Avrupa Seyahat Komisyonu tarafından yayımlanan European Tourism 2025 – Trends & Prospects Q4/2025 (Avrupa Turizmi 2025 - Trendler ve Beklentiler) raporuna göre, Avrupa turizmi 2025’in son çeyreğinde istikrarlı bir performans sergiledi. Yıl genelinde uluslararası varışlar yüzde 3,2, gecelemeler ise yüzde 3,1 arttı.
Buna karşılık, inbound turizm harcamaları yüzde 9,7 yükselerek varış artışını geride bıraktı. Bu tablo, sektörün artık yalnızca hacim değil, kişi başı harcama ve değer odaklı talep ile büyüdüğünü gösteriyor.
Kuzey ve Doğu Avrupa öne çıkıyor
Finlandiya (+%14,1), Norveç (+%12,9), Polonya (+%12), Slovakya (+%10,8) ve Macaristan (+%9,3) varış artışında dikkat çekti. Litvanya (+%22,8), İzlanda (+%10) ve Letonya (+%8,5) ise geceleme artışında güçlü performans gösterdi. Daha serin iklimler ve daha az kalabalık destinasyonlara yönelim artıyor.
Güney ve Batı Avrupa da büyümesini sürdürdü. Fransa (+%8,2), Yunanistan (+%4,4), İspanya (+%3,4) ve İtalya (+%1,2) yabancı ziyaretçi artışı kaydetti.
Fiyat baskısı ve sezon dışı talep
Turizm enflasyonu yavaşlamış olsa da fiyatlar pandemi öncesinin üzerinde seyrediyor. Tourism Economics verilerine göre sektör profesyonellerinin yüzde 79’u finansal faktörleri en önemli risk olarak görüyor. Bu durum, daha kısa konaklama süreleri ve sezon dışı seyahat eğilimini artırıyor.
Havayolu verileri omuz sezon talebinin güçlendiğini gösteriyor. Ekim ve kasım aylarında yolcu kilometre gelirleri yaz aylarının üzerinde büyüdü. Doluluk oranları yüzde 84 seviyesinde sabit kaldı.
2026da odak uzak mesafe destinasyonlar
2026’da Avrupa’ya uluslararası varışların yüzde 6,2 artması bekleniyor. Uzun mesafe pazarların yüzde 9 büyüme ile daha güçlü katkı sağlaması öngörülüyor. Çin’den varışların yüzde 28, Hindistan’dan yüzde 9 artması beklenirken, Amerika kıtasından büyüme yüzde 4,2 ile daha sınırlı kalabilir.
Miguel Sanz, harcama artışının varışların önünde gitmesinin destinasyonlara “hacim yerine değer” odağı sunduğunu vurguluyor.