre, büyük ölçekli yatırımlar, devlet desteği ve genişleyen orta sınıfın etkisiyle kış turizmi ülkede olağanüstü bir büyüme kaydediyor.
2024-2025 sezonunda toplam 748 kayak tesisi (66’sı kapalı pist) hizmet verirken, ülkede 26,05 milyon kayak günü kayıtlara geçti. Bu rakam, Çin’in yakın gelecekte küresel kar turizminin en önemli merkezlerinden biri olacağına işaret ediyor.
Kayak günlerinde çifte haneli artış
2024-2025 sezonu Çin’in kar turizmi açısından kritik bir dönüm noktası oldu. Kayak yapılan gün sayısı bir önceki sezona göre yüzde 12,9 artışla 26,05 milyona, kayakçı sayısı ise yüzde 5,86 artışla 13,55 milyona ulaştı. Bu tablo, kayak sporunun bir niş aktiviteden çıkıp geniş kitlelerin eğlence anlayışına girdiğini gösteriyor. Orta sınıfın artan harcanabilir geliri sayesinde kayak, giderek bir statü sembolü ve prestijli bir boş zaman aktivitesi haline geliyor.
Kapalı kayak merkezleri patlama yaşıyor
Çin’in kayak turizmindeki yükselişinde kapalı kayak tesisleri önemli rol oynuyor. 2024-2025 sezonunda 5,6 milyondan fazla ziyaretçi çeken bu tesisler, ülke genelindeki talebin beşte birinden fazlasını oluşturdu. Dünyanın en büyük 10 kapalı kayak merkezinin yedisinin Çin’de bulunması, sporu yılın 12 ayı yapılabilir hale getirdi. Böylece Pekin ve Şanghay gibi büyük şehirlerde yaşayan milyonlarca kişi dağlara gitmeden kayakla tanışma imkânı buldu.
Olimpiyatların katkısı ve devlet desteği
2022 Pekin Kış Olimpiyatları, Çin’de kayak sporunun dönüm noktalarından biri oldu. Hükûmetin “300 milyon kişiyi kış sporlarıyla tanıştırma” hedefi doğrultusunda kayak merkezleri, buz pistleri ve turizm altyapısına büyük yatırımlar yapıldı. Kış sporları eğitim müfredatına eklendi, genç nesil spora yönlendirildi. Ayrıca kültürel etkinliklerle zenginleştirilen kayak turizmi paketleri, kış tatilini daha cazip hale getirdi.
Niş spordan ulusal aktiviteye
Çin’in kayak sahnesi, 1996’da 10’dan az tesisle sınırlıyken bugün 800’ün üzerinde tesise ulaşmış durumda. Eskiden sadece kuzeydoğudaki soğuk bölgelerde yapılan spor, yapay kar teknolojisiyle ülkenin dört bir yanında mümkün hale geldi. Bu da kayak turizmini sadece profesyonellerin değil, ailelerin de tercih ettiği bir aktiviteye dönüştürdü.
Ekonomik ve Kültürel Dinamikler
Çin’in ekonomik büyümesi, yeni deneyimlere açık ve harcama gücü yüksek bir orta sınıf yarattı. Kayak, eskiden yalnızca varlıklı kesime özgüyken artık aile odaklı bir aktivite ve prestij göstergesi olarak öne çıkıyor. Tatil köyleri farklı seviyelere uygun pistler, lüks konaklama imkânları ve yerel kültürü (festivaller, gastronomi) harmanlayan paketlerle hem spor hem kültür turizmini bir arada sunuyor.
Küresel hedefler ve zorluklar
Çin’in dünyanın en büyük kar turizmi pazarı olma hedefinde aşması gereken bazı engeller de var. Tüm tesislerde hizmet kalitesinin standardizasyonu, sürdürülebilir büyüme için kritik önemde. Ayrıca İsviçre veya ABD gibi rakip destinasyonlardan yabancı turist çekebilmek için uluslararası pazarlama ve üst düzey hizmet standartları şart.
Buna rağmen, güçlü devlet desteği, modern tesisler ve artan iç talep sayesinde Çin, küresel kar turizminin lideri olma yolunda hızla ilerliyor.